網(wǎng)文IP化，誰(shuí)是大贏家？

近年來(lái)由網(wǎng)文IP影視化后呈現(xiàn)出的電影、電視劇不斷沖進(jìn)收視率Top 10榜單，越來(lái)越多的資本紛紛將力量投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪作者、爭(zhēng)奪作品資源……在這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”中，有沒(méi)有大贏家？

近年來(lái)由網(wǎng)文IP影視化后呈現(xiàn)出的電影、電視劇不斷沖進(jìn)收視率Top 10榜單，打破了傳統(tǒng)觀念對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“不入流”的偏見(jiàn)。根據(jù)網(wǎng)文《盜墓筆記》改編的同名電影票房突破9億元，由小說(shuō)《微微一笑很傾城》改編的電視劇收視率也名副其實(shí)的“很傾城”；最有此路數(shù)賺錢(qián)佐證的應(yīng)該是《甄嬛傳》、《羋月傳》、《花千骨》等等，不勝枚舉。

而賣(mài)座劇情的背后卻是網(wǎng)絡(luò)作家身價(jià)的水漲船高以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值獲得重構(gòu)。早在幾年前，唐家三少、月關(guān)、貓膩簽約成立劇本工作室，“網(wǎng)絡(luò)大神”們率先牽手影視業(yè)。

作者：簽還是不簽？

縱然出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作家簽約影視公司的潮流，但是也不由得讓這些“非主流”作家們糾結(jié)。曾入圍磨鐵網(wǎng)網(wǎng)文評(píng)選，并被影視公司選中的網(wǎng)文作者鄭東霓就是如此?！半m然簽約影視公司可以拿到更高酬勞，但是他們對(duì)作者的創(chuàng)作速度要求很高。此前我接到過(guò)一個(gè)需要兩個(gè)月內(nèi)寫(xiě)完30萬(wàn)字的合約，圈里的朋友還有碰到過(guò)更短時(shí)間內(nèi)要求更多字?jǐn)?shù)的合約。如果是全職寫(xiě)手還可以考慮下，但對(duì)于我這種兼職和學(xué)生黨，恐怕就只能忍痛割?lèi)?ài)了?！编崠|霓如是說(shuō)。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)作家們對(duì)于簽約影視公司還有著更深層次的疑慮。網(wǎng)文新奇的故事和腦洞大開(kāi)的想象力是傳統(tǒng)編劇的短板，而網(wǎng)文的這種特質(zhì)恰恰是影視公司最為看重的。不過(guò)，現(xiàn)實(shí)情況是，網(wǎng)文距離劇本還有一大步需要跨越。對(duì)此，不止一位網(wǎng)絡(luò)作家表示過(guò)擔(dān)心，對(duì)接影視劇的網(wǎng)文創(chuàng)作是不是會(huì)束縛住作家本人的創(chuàng)作自由度？會(huì)不會(huì)扼殺想象力？會(huì)不會(huì)損害故事原有的魅力？

對(duì)于簽約出版圖書(shū)，簽與不簽同樣是個(gè)問(wèn)題。鄭東霓告訴記者，通常來(lái)講，為了不影響發(fā)行量，不讓連載的網(wǎng)文基本上是要出紙質(zhì)書(shū)，書(shū)刊出版后才可以繼續(xù)連載。既然已經(jīng)完結(jié)，讀者肯定希望能一睹為快，因此這種情況下，讀者都會(huì)去買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，一般網(wǎng)文斷更就沒(méi)有人關(guān)注、閱讀了。二者的時(shí)間差，有微妙的玄機(jī)。

搶資源：網(wǎng)文平臺(tái)各顯神通

“捧IP不如直接買(mǎi)IP，前者成本太高。影視公司一般無(wú)法阻止網(wǎng)站繼續(xù)連載它選定要影視化的網(wǎng)文，因?yàn)橛耙暪鞠胍木幘W(wǎng)文，不光要付給作者費(fèi)用，還要從網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)此IP，除非作者的這篇文章沒(méi)與網(wǎng)站簽約?！睋碛?年網(wǎng)文作者經(jīng)驗(yàn)的夏雨道出了影視公司與網(wǎng)站爭(zhēng)奪IP資源的根源。

