淺議趣味性圖形設(shè)計(jì)在兒童食品包裝中的必要性

【摘要】：兒童通常直接通過(guò)包裝上的圖形來(lái)分辨和選擇食品，因此兒童食品包裝中的圖形設(shè)計(jì)的重要性可想而知。時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，作為新時(shí)代的兒童食品包裝設(shè)計(jì)師，應(yīng)總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，不斷積累專業(yè)知識(shí)和文化素養(yǎng)，拉近自己與小朋友的距離，走進(jìn)兒童的內(nèi)心，從而設(shè)計(jì)出符合兒童心理，大受兒童歡迎的食品包裝。

【關(guān)鍵詞】：趣味性圖形;兒童;食品包裝

一、兒童食品包裝趣味性圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

兒童食品包裝主要針對(duì)的是兒童這一特殊消費(fèi)群體，要想吸引兒童的注意力，除注重食品的內(nèi)在本質(zhì)外，還必須在食品的包裝設(shè)計(jì)上下功夫。在兒童食品包裝中，圖形是包裝視覺(jué)傳達(dá)中最為關(guān)注的中心，圖形語(yǔ)言運(yùn)用得當(dāng)會(huì)使兒童食品包裝設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。闡述了以攝影圖形、卡通圖形、裝飾性插畫(huà)為主的圖形語(yǔ)言以及在兒童食品包裝中的體現(xiàn)于運(yùn)用。

（一）趣味性攝影

攝影手法在包裝中的應(yīng)用。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，使用攝影語(yǔ)言表現(xiàn)畫(huà)面元素具有直觀的視覺(jué)感受。攝影語(yǔ)言說(shuō)服力強(qiáng)、貼近現(xiàn)實(shí)、客觀的反映生活，其形式可是是單獨(dú)的攝影表現(xiàn)，可以使攝影蒙太奇表現(xiàn)，也可以是創(chuàng)意攝影表現(xiàn)，還可以是攝影與繪畫(huà)、圖形相結(jié)合的表現(xiàn)，具有多樣化特征。一些包裝語(yǔ)言通過(guò)攝影形式可直觀、震撼的表現(xiàn)主題。

（二）兒童涂鴉（手繪）

在體現(xiàn)商品包裝形象個(gè)性化表現(xiàn)中，一些年輕的商業(yè)設(shè)計(jì)師正試圖從以怪誕、狂野著稱的街頭涂鴉中尋找創(chuàng)作元素和激情，將涂鴉藝術(shù)強(qiáng)烈的視覺(jué)語(yǔ)言運(yùn)用在現(xiàn)代包裝的形象上，給現(xiàn)代商品包裝的表現(xiàn)形式增添了新的內(nèi)容。隨著現(xiàn)代消費(fèi)觀念的改變，“新”、“奇”、“逆”已成為商品包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的藝術(shù)形式。如對(duì)產(chǎn)品價(jià)值和口味的叛逆，對(duì)于包裝形象個(gè)性化的追求，對(duì)包裝使用功能的需求等等。涂鴉風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，既要從材料方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新，也要在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中獲得啟示，運(yùn)用新的思維方式，站在消費(fèi)者的角度去考慮、設(shè)計(jì)。在圖形色彩與造型的搭配上，采用新的搭配與表現(xiàn)，在體現(xiàn)涂鴉風(fēng)格同時(shí)，更多地反映商品特征，突出商品包裝的個(gè)性特色。

（三）現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)

信息知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們必須把食品包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)系統(tǒng)來(lái)對(duì)待。設(shè)計(jì)已不僅僅是一個(gè)單純的產(chǎn)品、包裝，更多的是服務(wù)、交流，設(shè)計(jì)由硬向軟的轉(zhuǎn)變，由有形的設(shè)計(jì)向無(wú)形的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的面也更寬更廣了。高科技、高智能的生產(chǎn)設(shè)施，將不斷推動(dòng)包裝工藝的發(fā)展，新的工藝流程、自動(dòng)化、電腦一體化的應(yīng)用會(huì)給食品包裝提供更多、更新的設(shè)計(jì)構(gòu)想。現(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)給包裝的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了實(shí)現(xiàn)完美效果的保證，藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的更加緊密，彼此相互作用，相互制約?？萍嫉耐黄?，對(duì)現(xiàn)代食品包裝起著重要的作用，作為設(shè)計(jì)師要能熟悉新工藝、新技術(shù)，并能充分利用新技術(shù)帶來(lái)的成果為現(xiàn)代食品包裝服務(wù)，運(yùn)用電腦設(shè)計(jì)手段，追求更加精致、完美，并具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)。

