傳統漢字圖形化在現代視覺傳達設計中的應用

【摘 要】漢字從一種原始簡單的交流方式，演變為人類通過視覺有效傳達信息的特殊方式順應了視覺發展的需求。漢字圖形作為一種視覺語言，沒有模糊感，直接映入眼簾，在思維中做出最直觀的反應。它比其它的語言更生動的在直觀體驗層次上與人們的心靈相聯接。正因如此，傳統漢字的圖形化在視覺傳達中的應用越來越廣。傳統漢字獨特的視覺魅力為其在視覺傳達中的應用提供了可深入研究的平臺。

【關鍵詞】漢字圖形化；視覺傳達；應用

一、傳統漢字圖形化的淵源

視覺傳達設計主要靠圖形來直接傳遞信息。而漢字的直觀性、可圖形化等特點使其在視覺傳達設計中發揮重要的作用。

文字作為視覺傳達中符號的一種，是進行視覺溝通的主要媒介之一。作為人類早期一種特殊的圖形設計符號，經過圖形到文字再到圖形的演變日趨成熟。文字一直是傳遞感情、表達思想、記錄語言的圖形符號，是人類文化不可或缺的一部分，其不再單純的是語言傳播載體，已經從單一的閱讀符號轉變成一種有視覺傳達作用的圖形語言。

文字的圖形化特征，一直以來都是設計師樂意使用的創作素材。中國歷來講究“書畫同源”，其文字本身就具有圖形式的美而達到一種特有的藝術境界。漢字之所以具有各種不同的圖形象征，是因為其歷史形成條件及日后的實際運用過程中造成的種類之間的差異。所以其內在特征的差異也較為明顯。可是在信息化及視覺化的審視之下，我們就可以發現漢字是具有強盛生命力及富有各種情感因素在內的設計元素。

二、書法藝術視覺形式的展現

文字與圖形是視覺傳達設計的重要組成部分，共同組成視覺語言的構成要素。①漢字的圖形化將圖形與漢字有機地融合在一起，組成新的形象漢字。就本質而言，漢字最原始的狀態是一種象形符號，其本身就是圖形的一種表現形式。可以說“漢字圖形化”是對漢字的還原，即在圖形中將漢字還原于圖形，也可以把漢字作為圖形的形式來表現，是以文字為要素進行圖形化的表現，弱化文字的識別性，強化圖形的視覺審美作用。②文字在表達圖形化功能時等同于圖形，雖是兩種不同的視覺形態，但某種層面上，兩者有引起共鳴的相同的東西，即“漢字的圖形化”。②作為一種特殊的圖形表現形式，漢字圖形化比單純的文字和單純的圖形有更強的表現力和感染力。漢字的圖形化煥發出獨特的個性色彩和特殊的視覺魅力所表現出的特有的個性藝術，是其他文字形式無法取代的。漢字的圖形化是漢字新形式的展現方式，之前多以突出漢字傳播信息的本質特征，現在更多的是以文字向圖形轉化的形式出現。這種新形式是許多設計者津津樂道的研究對象且不厭其煩地運用到視覺傳達設計領域中的各個層面中。

三、傳統漢字圖形化設計特點

（一）傳統漢字“象形性”的運用、延伸

中國書法藝術從甲骨文至今已跨越3000多年。甲骨文作為一種象形文字具有以繪畫形象為特征的“繪畫”的藝術特質。漢字是以象形的形式出現在歷史的舞臺來記錄生活。一部分甲骨文可以通過其“樣貌”讀出文字所表達的意思。現代的視覺傳達設計對圖形的運用在很大意義上是要傳達一定的意義和思想。而甲骨文的象形性為傳統漢字在現代視覺傳達設計中的應用提供了一個完美的切入點。

（二）傳統漢字結構的組合排列——“形”的運用

漢字圖形可以通過筆畫的增加或減省、結構的重構、意象構成等方法來實現。筆畫減省，是對漢字筆畫做減法，將紛亂復雜的筆畫以簡約的形式展現出來，突出漢字的審美特征；重組同構，是對漢字做自由的重新組合，構成另一種可視的符合視覺美學形態的漢字形式，以實現漢字新形式的表達傳遞；漢字本身具有意象的表達功能，將文字的內涵通過視覺化的圖形轉換來構成自身意蘊，形成內外融合的自然感染力。③

