促進湖北省體育產業融合發展對策研究

摘 要 本文在產業經濟學、區域經濟學、社會學等理論的指導下，以產業融合為視角，結合體育產業自身的產業特性和基本特征，重點探討了湖北省體育產業融合創新成長的實現途徑，以期實現產業融合應用研究的創新。

關鍵詞 體育產業 融合 對策

一、引言

隨著《促進中部崛起規劃》的深入實施，作為新興產業之一的湖北體育產業堅持“以體為本，全面發展”的方針，逐步形成了體育場館開發開放網絡、體育彩票銷售網絡、體育用品銷售網絡。體育產業成為湖北省經濟增長的新亮點。湖北省政府充分利用體育與旅游的有利條件，以構建“湖北體育旅游圈”為重點，對全省體育產業進行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當文化體育旅游圈”“神農架神態體育旅游圈”“恩施少數民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產品，整合湖北體育與旅游資源，引導體育旅游項目服務升級，對體育旅游產業的發展進行有益探索。本文在產業經濟學、區域經濟學、社會學等理論的指導下，以產業融合為視角，結合體育產業自身的產業特性和基本特征，重點探討湖北省體育產業融合創新成長的實現途徑，以期實現產業融合應用研究的創新，也為我省體育產業可持續發展提供新的路徑。

二、研究意義

（一）實現區域體育產業績效最大化的戰略途徑

眾所周知，隨著工業化的深層推進，體育承載了越來越多的社會關注度，其涵蓋經濟功能在內的社會、教育、文化等多重功能逐步顯現。體育產業在發展過程亦充分展示了其集聚特性，其對相關產業的輻射和關聯效應的發揮使得體育產業價值的總量并不單一的由體育產業的本體產業所決定，甚至很大程度上需要通過區域相關產業的價值增量表現出來。區域體育產業的績效如何實現最大化，其產業融合化發展是戰略途徑之一。

（二）提升區域產業競爭力的重要支撐

從產業價值鏈的視角看，體育與相關產業融合使原本分立的產業價值鏈部分或全部實現動態融合，形成了新的產業價值鏈。新的產業價值鏈必將改變傳統體育產業發展模式，提高資源利用率，更大范圍實現區域經濟效益和社會效益的有機統一。其次，從交易成本來看，體育產業融合成長，實現了企業跨體育從事多角度經營管理，注重組織創新將外部市場交易企業內部化，最終降低了相關產業之間的交易成本。在產品高附加值背后實現交易成本的降低，進而促進產業主導新的消費潮流，最終實現區域產業競爭力的穩固提升。

（三）發揮湖北省新興產業創新發展的示范效應

“十二五”時期，我省牢牢抓住“中部崛起”戰略和“兩圈一帶”建設等一系列重大機遇，以構建中部崛起重要戰略支點為重要契機，加快發展體育事業和體育產業，并取得了顯著成績。應國家體育總局“北雪南展”的構想，全力打造南方競技滑雪和滑雪度假旅游目的地的華中地區第一家規模最大、功能最齊全的高山天然滑雪場——神農架滑雪場的籌建系。我省敢于創新的品牌示范工程，以產業融合為視角，對神農架國家滑雪場的規劃、運營管理進行實證研究將對我省體育產業創新發展將起到良好的示范效應。

三、國內外體育產業融合發展借鑒

從國外研究來看，體育產業的快速發展與自身的融合發展模式密切相關。體育產業在發展壯大的過程中，與其相關產業從業務、市場、管理等方面充分實現了互動和融合。

自1996年體育旅游（Sports Tourism）概念被提出之后（Weed等，2004），體育產業與旅游產業互動和對接作為研究的重要方向，不僅對體育旅游概念內涵、產品分類、經濟社會影響等諸多層面進行了廣泛的探討，而且還提出了許多有價值性的建議。Glyptis（1991）提出體育與旅游整合建議主要包括政府政策、戰略規劃、服務設施發展、城市規劃與營銷等內容。在國內，程琳琳（2005）最早提出體育產業融合的概念，他認為體育的產業融合作為動態的發展過程，它與其他產業的融合發展體現體育產業化的本質。在經濟發展實踐中，不管是產業間的延伸還是產業內部的重組最終取決于區域產業結構和區域資源稟賦。曹亞東（2011）認為，現代大型體育賽事作為構建體育產業的重要組成，與傳媒產業形成融合。兩者的融合既有現代科學技術的發展與創新、體育賽事巨大的市場消費需求，也有政府政策的引導與鼓勵、經濟利益的驅使等其他動力機制的影響。在二者的融合過程中也出現了需要注意和解決的問題。他認為，從業人員素質、規章制度的完善對體育賽事與傳媒產業的融合產生重要影響。

