交互體驗下的城市品牌形象信息視覺化研究

摘 要：隨著經濟水平的提高，信息技術的發展，城市逐步成為經濟活動和信息時代的核心。各個城市依照自己獨有的文化或者地域等方面，來打造特色的城市品牌形象。城市形象的好壞，也在一定程度上影響了城市的經濟發展水平。當“信息視覺化”這種設計方式被推行時，越來越多的城市形象運用這種方式，更加注重人的感受，使之親民。

關鍵詞：交互體驗；城市品牌形象；信息視覺化

一、概述

（一）城市品牌形象

城市品牌形象可以分為城市品牌和城市形象來理解；城市品牌更注重城市的包裝、塑造、宣傳，將城市的形象特色宣傳給全世界。而城市形象則為城市本身的氣質內涵，不僅包括了我們可以看到的建筑、綠化，等等，還包括市民的素質、道德等無形的品質體現。

城市形象是經過歷史的洗禮、時代的更替而不斷豐富的，但是，單單有形象是不夠的，就像是古都西安、洛陽，如果沒有符合城市特征的品牌，就無法將城市宣傳出去，沒有商業的發展，就沒有經濟的推動，城市的提升也會非常緩慢。這直接影響到整個城市人口經濟發展水平的提高。

所以，城市擁有形象是固有的，城市擁有品牌是需要設計者努力的。只有兩者進行有機的結合才會將整個城市有力地推廣出去。

（二）信息視覺化

視覺媒體作為傳播信息的一種方式而被廣為受用，從20世紀90年代起，網絡的普及，信息的傳播，我們迎來了信息時代。信息的傳播可以通過一種符號，可以通過文字，可以通過圖片。比如交通信息標志，大家一看交通標志牌，不需要語言的交流，就都可以知道所傳達的意思，這種視覺信息帶給大家的是一種十分明朗的、個性化的信息，讓觀看者能夠留下很深的印象。

城市品牌形象的信息視覺化也是這樣，將本城市的文化內涵等信息通過圖形或者符號展示給大家。特別是當今社會強調交互體驗，設計者更加尊重用戶的體驗以及意見，用戶的舒適度、滿意度作為一項評判好壞的標準。

城市品牌形象信息視覺化的推廣已經成為信息化社會發展的必然趨勢。只有設計者設計出某種既符合城市的相關特征又能夠使人耳目一新的視覺化形象才能加強整個城市的品牌形象。

二、城市形象的信息視覺化的特征

（一）識別性：首先，城市形象的信息視覺化宣傳要具備很強的識別性，通俗來說，得讓人們看出宣傳要表達的是哪座城市。所以，設計者要深入了解城市的內涵及發展歷程，這樣設計出來的作品才更耐推敲。

舉例來說，杭州的城市形象標志，第一眼看上去，一目了然，是由“杭”的篆書演變而來，挑檐又表現了江南小鎮，圓拱門也是江南的特色，最下面又像一艘船，體現了水鄉的特征。杭州的城標體現了杭州的文化內涵，同時，設計又將古典與潮流結合在一起，使人們更容易接受，展現了較強的識別性，讓人們在看到標志的同時能夠很快地聯想到相關的城市，加強對這個城市的固有印象。

（二）象征性：城市形象的信息視覺化最重要的特征就是象征性，假設沒有象征性，則其所要表達的意思就不夠明確，人們理解起來就很費勁。通常，城市會使用其特有的建筑物或標志物來作為其傳達的重點并通過具象、抽象等手法來表達。

比如，銀川的城市形象標志，我們都知道，鳳凰給銀川留下來深刻的印象，設計者通過抽象的手法將標志的整體外形設計為一個鳳凰，鳳凰頂端的藍色，表現了清真寺頂，體現了民族特色等人文情懷，將“銀川”二字融入進去，也更加明了。標志整體像是昂首的鳳凰穿越黃河，展現了銀川精神，具有很強的象征性。

（三）一致性：一致性是指將視覺化的城市品牌形象與城市的內涵、精神、文化等對應起來。

一個好的城市品牌形象設計絕不會是窩在房間里幾天幾夜設計出來的，而是需要設計者走入到這個城市當中，切身體會這個城市的內涵，了解其民族文化、地域特征。通過分析人的心理，考慮到人們在其中的體驗心得，符合大多數人的審美。只有在深刻體會后，才能設計出與城市文化內涵相一致的作品，為大多數人所接受。

三、如何在交互體驗下打造信息視覺化的城市品牌形象

交互體驗下，更注重了人的感受，所謂“當局者迷，旁觀者清”，這也就要求作者站在觀眾的角度來考慮，設計出大眾所能接受的作品。

首先，通過在城市中的親身感受，分析城市的歷史文化、人文內涵，給城市進行初步的定位（理念型、人文型、地域型、戰略型）；其次，根據城市品牌形象信息視覺化的特征以及設計手法、原則等進行設計；最后，通過視覺化的設計與文化的交融，設計出富有城市內涵的品牌形象。

城市品牌形象就是城市文化的濃縮，是城市精神的展示，可以使市民擁有強烈的榮譽感，能夠推動城市的經濟文化建設，從而推動社會的發展。在這個強調信息視覺化的時代，讓更多的城市通過視覺信息傳遞給大家更多更好的城市品牌形象。

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作者簡介：

鄺家瑞，女，重慶工商職業學院講師。研究方向：設計藝術學。