二、趣味性圖形設(shè)計(jì)在兒童食品包裝中的特征

（一）便于識(shí)別和記憶

兒童食品包裝上的圖形最大特點(diǎn)是便于識(shí)別和記憶。由于兒童一般都比較喜歡看有圖案的東西而且知識(shí)有限，所以他們沒(méi)有興趣在購(gòu)買商品時(shí)去關(guān)注食品包裝的解說(shuō)性的文字，再加上他們的注意力不集中，因此圖形能省去閱讀和理解文字的麻煩，而且好的圖形更便于識(shí)別和記憶，能將商品的內(nèi)容形象化反映給兒童，幫助兒童迅速發(fā)現(xiàn)自己所需要的食品。如果畫(huà)面情景選取小孩子吃食品的動(dòng)作，采用逼真的食品形象和孩童可愛(ài)的吃食品的卡通形象，把商品信息傳遞的快而且準(zhǔn)確。包裝中圖形占了大部分，十分醒目，使兒童在瞬間就感受到食品是很美味的，讓兒童印象深刻，想立刻購(gòu)買。

（二）設(shè)計(jì)的活潑生動(dòng)使人印象深刻

活潑生動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)可以更加有效地達(dá)到視覺(jué)信息傳達(dá)準(zhǔn)確的目的，給人留下深刻的印象。兒童的內(nèi)心豐富多彩，對(duì)萬(wàn)物有很強(qiáng)的好奇心，而兒童食品包裝中的圖形常采用擬人、夸張等手法來(lái)表現(xiàn)人物、動(dòng)物、植物等，還有的通過(guò)卡通造型使包裝更加生動(dòng)、突出，富有個(gè)性和情感，正好迎合了兒童的心理，吸引了兒童，促進(jìn)了銷售。

三、兒童食品包裝中趣味性圖形設(shè)計(jì)的必要性

圖形趣味性是在載體上以幾何線條和幾何符號(hào)等反映事物各類特征和變化規(guī)律的表達(dá)形式。它是一種為了傳播信息而存在的視覺(jué)傳播符號(hào)，使人在欣賞圖形的同時(shí)接受圖形所要傳達(dá)的觀念和信息。圖形的美感是為圖形傳達(dá)功能的更好實(shí)現(xiàn)而服務(wù)的，所以要將信息傳遞功能與審美功能結(jié)合起來(lái)，只要這樣才能構(gòu)成圖形的完整價(jià)值。在兒童食品包裝中，圖形占據(jù)了包裝整體形象的主要部分，在包裝中起著重要的作用。圖形的視覺(jué)表現(xiàn)與消費(fèi)者進(jìn)行著溝通交流，極富有感染力和視覺(jué)刺激，能引發(fā)兒童對(duì)商品的認(rèn)同，關(guān)注和喜愛(ài)，成了銷售戰(zhàn)略中的一個(gè)重要組成部分。

我們國(guó)家是一個(gè)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家。我們有我們自己的文化元素，我們努力研究，一定會(huì)創(chuàng)造出許許多多圖形，進(jìn)而使包裝設(shè)計(jì)更加符合我們本民族兒童的口味，從而開(kāi)創(chuàng)圖形設(shè)計(jì)的新局面，進(jìn)一步提升包裝的品味，為商品錦上添花。兒童食品包裝的圖形設(shè)計(jì)真是很神奇，它能使兒童在購(gòu)買食品時(shí)有美好的感受，有的還能從造型上獲得知識(shí)。所以我們應(yīng)該努力學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，更多的關(guān)注兒童的內(nèi)心世界，在設(shè)計(jì)中帶著一顆未泯的童心，積極發(fā)掘兒童圖形的創(chuàng)新點(diǎn)，不斷豐富圖形的藝術(shù)形式與表現(xiàn)手法，努力為兒童創(chuàng)造知識(shí)性、藝術(shù)性于一體的食品包裝圖形設(shè)計(jì)。

食品包裝的迅猛發(fā)展既豐富了人們的生活，也逐漸改變了人們的生活方式。同時(shí)，食品包裝也是最能體現(xiàn)各個(gè)時(shí)代科學(xué)水平、生活水平、設(shè)計(jì)水平和文化背景的。改革開(kāi)放后，我國(guó)食品包裝業(yè)發(fā)展迅速，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)食品及包裝的質(zhì)量要求越來(lái)越高，樣式越來(lái)越多，技術(shù)性也越來(lái)越強(qiáng)，這給我們從事包裝設(shè)計(jì)的人員提出了更高、更新的要求，這也是時(shí)代發(fā)展的必然所在?，F(xiàn)代社會(huì)生活離不開(kāi)包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變影響著現(xiàn)代社會(huì)生活?，F(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代新產(chǎn)品、現(xiàn)代消費(fèi)、行銷競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展和現(xiàn)代傳播文化、時(shí)代精神的影響。每一次新的改革，都是高科技的進(jìn)步成果。不斷追求更高更新的科技含量，使食品包裝上一個(gè)新的臺(tái)階。

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