品牌文化背景下城市中標識系統的發展

當今社會經濟文化建設速度在不斷完善，城市中的發展和城市整體形象的發展聯系更加緊密，曾經閑散的個體，現在都有組織化、有指向性地聚攏發展。品牌化這個詞越來越多地出現在我們的眼前。品牌是集文化、藝術、資源、傳播與技術的有機結合體，一個好的品牌可以凝聚一個企業甚至一個城市的精神并且很好地指導其下各環節的正確發展方向，更好地展示給他人，最終作用于整個品牌，并讓受眾認同。

一、品牌背景下的標識系統

標識系統是城市中非常重要的一個部分，無論是在這里生活的城市居民還是前來辦事旅游的外地人，在日常生活中都需要接觸到標識系統。通過標識系統，人們認識一個企業，認識一個城市，好的標識系統在滿足基本功能性，讓人的生活更加便捷提高公共環境秩序的同時還可以讓個人深切體會到一個企業以及一個城市的文化，并且感受到企業以及城市對人文的關懷。現在標識系統的發展不再僅僅為了功能性的傳達，不再是獨立個體設計。

從公共標識來講，當一個人來到一個全新的城市，對于這個城市的道路構成可能一無所知，并且他也許并不了解這個城市的文化背景、發展情況等問題。此時，對于他個人來說，首先是要尋找標識來確定自己的出行方向。標識將給予新加入這個城市的成員一個第一印象，這對于一個人對一個新事物的認知過程是非常重要的一個環節。標識是城市中最常見也最大量的一個物件，將不斷地為每一個人服務。因此在滿足了其基本功能性的同時，標識系統中應該融入一個品牌以及一個城市的文化經濟發展等特點。它在設計的同時就要充分地考慮到當地政府的方向指向以及當地地貌環境等特性，與一個品牌一樣具有文化性、差異性、務實性等特性。在對城市形象美觀塑造的同時潛移默化中對受眾傳達企業以及城市的精神。

二、歷史文化下標識設計的文化性特征

每一個城市都將有著不同的歷史文化背景，歷史文化是我國每一個城市重要的文化瑰寶，它是構成一個城市鮮明特色的基本要素，可以提升一個企業以及一個城市的魅力，進而促進一個城市的文化以及旅游產業。對于企業來說，合理地利用歷史文化資源可以讓受眾對一個品牌有更加深刻的記憶，提升企業的競爭力。因此在歷史文化環境中標識的設計要順應當下時代的要求，并且滿足人們使用的基本需求，以便其最基本的實用功能得到良好的發揮，從而讓人效率得到提高，提升用戶體驗的質量。與此同時，要注意當下的歷史氛圍，要使其與所需的設計要素協調發展，從而對品牌產生作用，提升城市的形象以及品味。

在一個城市有深厚的歷史文化環境時，良好的應用可以賦予標識文化特性，從而讓標識具有文化性并且利用自己的傳播性將文化傳達給受眾。這說明標識系統不僅僅可以傳達功能信息，還肩負著展示文化的重要使命。通過標識系統應該體現出一個城市環境的文化特色。在某一個角度，標識是城市文脈的傳承過程中一個重要的載體。

例如西安雁塔西路，這條道路有名大唐通易坊，它坐落于著名的旅游景區大雁塔的西方，是一條仿古設計的商業街。街道的設計古樸自然，有很多不同的公共景觀設施。街道的東西兩頭分別有“大唐通易坊”的名牌標識。這個標識的設計造型是從我國傳統的窗戶造型中的權格元素中提煉而來。標識的顏色選用紅色，這是因為雁塔景區屬于唐代文化景觀，因此選用了唐代主色系紅色。字體顏色使用了金色，金色是我國幾千年來富貴的代表。其次，大唐通易坊幾個字用書法的形式展現出來，有很強的韻律美感。在標識設計的同時，符合整個曲江環境的盛唐文化主題，讓受眾更好地接受文化信息的傳播。在雁塔西路街道入口處還設有街道名標識。這個標識功能是傳達街道名稱并且在欄里給出附近主要街道的地圖，并且有一些景點的信息。這個標識可以幫助游人認清自己的方位以及規劃接下來的交通路線。這個標識在設計上與附近其他的標識一致，標識本身用木材制造，造型也借鑒權格結構，自然古樸，與周圍的歷史環境氛圍協調，讓受眾更深地將唐文化留在記憶中并且達到認同。

對于道路以外的標識系統，比如陜西省科技資源中心大廈中的標識，這里的標識設計的同時對品牌文化進行了比較系統的概括，而且結合了陜西省當地的歷史文化特性。將導向標示的主造型從標志中提煉，將S字母與當地漢唐文化盛行的情況結合，從回形紋中尋求靈感，將其拆分，最終將回形紋S上下部分由原本的穿插組合改變為重疊的構成，使標識前后產生層次感，顏色則保留了代表信息交互流動漸變中的不同深淺的藍色。以包廂的標牌為例，這里總共是三個層次的重疊。第一層選用白色與其他的標牌有反差，這里突出了主要信息內功的功能體現。后兩側則是藍色不同等級漸變的呼應，象征著信息交互的流動感。并且三個層次的波浪給人以歲月的侵蝕感，這里好像是磚瓦經過千百年的時間的風化而漸漸形成一般，這與陜西本地厚重的歷史文化氣息達到了交相輝映的目的。資源中心大樓的墻上表白設計也是同樣，方塊話的組合明顯，其中應用了一些線框穿插結構，在造型上來看，一方面體現了現代數碼科技感，另一方面將回形紋的要素提出，并且有層次地重構在西安。從每一個細節將科技與歷史文化相結合，將標識系統景觀化，使科技大廈一步步成為地標性文化建筑，利于長遠的發展并且有助于提升城市形象。

三、好的標識系統是企業以及城市的催化劑

隨著經濟的快速發展，許多城市的“硬實力”得到人們的認可，然后以設計為依托傳達的文化“軟實力”還需要人們的不斷塑造。人們對城市文化、品牌認識相對滯后。一個好的品牌文化的建立，需要好的傳達，此時的標識系統就是一個好的依托，由此將會提高城市品牌、企業品牌的知名度，讓大眾更加自然地融入文化氣息，接受文化信息的傳遞，進而對一個品牌產生認知度，提升城市以及企業的形象，促進構建新型的文化社會。

作者簡介：

詹秦川，陜西科技大學教授。

康雨辰，陜西科技大學2013級碩士研究生。研究方向：視覺傳達。