融合地域特色的革命老區旅游工藝品開發研究

摘 要：結合地方文化資源和地方特色，運用當地特有的物質文化資源，采取國際流行兼傳統手法的運用，設計出能代表達州地方特色的、具有紅色性質的旅游紀念品。旅游工藝品的設計，走“紅綠結合”“紅古結合”“紅土結合”的道路，產品的設計要體現當地民俗風情。針對達州本地的特點提出以下項目策略：渠縣竹編工藝品新設計，大竹苧麻工藝品設計，宣漢織繡工藝和達州市原生態木樁、樹枝貼畫類作品的設計。在旅游產品銷售方面要更多地考慮旅游者的需求，為他們提供人文的關懷和人性化的服務，營造良好的紅色旅游環境，使達州紅色旅游資源的開發與利用保持良好狀態。

關鍵詞：革命老區；旅游工藝品；開發設計；地域性

紅色旅游成為當前中國旅游的熱點之一。各地都在認真研究紅色旅游，謀劃紅色旅游，宣傳紅色旅游，整合紅色資源，推動紅色旅游發展。其中，紅色旅游產品是否適應國家、社會和市場的新需求，值得思考和探索，紅色旅游資源的可持續性也是值得探討的問題。達州紅色旅游紀念品開發設計研究是系統性、多方面的工作，如何從藝術學這一角度進行旅游產品的開發設計也是值得思考的問題。

一、紅色旅游紀念品開發的意義

（一）樹立品牌形象

旅游產品是贈送親友的一份紀念，如今人們在注重內容物的同時，更加注重產品的包裝設計，旅游產品往往是通過品牌包裝設計的文化特色來樹立和提升其品牌影響力，包裝設計要體現地方特色、藝術特色、文化價值。一個有著較高視覺識別的品牌，有利于擴大其產品知名度，增加旅游產品包裝設計的規范性，促進品牌影響力的傳播。

（二）宣傳地方文化

將地方文化元素有效地融入具有巴蜀特色的旅游產品包裝設計中，旅游產品在達州地區的銷售鏈條中，包裝是該地區的有效宣傳媒介。

（三）增加旅游產品在市場上的占有率

在旅游產品的設計上，要緊緊把握時代脈搏，增添文化元素、激活文化基因、增強文化功能、豐富文化底蘊，通過加強旅游產品包裝設計的文化品位來提升品牌的市場競爭力，從而擴大旅游產品的知名度，增加旅游產品在市場上的占有率。

（四）推動地方經濟

旅游地區的經濟創收除景點門票外，很大一部分來自于旅游產品的銷售，一個有著地域特征和較大品牌影響力的視覺識別旅游產品，會大大促進當地旅游經濟的發展。

二、紅色旅游紀念品開發設計門類

紅色旅游紀念品的開發設計要結合地方文化資源和地方特色，運用當地特有的物質文化資源，采取國際流行的設計制作手法，加之傳統手法的運用，設計出能代表達州地方特色的、具有紅色性質的旅游紀念品。紅色旅游資源要和古代著名遺跡結合，譬如渠縣有名的漢闕藝術，可以在旅游產品的設計中加入其中的藝術元素，產品的設計要體現當地民俗風情。針對達州地方特色、風土人情、地形地貌，分為以下幾類工藝禮品。

（一）渠縣竹編工藝品新設計

渠縣有“中國竹編之鄉”的美譽，渠縣的竹編藝術已經達到一定的水準，以劉氏竹編工藝最為出名。渠縣竹編字畫、提花瓷胎竹編、雙面竹絲編、竹編臺屏等系列工藝品，設計新穎，技術精湛，薄如綾絹，具有濃郁的民族風格和地方特色，是藝術與技藝和諧統一的上乘工藝佳品。生活中用的斗笠我們可以進行藝術再加工，加強其藝術性，譬如可以做成MINI型的，方便旅游者攜帶。還有生活中用的籮筐、筲箕等，都可以使之藝術化。此外，我們還可以考慮到光電技術與竹編工藝技術的結合，創作出高科技的現代竹編工藝品。

（二）大竹苧麻工藝品設計

達州有“中國苧麻之鄉”的美稱。苧麻是多年生宿根性草本植物，屬于優質的紡織原料，是麻纖維中最長最細的，具有透氣、吸濕、抗菌、防靜電等特點，俗稱“天然纖維之王”。苧麻工藝主要是利用苧麻布的本色、設色等，經由編織設計制作成具有全新理念的家居、文化、旅游、裝飾用品。如：苧麻壁掛、杯墊、坐墊、靠墊、臺燈、手提包、手鏈及其他家居小物件。

（三）宣漢織繡工藝

以土布為底，以彩繡為主要手法，繪制美觀自然的具有古樸環保特征的圖案，其形式可以是鞋墊和布藝玩具。達州民間有女子做鞋墊送情郎的習俗，借以表情達意，希望情郎穿上她們親自繡制的鞋墊行路有勁、安全、舒適，能早日歸來。鞋墊就成了女子們寄托感情的載體，她們從鞋墊的選材、取料、制作等每一個工藝流程都一絲不茍，傾注了豐富的感情。

（四）原生態木樁、樹枝貼畫類作品

利用樹樁、竹枝等，運用雕刻、繪制、粘貼等藝術手段，通過制作特殊肌理效果達到仿銅、仿古的工藝品，放置于辦公室或家中給人一種親近自然的感覺，流露著一種溫暖與愛心。

三、紅色旅游資源的品牌打造

紅色旅游這種特殊的旅游活動以及它的產品類型、產品形式都是值得重視的。很多革命老區都比較貧困，經濟社會發展相對滯后。因此，地方政府對紅色旅游產品的開發、組織、銷售和推廣，大都抱著積極的態度。當今世界已經進入到品牌營銷時代，紅色旅游也要做產品營銷，旅游產品的營銷，當然也離不開品牌戰略。注重品牌塑造，創立革命老區紅色旅游品牌，是紅色旅游開發的必由之路。