現階段，我國的體育產業整體發展起步較晚、規模不大，產業結構不夠合理，產業區域發展不平衡，產業產值較低。但總體來看發展速度和態勢較為樂觀，且彰顯潛力。特別是2008年奧運為我國體育產業發展迎來了新的歷史契機。而體育產業在近三十年的探索發展中，其對國民經濟其他部門的關聯廣度、關聯深度、影響力度和感應程度的研究逐步得到重視，體育產業發展的融合態勢昭然若揭，對體育產業與相關產業的互動與融合發展研究亦逐步深化。在體育產業融合發展過程中，不難看到融合和競爭協同存在，體育產業融合實際上表現為：融合程度加深—競爭成本提高—企業組織創新—節約競爭成本—融合程度加深，這樣一個不斷循環深化的發展過程。

四、湖北省體育產業融合態勢分析

根據資料顯示，我省體育產業發展目前并不成熟，存在著產業項目較少，沒有形成一定規模的產業集群。體育投資熱點主要集中在省會城市及重點市區，如武漢、荊州、襄陽等地，其經濟效益相對較高，發展速度快，在經濟中所占比重穩步上升，體育消費發達；而一些欠發達的地區的體育產業效益低下，發展嚴重滯后，具有一定規模的體育市場尚未形成。湖北省的體育產業主要是以體育彩票業、健身娛樂業為主，作為體育產業本體產業的競賽表演業除了在武漢有一定經濟效益外，其他地區幾乎為零。作為體育產業外圍產業的體育用品業和建筑業也是零星分布，并沒有形成具有較大規模和影響的集聚效應，同時體育中介產業也是嚴重落后，阻礙了湖北省體育產業的整體發展。管理規范化是產業穩步發展的前提和保證。雖然湖北省出臺了《湖北省體育市場管理條例》，各地也相繼出臺了相配套的有關地方性法規，但仍然有一些不明確之處，如管理權限的進一步明確劃分、法律責任界定、執法程序的規范統一等，由此出現了很多問題，很多地方均不同程度的出現了體育經營項目管理權限交叉的情況。

五、促進湖北省體育產業融合發展的對策研究

第一，加大政府宏觀扶持，完善服務體系建設。重點推進體育人才、技術、資金、勞務、信息、中介等要素流通市場的建設，實現對體育產業實體在經營過程中的體育專業性指導成為壯大體育產業競爭實力的第一環節。在政策扶持上，需要出臺各類支持政策，不僅要出臺和實行引進人才、發展體育產業的固定，同時也要出臺體育產業市場的監管和保障規定，從而達到鼓勵并保障體育產業融合發展。第二，促進相關資產重組，優化產業鏈。新的市場發展時期，體育旅游產業的發展不再是原來由政府包辦的驅動的發展模式，而改由政府、社會、市場、大眾消費組成的“多元驅動”。第三，完善市場監管體制，實現管理機制創新。加大政府的宏觀調控作用，加強市場監管，規范市場秩序，但盡可能少干涉企業的經營，按照可持續發展觀念，建立嚴格的審批制度，合理的科學規劃和布局，避免資源浪費和重復開發，通過制定科學合理的產業政策和相關法律引導、促進區域旅游產業的健康、持續發展。第四，整合關聯資源，突出特色項目。湖北體育產業可做“水文章”，從而整合湖北旅游資源，營造水上體育旅游大省的形象。對于已重復開發的新水項目進行整合，打造水體旅游精品，挖掘當地的歷史文化和民俗風情。

★基金項目：2015年湖北經濟學院青年基金項目（課題編號XJ201515）。

參考文獻：

[1] Weed Mike. Bull. Chris Sport Tourism[M].Oxford： Butter worth-Heinemann Ltd.2004：178-196.

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[4] 曹亞東，王歡等.大型體育賽事與傳媒融合的研究[J].體育文化刊.2011（7）：13-18.

[5] 國務院辦公廳（2010）22號文件[Z].