隨著越來(lái)越多的資本力量紛紛將目光投向了潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，在加大對(duì)作者、作品資源爭(zhēng)奪的同時(shí)，也提升了行業(yè)的市場(chǎng)化和專業(yè)化程度。另一方面，為了留住作為網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的作者資源，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)不斷出招。

近水樓臺(tái)先得月，起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、榕樹(shù)下等多家網(wǎng)文平臺(tái)在去年就已嗅到了危機(jī)的氣息，紛紛制定增加稿酬的制度。盛大文學(xué)設(shè)定的鼓勵(lì)穩(wěn)定月更字?jǐn)?shù)的“全勤獎(jiǎng)勵(lì)”和“完本獎(jiǎng)勵(lì)”目前已逐漸成為行業(yè)內(nèi)的普遍做法。另外，網(wǎng)站通常都是簽書(shū)不簽人，因此作者本身比較自由的同時(shí)，也缺少了一定保障。針對(duì)這一問(wèn)題，不少文學(xué)網(wǎng)站推出了與部分作者簽訂含有最低月保障收入、商業(yè)意外保險(xiǎn)和大病保險(xiǎn)等福利的合同，解決了他們的后顧之憂。起點(diǎn)中文網(wǎng)的作品也由以往的多種渠道多次分成轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦囊淮涡苑殖?，即起點(diǎn)與作者分成。同時(shí)，作者的分成比例也增加到了50%。作為占據(jù)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額最大的應(yīng)用之一，掌閱科技自去年起將簽約入駐客戶端的作者獲得的分成比例由50%提高到70%。

除了增加分成比例以求吸引作者外，這些文學(xué)網(wǎng)站還有一套行之有效的挖掘潛力作者的簽約機(jī)制。“相比于影視化公司，網(wǎng)文平臺(tái)可以對(duì)純文字做出更及時(shí)有效的市場(chǎng)反饋。對(duì)于閱讀量較好的網(wǎng)文，作者創(chuàng)作到1萬(wàn)字時(shí)網(wǎng)站就會(huì)主動(dòng)要求簽約，小說(shuō)更新到3萬(wàn)字時(shí)上架，簽約后作者需要日更3至6千字。如果作者在圈內(nèi)小有名氣，網(wǎng)站也會(huì)走‘簽未來(lái)’，即簽約作者即將要?jiǎng)?chuàng)作的作品?！编崠|霓補(bǔ)充道。

此外，更有網(wǎng)文平臺(tái)另起爐灶，自行投資將網(wǎng)絡(luò)IP進(jìn)行影視化。2012年底，磨鐵中文網(wǎng)總公司北京磨鐵圖書(shū)有限公司開(kāi)始進(jìn)軍影視領(lǐng)域，成立天津磨鐵星亞影視傳媒有限公司，積極延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以求擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)空間。

簽作者：平臺(tái)“重女輕男”

根據(jù)此前從網(wǎng)站走出的成名IP題材，網(wǎng)文平臺(tái)逐漸形成了自己的風(fēng)格。以電視劇《裸婚時(shí)代》原著《裸婚》而眾所周知的紅袖添香成了情感文學(xué)的伊甸園，走出《甄嬛傳》的磨鐵中文網(wǎng)自然成為宮斗小說(shuō)的孵化器……寫(xiě)手們根據(jù)網(wǎng)站風(fēng)格選擇平臺(tái)，那么文學(xué)網(wǎng)站在選擇簽約作者時(shí)又有什么喜好呢？

“男作家的創(chuàng)作大都是玄幻、升級(jí)打怪類(lèi)的，拍成影視劇有一定難度，還會(huì)受審查約束。但女性作家的作品多走情感路線，無(wú)論是改編還是拍攝都相對(duì)容易，和電視劇的收視人群又符合?！遍單募瘓F(tuán)總經(jīng)理?xiàng)畛勘硎荆虸P影視化來(lái)說(shuō)，女寫(xiě)手的作品通常比男寫(xiě)手更炙手可熱。

