淺析Web1.0，web2.0，web3.0時代媒體的不同特點

【摘 要】從20世紀90年代誕生之初到今天，萬維網經歷了從Web1.0，到web2.0再到web3.0的變遷。Web是world wide web的省略語，其特點是將分布存在的信息無縫地組織成為站點，其中，圖像、文本、音頻、視頻成分可以分散的存儲于相距甚遠的計算機上。本文試圖分析在這三個時代下媒體有何不同的特點。

【關鍵詞】web1.0，web2.0，web3.0，媒體特點

Web1.0時代，是一個社會信息總量劇增、全球信息在互聯網中實現共享、信息綜合得以提供、網絡數據檢索為主要特征的網絡傳播時代。無論是報紙、廣播、電視、周刊雜志等傳統媒體，還是互聯網、手機等新興媒體，信息提供模式仍然是機構為主體的公共傳播，即媒體是信息提供者，單向性的提供和單一性理解是其主要特點。大眾感受到的是信息總量的急劇增長，以及能夠及時、全面、精準和便利地獲取信息，報紙、廣播、電視等傳統媒體的信息轟炸讓人日漸眼花繚亂，大型門戶網站提供著數量龐大且日新月異的信息，網際搜索引擎滿足著我們綜合性的信息需求，幫助我們在整個互聯網的信息海洋中導航、檢索、詮釋和分析。每個人都與全世界的信息聯系起來，人類極大地擴張了自己的觀察視野。相較于傳統媒體，web1.0時代出現的新媒體基本采用的是技術創新主導模式，例如：新浪的最初就是以技術平臺起家，搜狐以搜索技術起家，騰訊以即時通訊技術起家，盛大以網絡游戲起家。而web1.0的發展也使媒體出現了向綜合門戶合流現象，不僅是早期的新浪、搜狐、網易等繼續走門戶網站的道路，新出現的騰訊、MSN、GOOGLE也紛紛走向門戶網站。大型門戶網站和網際搜索引擎，不僅滿足用戶的綜合性信息需求，同時還進行了信息的導航、檢索、詮釋和分析。大部分媒體還形成了主營與兼營結合的明晰產業結構，例如新浪以新聞+廣告為主，網易拓展游戲，搜狐延伸門戶矩陣。綜上可得這時候的媒體特點為：社會信息實現網絡共享，人們獲取導致信息量劇增，媒體單向性地提供信息，人們能夠快捷便利地獲取和檢索到需求的信息。

到了Web2.0時代，則是媒介形態多元化、個體傳播得到強化、網際協作普及為主要特征的網絡社會形成的時代。從信息的形態上看時代出現了多元媒體融合的趨勢，使媒體間的界限越來越模糊，信息的傳播越來越穿梭于更多的媒介渠道，拿報紙和電視這些傳統領域的媒體來說，最權威的人民日報和央視新聞也不得不順應時代潮流更多地進入了微信、微博和、機app等領域來擴大傳播影響力和與受眾進行交流。從信息傳播的渠道上看以網絡和終端為基礎的移動網絡占據了主流，傳統的廣播、報紙、電視等媒體未能跟上時代的快節奏和便利而越發顯現頹勢，人們尤其是年輕群體更多地從網絡、微博、微信等渠道便捷地獲取信息來滿足需求。從信息傳播目標上看滿足人的多元社會需求而進行的個體之間、個體與群體之間、群體與群體之間的信息交流日漸增加。媒體開始體現出“去中心化”的特征，即更加注重用戶主導和用戶交互性，例如微博、博客、wiki、P2P下載、社會書簽、SNS、社區、分享服務等，使用戶參與度和交流度更強；人們不再滿足于在報紙、廣播、電視等傳統媒體中單純地接受信息，人的交互作用日漸明顯，人既是信息內容的消費者，也是信息內容的制造者，我們感受到的是人與人之間信息交流時空界限的突破，個人信息傳播能量的擴張，自媒體數量日漸龐大，發聲越發有力，微信推送席卷而來，博客、微博的力量更是排山倒海。人們有選擇媒體的權力，也有成為媒體的權力。不僅如此，個人與群體之間能夠通過網絡建立起各式關聯，在各種網絡論壇、貼吧中找到群體歸宿，通過媒體平臺交流信息。在此基礎上，從網絡信息結構的演進功能上看則形成了網絡社會結構。網絡社會的屬性清晰顯現，網絡世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢、直接、強大。時至今日，Web2.0已經是我們身處并且接近完善的時代，而我們正逐步邁向web3.0時代。

Web3.0時代，從目前已經呈現的前端征兆和發展趨勢來看，它將是物體全面互聯、客體準確表達、人類精確感知、信息智慧解讀的時代。這個時代將生成一個物質世界與人類社會全方位連接起來的信息交匯網絡，呈現在我們面前的將是現實世界與數字世界匯聚的、全新的文明景觀。我們將得以通過互聯網賦予物質世界自我表述、自我展現的機能，使人與物質世界連接起來，在與客觀世界進行直接信息交互的基礎上，獲得更高級別的與物質世界和諧共生的智慧。如果專業術語的描述和表達不能很好地使我們理解web3.0的時代，不妨舉一些web3.0時代在當今初步展現的一些例子，這會更好地幫助我們理解web3.0時代。我們現在能夠看到的情況是，人們通過GPS定位軟件，獲取地圖和實時路況信息；通過實時公交app，獲取公交車實時位置，通過外賣軟件訂外賣，通過電商進行網上購物等。我們通過互聯網建立起物質世界能夠表達自我狀態、人類獲取物質世界信息從而更方便、快捷地達到目的的新世界。在這些技術中，互聯網和手機終端媒體將發揮重要作用，人們主要通過它們主動獲取需求的物質世界信息。而在此時代下，傳統的報紙、廣播、電視媒體的地位和作用將遭到進一步削弱，在提供信息的原有功能上，人們或許也僅能被動接受傳統媒體提供的物質世界的信息，作用微乎其微。Web3.0時代，將是移動網絡媒體的時代。

今天的中國互聯網已經實現了從Web1.0到Web2.0的發展，而下一步的飛躍將是從Web2.0到Web3.0的變革。可以預見，我們身處的媒體環境特點也將隨著互聯網的技術進步而不斷發生劇烈而深遠的變化。