（一）確立主題

研究和發掘達州紅色旅游的深刻內涵，打造品牌文化內核的兩點。達州的紅色旅游主要劃分為紅軍石刻、將帥故里、川陜蘇區三大主題板塊，這三大板塊包羅的紅色旅游資源十分豐富。紅軍石碑石刻留下了許許多多重要遺跡、重大事件和傳奇故事。

1.根據設計的主題確立系列作品名稱

搞好產品的策劃和籌劃，如在紅色旅游地區可以今年搞一個陳列教育活動，明年再做一個老年干部發揮余熱的活動，或者私營企業團隊建設的活動。每年搞一個活動，每年來不同的人，就會搞得紅紅火火，經濟收入源源不斷。這就需要我們研究紅色旅游整體品牌與紅色旅游個體品牌的關系，逐步做好紅色旅游個體品牌的塑造。

2.注重工藝品的包裝設計和視覺識別系統的確立

工藝品的包裝設計主要是圖形、色彩和文字，這三方面決定了產品的檔次和水準。要把川東地區的特色原素和色彩滲透到包裝設計中。除了包裝設計外，還有產品組合，紅色旅游和會議旅游包裝在一起。在紅色旅游品牌的塑造階段，各地的紅色旅游產品設計依然應該突出自己的特色，形成自己個性品牌的本質定位，逐步形成自己的品牌特色。不過，地方特色的個性化品牌不宜太多，個性品牌太多會造成品牌分散化。

3.突出人本關懷

人本就是要更多地考慮旅游者的需求，為他們提供人文的關懷和人性化的服務。與此同時，良好的環境是紅色旅游品牌塑造的保證。營造良好的紅色旅游環境，要從紅色旅游產業發展的市場環境、制度環境上做文章，要政府履行主導的基本職責，要注重紅色文化的體驗性內容。

4.加大宣傳力度

達州的紅色旅游要形成一個紅色旅游網絡，把達州的真佛山、百里峽、萬源保衛戰遺址、賨人谷等景點都連接起來。形成區域合作，加大旅游宣傳。達州萬源市圍繞萬源保衛戰做文章，開展紀念活動并進行宣傳。巴中市一個民間人士用十余年的努力，把當年參加紅軍的十余萬先烈的資料收集起來，建設了“紅軍碑林”，用了大量的精力和財力進行宣傳。廣元蒼溪縣圍繞紅軍渡嘉陵江建設“紅軍渡”，在促銷過程中開展了大量宣傳。廣元市把分散在各地的紅軍石刻標語收集其中，建設了“紅軍文化園”，也進行了大量的宣傳。四川紅色旅游產業的開發，需要整體品牌的塑造，需要整合宣傳，需要大策劃、大手筆、大宣傳。

（二）紅色旅游紀念品銷售渠道的策略

1.制定目標群體，做到有的放矢

紅色旅游的市場要具有針對性，它的市場有比較強的指向性。比如共產黨的先進性教育，把大家拉到瑞金、西柏坡，這和中小學的教育有類似的特點，是指向型的。利用這個特點可以做一些團體營銷。譬如老年市場，隨著我國老年化進程的加速，老年旅游市場潛力巨大，能給旅游業帶來豐厚的效益，這個是毋庸置疑的，但這不是說就只設計老年產品，老年人還都喜歡孩子，出來旅游即使不帶孩子也一定會給孩子們帶點當地的特色禮物，因此這個市場潛力是巨大的。

2.多渠道銷售

旅游市場有兩種基本類型：一是散客型、獨立型，二是群體型。紅色旅游大部分是有組織的，旅行社是最常見的一種有組織的旅游。紅色旅游由于它是有針對性的，所以這種組織性也有它自己的特點。它的組織性是比較強的，比如很多是支部的、單位的、老干部的、機關的活動。對達州這種三線城市來說，國際性的旅游項目還需要從長計議。

3.旅游贈送

一些小的工藝品可以作為游客消費的附加贈送品，一方面起到拉回頭客的目的，另一方面也是對達州紅色旅游紀念品的宣傳。提高服務游客質量的一個有效措施是，讓當地居民參與旅游決策并從中得到好處。只有讓當地人民得到好處，紅色旅游才能得到可持續發展。再者，實現從硬旅游到軟旅游。從旅游硬件設施或者說配套基礎設施，重點轉變為軟環境建設，如好客度、環境、購物及各部門的合作等。

四、結語

達州紅色旅游資源開發的力度和廣度還需進一步加大，可以借鑒國內其他成功的旅游資源開發，工藝藝術資源開發的成功模式，再結合達州自身資源的特性，結合紅軍石刻、將帥故里、川陜蘇區三大主題板塊，形成一個紅色旅游網絡，把達州的真佛山、百里峽、萬源保衛戰遺址、賨人谷等景點都連接起來，形成區域合作，加大旅游宣傳。

在開發紅色旅游時把紅色旅游與發展生態旅游、民族文化旅游、鄉村旅游等密切結合，形成綜合型的旅游產品，擴大紅色旅游的時間和空間容量，增強紅色旅游的吸引力和感染力，是紅色旅游實現可持續發展的必由之路。達州在發展紅色文化旅游的過程中可以將紅色文化與生態文化、歷史文化、茶文化、民族文化等結合起來，整合相關資源。既能達到資源的有效利用，又可以克服紅色旅游固有的客源市場狹窄、季節性波動大的弱點，增強達州紅色旅游的魅力。

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作者簡介：

紀瑞祥，四川文理學院講師，碩士。研究方向：工藝美術和幼兒美術教育。