試論文化與旅游產業的互動發展

【摘要】：隨著知識經濟時代的到來，社會環境和資源的發展面臨危機，實現非物質經濟的發展，將文化產業作為國家發展的重要戰略，已經成為國際社會的戰略性選擇。旅游作為一種文化活動，其與文化具有緊密的聯系，文化為旅游產業的發展提供了豐富的內涵與底蘊，而旅游則為文化產業的發展提供市場空間和載體，二者的融合及互動發展有利于滿足大眾化的實際需求，推動社會經濟的可持續發展。本文就對文化與旅游產業的互動發展進行分析和探討。

【關鍵詞】：文化;旅游產業;互動發展

旅游產業作為我國國民經濟發展中的重要產業，其已經成為推動地方經濟發展的新亮點。由于經濟的快速發展，我國旅游產業的發展形態發生了一定的變化，旅游產業中開始滲入經濟建設，側重旅游經濟形勢的發展，這在一定程度上推動了文化與旅游產業的互動發展，增強了旅游產業的經濟屬性[1]。文化是旅游的核心內涵，旅游是文化的重要載體，可以通過文化的獨特魅力來提高旅游產業的增值效益及發展，因此文化與旅游產業的互動發展具有重要的意義。

一、文化與旅游產業結合的動力

文化產業的發展是以廣闊的市場空間為前提和基礎，需要對產業邊界加以擴展，積極尋找利潤增長的機遇以及潛在的市場需求，而其與旅游產業的互動發展，利用旅游市場來實現自身的發展，推動文化產品的發展，有利于解決文化產業發展的空間問題。同時旅游產業能夠將動態的元素納入在旅游景觀中，豐富產品的文化內涵，強化旅游的吸引力，提高檔次及品位，實現二者的互動共贏。

一般而言，文化與旅游具有密切的關系，旅游屬于一種重要的文化活動。游客旅游的本質是體驗異質文化，主要是以審美享受和追求精神為目的，由于文化具有多元性、奇特性和差異性等特征，其能夠使游客產生探索欲望，從而消費、購買與享受文化[2]。旅游產業是以文化傳播方式為主，對旅游者的實際需求加以滿足，是生產、經營和銷售文化的過程，因此旅游經營與消費的互動都帶有一定的文化性。而旅游作為大眾和廣泛的交流方式，是推動、傳播和展示文化的重要載體，可以說，文化和旅游產業密不可分，相互促進，共同發展。

文化是旅游的內在靈魂，旅游是文化的重要載體，沒有旅游的文化會失去活力，而沒有文化內涵的旅游產業則會缺少魅力。內涵是文化的優勢，市場是旅游的優勢，旅游產業的發展需要以文化內涵價值為主，文化的發展則需要牢牢把握旅游市場，二者的深度融合可以實現共同發展和互動雙贏。如云南的《麗水金沙》和《云南映象》等文化作品，成為當地的旅游特色品牌，取得了很好的社會效益與經濟效益。此外，許多影視作品是以旅游目的地為拍攝地或題材，具有旅游廣告及宣傳片無法比擬的宣傳效果，能夠將觀眾變成潛在的客源市場，吸引大量游客，促進旅游形象的提升。如《劉老根》的播出使得東北“農家樂”旅游更為火爆;《闖關東》則掀起了“闖關東·游龍江”的熱潮。

二、文化與旅游產業的互動發展策略

（一）創新理念

要想實現文化與旅游產業的互動發展，需要從全局觀念出發，加強產業之間的深度融合，堅持市場運作和政府引導，保證資源的有效挖掘及優化整合，實現大產業的長遠發展。政府相關部門需要對文化與旅游產業之間的關系加以全面認識，制定科學合理的產業政策，對文化產業和旅游產業互動發展的法律法規體系加以扶持，推行相關的文化旅游產業發展政策[3]。同時政府需要以兩者產業發展規劃為基礎，對當地的文化旅游資源加以整合，制定完善的發展規劃，準確定位文化旅游產業市場，對各階段的發展目標及任務加以明確，加強在監管力度和宏觀指導等方面的作用，從而實現文化與旅游產業的互動雙贏及共同發展。

