出展的另一種突圍

剛于1月13-16日在寧夏銀川舉行的CEFCO論壇上，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會總會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國企業(yè)出國參展規(guī)模下降了5.6%，組展單位數(shù)比 2014 年減少11.3%，國別數(shù)減少 4.6%，項(xiàng)目數(shù)減少 4.3%。有意思的是，在這一年，中國展覽機(jī)構(gòu)舉辦的海外自辦展增長 19%。因此，一方面，中國企業(yè)出國參展體量下降，另一方面，出國自辦展的積極性卻持續(xù)高漲，中國展覽業(yè)“走出去”的熱情不減。

事實(shí)上，從前兩年開始，“走出去”就成為中國出展行業(yè)最主流的呼吁之一。在各類政府與行業(yè)舉辦的論壇上，我們可以屢次聽到這種聲音。除了出國參展，中國企業(yè)參與國際展覽會運(yùn)作的方式還有多種。最近兩三個月，我們欣喜地觀察到，除出國參展以外，中國企業(yè)進(jìn)軍國際會展市場的創(chuàng)新案例。

海外自辦展方面，米奧蘭特國際會展等民營企業(yè)的表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)持續(xù)驚艷。該公司旗下的全球系列家居展涵蓋波蘭、埃及、南非、巴西、土耳其、約旦、印度、迪拜等地。目前展會貿(mào)易輻射超過129個地區(qū)，現(xiàn)場貿(mào)易額總計超過3億美元，無論是參展商還是觀眾數(shù)量都逐年保持增長。在促進(jìn)貿(mào)易的基本功能基礎(chǔ)上，已開始向塑造和推廣中國民族品牌的更高層次推進(jìn)，獲得了越來越多區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的積極參與。

除了專門的辦展機(jī)構(gòu)，其他行業(yè)的企業(yè)也開始涉足外展業(yè)務(wù)。1月，中國電商巨頭阿里巴巴宣布與漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司達(dá)成合作。阿里巴巴將通過阿里電子商務(wù)平臺優(yōu)勢，在漢諾威國際地面鋪裝展覽會、漢諾威消費(fèi)電子、信息及通信博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會上，向中國參展商提供信用保障服務(wù)，以此助力中國企業(yè)更好、更快地拓展海外業(yè)務(wù)，打響知名度。中國電商巨頭為看似平淡的出展業(yè)帶來新的力量。

在日前舉辦的第五屆出展世界沙龍上，深耕新興自辦展市場的誼和永邦展覽有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主承辦單位可以嘗試在展覽平臺上加上物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新元素，更好地服務(wù)企業(yè)。相當(dāng)一部分參會嘉賓也表示，單純代理境外展會，利潤已十分微薄，積累了一定客戶資源的出展企業(yè)很多都在籌備自己的海外自辦展。另一些企業(yè)則從增加出展服務(wù)的附加值入手，擴(kuò)大出展業(yè)務(wù)的深度。然而，海外辦展，包括把中國品牌展會移植到國外，克服當(dāng)?shù)氐奈幕⒔?jīng)貿(mào)環(huán)境差異等也是一大挑戰(zhàn)，并不是人人都有能力分這杯羹。這樣的成功案例仍然不多。在此背景下，有實(shí)力的中國展覽企業(yè)乃至其他行業(yè)的企業(yè)施用自身資源，參與國際展覽會的運(yùn)作，值得嘗試。

編輯部