據(jù)影視策劃人謝曉虎透露，一般的IP包括改編、立項(xiàng)報(bào)批、拍攝等，至少得花兩年時(shí)間，玄幻作品耗時(shí)則會(huì)更久。“一方面，改編時(shí)間比言情小說(shuō)至少多出五個(gè)月，既要保持小說(shuō)自身魅力，琢磨特效如何實(shí)現(xiàn)，還要緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，謹(jǐn)慎對(duì)待政策。另一方面，這樣的大IP斥資都將近一億，所以籌措資金也不是一時(shí)半會(huì)兒就搞定的?！敝x曉虎稱，相比之下，性價(jià)比更高的女寫(xiě)手作品簡(jiǎn)直是一本萬(wàn)利。

這一觀點(diǎn)隨后在擅長(zhǎng)武俠小說(shuō)的寫(xiě)手左冷禪那里得到了佐證。“其實(shí)古風(fēng)武俠，金庸古龍那種傳統(tǒng)的類(lèi)型才是我的心頭好，喜歡這種題材的讀者都有點(diǎn)情懷，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)受眾市場(chǎng)小。我最近一部作品的男女主角設(shè)定的都是上班族，人物名字沒(méi)什么特殊含義，都是隨手取的，我當(dāng)真是取名苦手。靈感來(lái)源都是身邊的人或者事，不一定真的認(rèn)識(shí)，有些只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)，算是朋友的朋友吧，在這個(gè)基礎(chǔ)上加入了一些理想化的內(nèi)容。我是那種更愿意最后以一點(diǎn)浪漫主義結(jié)尾，相信所有用力生活的人都會(huì)有一個(gè)美好結(jié)局的作者吧?！?/p>

談到暫時(shí)放棄古風(fēng)題材的原因，左冷禪直言不諱：“當(dāng)然是因?yàn)楝F(xiàn)在流行的言情，可以說(shuō)是我比較現(xiàn)實(shí)的選擇。其實(shí)還有很多作者同我一樣，而且近期這種題材的收益和潛力都不錯(cuò)，這種類(lèi)型的創(chuàng)作難度也比較低?！?/p>

究竟誰(shuí)在IP買(mǎi)賣(mài)中掙錢(qián)？對(duì)此，左冷禪認(rèn)為，網(wǎng)文平臺(tái)通常會(huì)根據(jù)電影、電視劇、網(wǎng)劇等不同影視化模式，將改編權(quán)分別賣(mài)給不同公司，而且所出售的改編權(quán)往往有時(shí)間限制，例如2年內(nèi)或5年內(nèi)的改編權(quán)。通過(guò)此舉，一篇網(wǎng)文的IP可以被多次售賣(mài)。據(jù)了解，一兩年前，一部小說(shuō)三四十萬(wàn)的價(jià)格是常態(tài)；2014年被賣(mài)出影視版權(quán)的114部網(wǎng)文IP平均價(jià)格在百萬(wàn)元左右；如今，紅得還未發(fā)紫的小火IP張嘴叫價(jià)也要200萬(wàn)以上。然而，其中大部分收入還是被網(wǎng)文平臺(tái)收入囊中，相比之下，作者的分成并不十分可觀。其次，網(wǎng)文作者的稿酬與其他文字工作者不同，前者是按流量計(jì)費(fèi)，而非字?jǐn)?shù)。換而言之，文章上架后，作者是根據(jù)文章的點(diǎn)擊量獲得分成。

最讓左冷禪感到無(wú)奈的是，原著作者一般并沒(méi)有影視化的改編權(quán)，“許多網(wǎng)文原作不過(guò)10萬(wàn)字，卻被改編成了四五十集的電視劇，除了故事大綱不變外，其中絕大多數(shù)細(xì)節(jié)都是靠編劇改編而成。作品猶如作者的孩子，雖說(shuō)改編時(shí)多少要得到原作者同意，但是其中的退讓也可想而知”。