外國政要上微博

2015年7月1日早上6點34分，新浪微博上出現這么一條帖子：“李克強總理，祝您生日快樂，祝愿您長命百歲。我熱情地回憶我們在5月份的會見。”還貼出了一張博主與李克強的自拍合影，兩人都咧著嘴樂著，看上去關系很鐵。

博主不是別人，正是印度總理莫迪。這是外國領導人首次通過微博向中國領導人祝賀生日。中國網民都驚呆了：喲，連“長命百歲”這樣接地氣的詞兒都說得出來，也真是醉了。于是，不到半日，這條微博便被轉發上萬次，獲2.7萬個點贊。有網友說：托您的福，今天才知道，原來咱總理和黨是同一天生日。還有的贊道：兩位總理都好萌啊，么么噠……

總理和平民，如此“打成一片”，毫不見外，想必也只有在當下這個社交媒體大行其道的時代方能成真。推特、臉書、Youtube、新浪微博等網站以其與生俱來的親和力，實現了陌生人之間的零距離接觸，也為歷來高高在上的各國政要提供了一個“親民”平臺。他們紛紛走下“神壇”，開博說事兒。“微博外交”一詞應運而生，一時間蔚然成風。

博雅公關公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，作為微博世界的代表，推特已然成為各國首腦的重要“發聲筒”，平均每三個國家中，就有兩個國家的領導人是其注冊用戶；另有4000多名大使和外交代表是其活躍用戶。它印證了歐盟外交事務和安全政策高級代表費德里加·莫格里尼的話：“推特已被證明是一個革命性的社交網絡，甚至在政治領域也是如此。它是外交和溝通的非凡渠道。”

莫迪：不是一個人在刷博

莫迪不是最早玩微博的國家領導人，卻是名副其實的“后起之秀”。他當選印度總理后，在自己的網站上寫下就職留言：“我堅信技術和社交媒體在與世界人民溝通時的力量。”正是憑著這股信念，他鉚足了勁在幾大著名社交媒體“開疆辟壤”，截至2015年5月，僅推特賬戶就有粉絲1090多萬。在《推特外交研究》的“政要人氣”排行榜上，從2013年的第28位飆升至2015年的“探花”，僅次于美國總統奧巴馬和羅馬教皇方濟各。

2015年5月5日，他進軍中國市場，在擔任總理后首次訪華前夕開通新浪微博。一句“你好中國！”瞬間引來圍觀無數。訪華期間，他亮行程，曬照片，致感謝，抒情懷，整得不少網民心里暖暖的。有網友留言說：“希望你回國后也要堅持與中國人民微博，能做到嗎？”他欣然答應，后來果然踐行諾言，借第一個

“國際瑜伽日”一連發博十余條；6月2日“東方之星”客輪傾覆，他又發博為船上乘客祈禱。就這樣，他輕松獲得17萬中國粉絲。

當然，如此斐然成績來得并不輕松。據悉，莫迪政府內部有一支負責社交媒體的專業運營團隊，他發出的每一條微博都經過仔細推敲，確保由“最合適的人撰寫，并且不留痕跡”，然后通過專門軟件翻譯成相應語言。他的推特賬戶精細到烏爾都語、埃納德語、馬拉地語、馬拉雅蘭語、泰米爾語、孟加拉語、梵語和印地語。每天晚上11點半，有人將一天的網事活動報告交到他手上，其中包括從其各個社交賬戶數以千計的訊息中精選出的100條最值得閱讀的內容。此外，還有專人負責關注世界各國重要人物的生日和祭日，以便總理及時發帖問候。看來，為了打造一個“暖叔”總理的形象，莫迪真沒少花心思。

奧巴馬：“微博外交”第一人

說到“推特外交”，自然不能不提美國總統奧巴馬。他可謂是最早投身社交網絡的領導人，美國人埃文·威廉姆斯2006年剛創建“推特”，他2007年便成為其注冊用戶。2008年總統競選中，他和他的智囊團巧用推特、臉書和Youtube，竭力打造自己“新新人類”的形象，讓無數人眼前一亮。臨近大選之際，他更是趁熱打鐵，連推250多條微博，大有摧枯拉朽、直搗黃龍之勢。當時有媒體稱，看奧巴馬的微博，如同聽他的演講，煽情的口號式語言盡顯其雄心勃勃的領袖風范，互聯網簡直成了他的“自動提款機”。