（三）傳統漢字中“意”的運用

中國傳統漢字具有豐富的寓意，這些漢字背后往往蘊藏著某些吉祥或兇煞的意義。外在形態是內在意義的表達和內在涵義的外化和物化。在視覺設計藝術當中，傳統漢字作為一個有機的整體概念，含而不露，隱而不顯，借用自己博大的傳統文化，迥然有別于其他的民族，這些漢字“意”的運用，不僅是一種裝飾，更是一種具有民族精神的本土文化。④

四、傳統漢字圖形化的應用

（一）傳統漢字圖形化的表現手法

“替換”的本質是根據文字的內容，用某一形象代替字體的某個不跟或某一筆畫，將文字的局部替換，使文字的內涵外露，在形象和感官上都增加一定的藝術感染力。“共用法”指文字作為一種視覺圖形，其線條有著強烈的構成性，可以從單循環的構成角度來看待筆畫之間的異同，找尋筆畫之間的內在聯系，找到他們共同利用的條件。“疊加法”是將文字的筆畫相互重疊或將字與字、字與圖形相互疊加的表象手法。它能使圖形產生三度空間感，通過疊加處理的實形和虛行增加了設計的內涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現，是單調的形象豐富起來。具有透明、純潔的視覺效果。⑤

（二）傳統漢字圖形化的應用

1、在標志設計中的應用

漢字作為字體設計的基本元素在標志設計中發揮著主要作用，在不同設計者的思維中得到多樣化的發展。標志設計以極強的概括性和簡練性對各種設計元素的要求非常高。漢字的可簡化性、象形性及高度的概括性為其在標志設計中占據了重要的地位。

2、在招貼設計中的應用

招貼設計中運用漢字圖形化設計，可以讓作品更加具有獨特性，在招貼的設計當中運用漢字結構和圖形的語言對設計進行良好的表述，能夠更好的表達設計意圖。從外部形態上講，漢字是招貼設計中一個極為重要環節，因為漢字本身承載著傳達招貼中主要信息的任務，并且漢字圖形本身具有獨特的造型，將其合理的融入到視覺傳達設計中，其內在的屬性決定了視覺語言所能夠具有的形式及內容，加上圖形化的漢字，這樣結合在一起可以有效地通過一個緩慢的演化來表現招貼設計的意圖。

五、傳統漢字圖形化的發展趨勢

書法藝術作為中國古代文化的精髓和載體以漢字為表現形象給人以愉悅的精神享受，傳遞人類情感意象，表達作者思想情感的審美需求。從漢字圖形化這一特殊表現形式的展現，書法藝術本身是手寫的文字，從屬于文字圖形化的范疇。手寫的文字，揮灑自如，風格自由，使人感到生命的流動，既保留那種人文的、自然傳遞的感覺，又表現出別具一格的藝術形式。⑤書法具有傳統與現代的雙重美學品質，給人以審美的多元想象和思考，以傳統藝術形式寓意了具有本土化、民族化的藝術特征。也正是因為書法藝術的雙重美學品質，使其能夠廣泛的應用于現代的設計當中。漢字圖形化以書法藝術的視覺形式，在視覺傳達設計領域中被廣泛應用。在“民族的就是大眾的”的潮流中，傳統漢字、書法在現代視覺傳達設計中的作用日益彰顯。

注釋：

①杭間，何潔，靳埭強.中國傳統圖形與現代視覺設計[M].濟南：山東畫報出版社， 2005.

②③楊帆.淺析現代設計中圖形化漢字的思路[J].安徽文學（下半月），2008（9）.

④邱春婷，牛小鵬.漢字的圖形意象形態研究[J].藝術與設計（理論），2007（8）.

⑤李叢芹.漢字與中國設計[M].北京榮寶齋出版社，2007.