（二）深化改革

文化和旅游產業屬于新興產業，二者的互動發展需要以科學的管理機制體制為依據，深化體制機制改革，始終堅持以改革推發展，以發展促改革，形成符合產業發展的新體制。第一，改革管理體制。旅游產業和文化產業在發展過程中會涉及許多部門及眾多方面，而以往的管理體制難以實現二者的協調發展，因此需要從“大產業、大市場、大旅游、大文化”的角度出發，創新和改革產業管理體制，構建高效統一的旅游文化產業管理體制，增強二者互動發展的內在動力與活力。第二，創新機制。構建產業互動發展的新體制時，需要以企業為主體、政府為主導，將企業在文化旅游產品開發建設中的主體性加以充分發揮，結合市場的實際需求，科學經營和建設文化旅游資源;同時政府需要結合相關的政策方針，制定合理的產業開發規劃方案，對發展目標和發展重點加以明確，支持和引導企業合理開發建設文化旅游資源及產品，提高產業的社會效益與經濟效益[4]。第三，創新投入機制。旅游產業和文化產業都是新興的經濟產業，其需要較大的投入資金，具有較高的回報收益，因此在二者的互動發展過程中，需要對旅游及文化的資金投入加以整合，創新資金的投入與籌措機制，加強對文化旅游產品的建設投入，從而為產業的發展提供資金支持，實現二者的互動發展。

（三）加強建設

文化與旅游產業都是經濟產業中的重要內容，其發展需要與經濟產業發展規律相一致，對旅游市場和文化市場的實際情況加以充分考慮，借助旅游資源和文化資源來開發建設及統籌規劃文化旅游產品的，實現文化與旅游產業的互動發展。首先需要建設規劃文化旅游產品。隨著社會經濟的發展以及人們生活水平的提升，人們對文化旅游產品的需求不斷增多，要求旅游目的地在開發建設產品時做到統籌規劃，能夠對旅游地的民間文化、民族文化和歷史文化等加以挖掘及保護，優化配置文化資源，在旅游產品中融入地域文化及民族文化。這樣才能保證文化與旅游的深度融合，推出具有鮮明特色和豐富多樣的文化旅游產品，滿足人們的文化體驗及旅游需求。其次需要開發建設文化旅游產品項目。文化旅游產品的建設開發需要以項目建設為依托，不能單一地從旅游或文化角度進行開發，需要保證文化與旅游的深度融合，因此在實際開發建設中應準確選擇文化旅游產品項目[5]。如云南開發的“麗水金沙”等產品，其注重云南民族文化特色的發掘和保護，以旅游市場和文化市場的需求為前提，吸引了許多游客，推動了文化的傳播及交流，促進了云南旅游產業的發展。此外，在項目開發建設過程中，需要對社會資本投入加以充分吸納，在旅游和文化產業中科學利用社會資本，以此有效調整產業結構，促進旅游產業和文化產業的發展，換發二者的活力與生機。

結束語：

文化與旅游產業具有共同的特征及屬性，二者互相聯系、相互促進，共同發展。文化產業的發展可以對旅游產品內容加以豐富，擴大旅游市場的范圍，提高旅游活動的吸引力與魅力，推動旅游產業的發展;而旅游產業發展可以積極開發文化產品，對文化市場空間加以拓展，增強文化傳播的影響力，帶動文化產業發展。因此文化與旅游產業的互動發展，需要創新理念、深化改革、加強建設，促進旅游文化的創新及文化旅游的發展，提高旅游目的地的競爭力和文化影響力。

參考文獻：

[1]孫國學. 論文化產業與旅游產業的互動發展[J]. 中國商貿，2010，20：148-149.

[2]莊猛. 論文化產業與旅游產業的互動發展[J]. 現代視聽，2010，11：64-66.

[3]張潔，楊桂紅. 試論云南文化與旅游互動發展的區域布局[J]. 經濟研究導刊，2011，17：45-46.

[4]張潔，楊桂紅. 文化產業與旅游經濟互動發展的探討——以云南省為例[J]. 學術交流，2011，07：126-129.

[5]史建強，趙俊明. 文化產業與旅游產業發展互動研究[J]. 經濟問題，2014，04：124-129.