2012年，奧巴馬成功連任。11月7日，他在推特上發文：“再干四年”，并配發和妻子緊緊相擁的照片。這張照片勝過千言萬語，在推特上迅速躥紅，被轉發80多萬次，至今仍保持著推特問世以來最高轉發紀錄。

如此說來，推特之于奧巴馬，頗有“惺惺相惜”之意：因為推特的完美平臺，政壇新人奧巴馬兩度出征，馬到成功，創造歷史；因為奧巴馬的傾力“代言”，新生事物推特得以風靡美國政界，大放異彩。

在《推特外交研究》的“政要人氣”榜上，奧巴馬長期占據榜首之位，目前粉絲數接近5700萬，遙遙領先于第二名羅馬教皇方濟各的1900多萬粉絲，是貨真價實的“人氣王”。

正如科技專欄作者唐·賴辛格所言，“奧巴馬在網絡上發起的草根攻勢，讓政界看到了上‘推’的甜頭”，其他政客紛紛起而效仿。不過，不是每個政客都是微博的寵兒，比如美國共和黨前副總統競選人薩拉·佩林。她也曾模仿奧巴馬，試圖在推特上制造些“鏗鏘有力”的名言，譬如

“時光飛逝！只要你努力工作，就可以好好享受娛樂的每一分鐘！不要將時間浪費在詆毀、哭訴和抱怨中。工作并享受吧！”可惜，這些空洞的心靈雞湯式語句，只會暴露其家庭主婦的本色，不僅無助自己的仕途，反而成為笑柄，被演員威廉·夏特納配上非洲小鼓和貝斯，惡搞成詩朗誦，從網絡一路走紅到脫口秀節目《今夜秀》。

陸克文：在新浪獲“新生”

澳大利亞前總理陸克文原本也不擅長織“圍脖”，一度還成為他的“軟肋”。他2009年成為推特注冊用戶，發布的第一條微博是向國民講述經濟危機：“現在是艱難時刻……”那一本正經的語氣，和他略顯呆板的行事風格一脈相承。當時悉尼一家報紙如此諷刺陸克文：“你覺得陸克文本人很無趣嗎？那你應該去看看他的微博，比他本人還要枯燥。”據說，他自己也挺苦惱。畢竟，本性如此，要一下子變得幽默親和，沒那么簡單。

不過，自從2012年4月在新浪微博認證注冊之后，陸克文似乎一夜間獲得“新生”，成了“微博紅人”。這自然要歸功于他的“獨門秘訣”那一口羨煞各國政要的流利中文。他在大學的主修專業就是漢語和中國歷史，成績優異，獲一級榮譽學士學位，之后又長期研究中國政治經濟，曾在澳大利亞駐北京大使館擔任外交官，是名副其實的“中國通”。因此，他在新浪微博上一開口就“語驚四座”，成語、俗語、方言，張口就來。尤其是每篇微博后的簽名“老陸”，太入鄉隨俗了，整個一“鄰家大哥”呀，一下子便和中國網民零距離了。

能把“世界上最困難的語言”說得如此地道，深得中國網民歡心，如今他的新浪微博已擁有60萬粉絲。對此，他頗為得意，曾調侃道：“中國有句話叫，天不怕，地不怕，只怕老外說中國話。”“用中國話說”幾乎成了他的口頭禪，每當微博中出現這樣的字眼，你便知道他又要“炫技”了，而這樣的“炫技”每每成為亮點。比如，他批駁沈大偉先生的“中國崩潰論”，結尾來這么一句：“用中國話說，他是胡說八道的。”再比如，尼泊爾地震后，他呼吁建立全面自然災害防御措施，“中國話講，有備無患”。

網友的追捧甚至激發了他潛在的幽默細胞。當有人稱贊他中文說得一級棒時，他回復說：“其實我也會說英文的。”當超級粉絲高呼“老陸萬歲”時，他回復說：“您萬萬歲！”

微博的話題也豐富起來了：和外孫女一起學油畫，秀兒子的結婚照，曬擺拍的俏皮照片……最近，他甚至為在淘寶開店賣澳大利亞土特產的女兒點贊，不露聲色地幫女兒打了廣告。

聽說，老陸現在已經玩上微信了。

（摘自《公務員文萃》2015年第11期 聞道/文）