聯(lián)眾溝通平臺(tái) 跨界打造品牌

“Advertising” comes from the Latin word “adverto”， means \"turn attention to\"， so \"advertising\" might be defined as any means of bringing information to the public for the purpose of drawing attention to manufactured goods， services， shops， or entertainments. As the time changes， advertising nowadays has more meanings and forms than the old days. On April 24th， the 2ed China Advertising Industry Assembly was hold in Beijing. The event was organized by Admaimai， and the CEO of Admaimai， Mr. Lin Yan， talked with us to share his thoughts about the industry and his experience about organizing a meeting.

廣告一詞據(jù)考證首先源于拉丁文，其意為注意、誘導(dǎo)和傳播。17世紀(jì)末，英國(guó)人開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，這時(shí)廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的“廣告活動(dòng)”。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)如今的廣告被賦予了更豐富的意義和形式。上個(gè)月24日，第二屆中國(guó)廣告業(yè)大會(huì)于北京國(guó)貿(mào)千禧大酒店開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)各地的廣告界大咖，知名廣告主、學(xué)術(shù)屆代表1000多位嘉賓參與。此次大會(huì)由廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)主辦，奧哲?chē)?guó)際承辦的廣告業(yè)發(fā)展的一次盛會(huì)，廣告業(yè)大咖齊聚一堂，共話(huà)廣告產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題，為廣告業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”下，新趨勢(shì)發(fā)展產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用。我們借廣告大會(huì)的契機(jī)，采訪(fǎng)到了奧哲（北京）廣告有限公司董事長(zhǎng)、廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)CEO 林巖，請(qǐng)他分享一些辦會(huì)與行業(yè)內(nèi)的心得。

大會(huì)是資源交流平臺(tái)

“而由于廣告行業(yè)涉及領(lǐng)域五花八門(mén)，廣告買(mǎi)賣(mài)雙方面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)也不多，廣告買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對(duì)稱(chēng)，造成了廣告有宣傳需求的廣告主很多廣告費(fèi)都浪費(fèi)掉了。很多媒體主的優(yōu)質(zhì)媒介資源，由于缺少有效地集中推廣展示平臺(tái)，很多優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源，都沒(méi)有廣告主發(fā)現(xiàn)其受眾用戶(hù)群的媒介價(jià)值。”林董事長(zhǎng)在介紹大會(huì)舉辦初衷時(shí)介紹到。市場(chǎng)迫切需求一個(gè)平臺(tái)。可以客觀地展示媒體媒介資源，快捷地選購(gòu)媒體資源。本次大會(huì)的舉辦伊始就是為廣告資源的買(mǎi)賣(mài)方提供一個(gè)跨媒體、跨區(qū)域的信息資源交流的平臺(tái)。

相聚就要分享和碰撞

作為2016年廣告行業(yè)首場(chǎng)盛會(huì)，此次大會(huì)匯聚了來(lái)自全國(guó)的企業(yè)的廣告主，廣告業(yè)精英及學(xué)院教授與會(huì)，嘉賓陣容高端綜合，大會(huì)板塊豐富多彩，包括廣告生態(tài)趨勢(shì)與展望，媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體與新技術(shù)應(yīng)用，營(yíng)銷(xiāo)顛覆與重建、廣告主的探索、廣告新技術(shù)的展覽展示等多個(gè)新穎板塊精彩亮相，給我們帶來(lái)了廣告業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和前沿理念，大家充分碰撞交流行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

品牌建設(shè)要360度

在品牌的建設(shè)上，林董事長(zhǎng)也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人們?nèi)粘＝佑|的媒介眾多。同時(shí)，中國(guó)地域遼闊、人口眾多，想要搶占全國(guó)市場(chǎng)，無(wú)法避免的要進(jìn)行全國(guó)性跨區(qū)域產(chǎn)品品牌推廣，單一媒介、單一受眾、單一區(qū)域已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)品的推廣要求和品牌的建設(shè)要求。現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的推廣的媒介策略特點(diǎn)是：分時(shí)、分眾、跨媒介、跨區(qū)域的360度立體推廣。廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)的創(chuàng)立就體現(xiàn)了這一思路，廣告資源買(mǎi)方不僅可以一站式的選擇各類(lèi)媒介資源，還可以選擇策劃和制作服務(wù)供應(yīng)商。

主旨在成交之外

對(duì)于大型的會(huì)議活動(dòng)，組織方式和嘉賓觀眾的交流方式都各有異同，本次大會(huì)主要采用了主題分享演講，圓桌對(duì)話(huà)，展覽展示以及頒獎(jiǎng)晚宴形式，充分展示廣告業(yè)的新技術(shù)、新形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)分享演講與圓桌對(duì)話(huà)的形式能充分實(shí)現(xiàn)嘉賓、與會(huì)者、廣告商、媒體等對(duì)方的充分交流互動(dòng)，由于上一屆的廣告大會(huì)收到了普遍好評(píng)，因此今年依舊基本延續(xù)了去年的模式。然而會(huì)議除了促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方成交之外，最大的亮點(diǎn)還在于演講嘉賓和與會(huì)者之間通過(guò)演講形式的交流。本屆大會(huì)演講嘉賓眾多，每個(gè)人演講時(shí)間都不長(zhǎng)，但因此大家能各抒己見(jiàn)，發(fā)揮個(gè)人特質(zhì)和個(gè)人魅力與大家分享見(jiàn)解。嘉賓探討傳統(tǒng)媒體與新媒體間、跨媒體間、媒體與廣告公司間、媒體與廣告主間的觀點(diǎn)創(chuàng)新和技術(shù)變革，可以說(shuō)達(dá)到了大會(huì)主旨——交流與分享。除此之外，林董事長(zhǎng)介紹到，除本屆大會(huì)外還將計(jì)劃舉辦戶(hù)外廣告大會(huì)，初步計(jì)劃今年舉辦三場(chǎng)，明年擴(kuò)大到五場(chǎng)。