交互體驗(yàn)下的城市品牌形象信息視覺(jué)化研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，信息技術(shù)的發(fā)展，城市逐步成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和信息時(shí)代的核心。各個(gè)城市依照自己獨(dú)有的文化或者地域等方面，來(lái)打造特色的城市品牌形象。城市形象的好壞，也在一定程度上影響了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。當(dāng)“信息視覺(jué)化”這種設(shè)計(jì)方式被推行時(shí)，越來(lái)越多的城市形象運(yùn)用這種方式，更加注重人的感受，使之親民。

關(guān)鍵詞：交互體驗(yàn)；城市品牌形象；信息視覺(jué)化

一、概述

（一）城市品牌形象

城市品牌形象可以分為城市品牌和城市形象來(lái)理解；城市品牌更注重城市的包裝、塑造、宣傳，將城市的形象特色宣傳給全世界。而城市形象則為城市本身的氣質(zhì)內(nèi)涵，不僅包括了我們可以看到的建筑、綠化，等等，還包括市民的素質(zhì)、道德等無(wú)形的品質(zhì)體現(xiàn)。

城市形象是經(jīng)過(guò)歷史的洗禮、時(shí)代的更替而不斷豐富的，但是，單單有形象是不夠的，就像是古都西安、洛陽(yáng)，如果沒(méi)有符合城市特征的品牌，就無(wú)法將城市宣傳出去，沒(méi)有商業(yè)的發(fā)展，就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，城市的提升也會(huì)非常緩慢。這直接影響到整個(gè)城市人口經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。

所以，城市擁有形象是固有的，城市擁有品牌是需要設(shè)計(jì)者努力的。只有兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合才會(huì)將整個(gè)城市有力地推廣出去。

（二）信息視覺(jué)化

視覺(jué)媒體作為傳播信息的一種方式而被廣為受用，從20世紀(jì)90年代起，網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的傳播，我們迎來(lái)了信息時(shí)代。信息的傳播可以通過(guò)一種符號(hào)，可以通過(guò)文字，可以通過(guò)圖片。比如交通信息標(biāo)志，大家一看交通標(biāo)志牌，不需要語(yǔ)言的交流，就都可以知道所傳達(dá)的意思，這種視覺(jué)信息帶給大家的是一種十分明朗的、個(gè)性化的信息，讓觀看者能夠留下很深的印象。

城市品牌形象的信息視覺(jué)化也是這樣，將本城市的文化內(nèi)涵等信息通過(guò)圖形或者符號(hào)展示給大家。特別是當(dāng)今社會(huì)強(qiáng)調(diào)交互體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者更加尊重用戶(hù)的體驗(yàn)以及意見(jiàn)，用戶(hù)的舒適度、滿(mǎn)意度作為一項(xiàng)評(píng)判好壞的標(biāo)準(zhǔn)。

城市品牌形象信息視覺(jué)化的推廣已經(jīng)成為信息化社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。只有設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出某種既符合城市的相關(guān)特征又能夠使人耳目一新的視覺(jué)化形象才能加強(qiáng)整個(gè)城市的品牌形象。

二、城市形象的信息視覺(jué)化的特征

（一）識(shí)別性：首先，城市形象的信息視覺(jué)化宣傳要具備很強(qiáng)的識(shí)別性，通俗來(lái)說(shuō)，得讓人們看出宣傳要表達(dá)的是哪座城市。所以，設(shè)計(jì)者要深入了解城市的內(nèi)涵及發(fā)展歷程，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才更耐推敲。

舉例來(lái)說(shuō)，杭州的城市形象標(biāo)志，第一眼看上去，一目了然，是由“杭”的篆書(shū)演變而來(lái)，挑檐又表現(xiàn)了江南小鎮(zhèn)，圓拱門(mén)也是江南的特色，最下面又像一艘船，體現(xiàn)了水鄉(xiāng)的特征。杭州的城標(biāo)體現(xiàn)了杭州的文化內(nèi)涵，同時(shí)，設(shè)計(jì)又將古典與潮流結(jié)合在一起，使人們更容易接受，展現(xiàn)了較強(qiáng)的識(shí)別性，讓人們?cè)诳吹綐?biāo)志的同時(shí)能夠很快地聯(lián)想到相關(guān)的城市，加強(qiáng)對(duì)這個(gè)城市的固有印象。

（二）象征性：城市形象的信息視覺(jué)化最重要的特征就是象征性，假設(shè)沒(méi)有象征性，則其所要表達(dá)的意思就不夠明確，人們理解起來(lái)就很費(fèi)勁。通常，城市會(huì)使用其特有的建筑物或標(biāo)志物來(lái)作為其傳達(dá)的重點(diǎn)并通過(guò)具象、抽象等手法來(lái)表達(dá)。

比如，銀川的城市形象標(biāo)志，我們都知道，鳳凰給銀川留下來(lái)深刻的印象，設(shè)計(jì)者通過(guò)抽象的手法將標(biāo)志的整體外形設(shè)計(jì)為一個(gè)鳳凰，鳳凰頂端的藍(lán)色，表現(xiàn)了清真寺頂，體現(xiàn)了民族特色等人文情懷，將“銀川”二字融入進(jìn)去，也更加明了。標(biāo)志整體像是昂首的鳳凰穿越黃河，展現(xiàn)了銀川精神，具有很強(qiáng)的象征性。

（三）一致性：一致性是指將視覺(jué)化的城市品牌形象與城市的內(nèi)涵、精神、文化等對(duì)應(yīng)起來(lái)。

一個(gè)好的城市品牌形象設(shè)計(jì)絕不會(huì)是窩在房間里幾天幾夜設(shè)計(jì)出來(lái)的，而是需要設(shè)計(jì)者走入到這個(gè)城市當(dāng)中，切身體會(huì)這個(gè)城市的內(nèi)涵，了解其民族文化、地域特征。通過(guò)分析人的心理，考慮到人們?cè)谄渲械捏w驗(yàn)心得，符合大多數(shù)人的審美。只有在深刻體會(huì)后，才能設(shè)計(jì)出與城市文化內(nèi)涵相一致的作品，為大多數(shù)人所接受。

三、如何在交互體驗(yàn)下打造信息視覺(jué)化的城市品牌形象

交互體驗(yàn)下，更注重了人的感受，所謂“當(dāng)局者迷，旁觀者清”，這也就要求作者站在觀眾的角度來(lái)考慮，設(shè)計(jì)出大眾所能接受的作品。

首先，通過(guò)在城市中的親身感受，分析城市的歷史文化、人文內(nèi)涵，給城市進(jìn)行初步的定位（理念型、人文型、地域型、戰(zhàn)略型）；其次，根據(jù)城市品牌形象信息視覺(jué)化的特征以及設(shè)計(jì)手法、原則等進(jìn)行設(shè)計(jì)；最后，通過(guò)視覺(jué)化的設(shè)計(jì)與文化的交融，設(shè)計(jì)出富有城市內(nèi)涵的品牌形象。

城市品牌形象就是城市文化的濃縮，是城市精神的展示，可以使市民擁有強(qiáng)烈的榮譽(yù)感，能夠推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，從而推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)信息視覺(jué)化的時(shí)代，讓更多的城市通過(guò)視覺(jué)信息傳遞給大家更多更好的城市品牌形象。

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作者簡(jiǎn)介：

鄺家瑞，女，重慶工商職業(yè)學(xué)院講師。研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。