大數據時代網絡媒體經營策略分析

摘 要：大數據總體上是指，不能在具體范疇在利用合法的軟件程序對其捉拿、管理和解決的信息匯合，其是通過具體的解決方式才可擁有強大的決定力、找尋力和程序改善能力進而符合與較多增長率和多元化的數據資金。大數據是在2008年8月被提出的，現如今其已然被運用于互聯網計算機、科學等中，它如同于云時代，愈來愈被眾多的行業和人們所重視，當然大數據的來臨也為網絡媒體運營開辟了嶄新的藍天，本文針對大數據時代下的網絡媒體經營策略做深層的分析。

關鍵詞：大數據時代；網絡媒體；經營策劃分析

隨著時代的不斷發展，科技的不斷優化，使得云技術、社會互聯網等走入了大數據時代中，國外的麥肯錫在2011年曾提出《海量數據：創新、競爭和提高生產率的下一個新領域》這一項報告，其表明了信息數據可以廣泛的運用在不同行業和領域之中，它已經成為了人們和社會中不可缺少的一部分，大數據的單位由G已經發展至Y計量單位中，其獨特特征為四點，分別是“Volume、Variety、Value、Velocity”，即為信息數據量程較大、類型種類較多、密度比較低、解決速度較快，以下將對網絡媒體下的大數據進一步分析：

一、我國現階段網絡媒體與大數據相融合的重要條件

（一）市場鼓動需要，領域、行業運用拓展

我國的2011年是大數據市場的豐收年，在這一年，大數據產品和運用事例不斷地引出，而在2012年，我國的大數據市場模式已然超越了4億元，其在2013年也已約138%的速率突飛猛進，透過領域和行業看問題，現如今大數據市場已經跨越到我國的交通、醫療、教育、政府等機構，占有率均達10%以上，而這其中，互聯網和政府機構的利用率是最大的，而互聯網行業跨足了社會網絡、B2C業務等多方面的業務，電子產品的發展也助推了互聯網，直至2016年，我國市場較大的互聯網企業分別為騰訊公司、阿里巴巴集團、百度企業，顯而易見，網絡媒體運營下的大數據不容小覷，它已經逐漸與社會相融合。

（二）移動產品的多層次，線上應用的豐富化

隨著我國科技的推廣和發展，我國市面上循序漸進的出現了電子手機、平板電腦、筆記本電腦等多種移動電子產品，不同地域的人們均可利用電子產品通過互聯網進行數據調查和分析等，并且LBS服務也豐富了線上產品的類型，使得大量的人們通過網絡生成自己的信息數據，尤為是比較新穎化的動態圖片、視頻、音頻等結構滿足了現代人們的需求，也符合當今時代的發展，網絡媒體是積攢數據的境地，其也是儲存信息資源的載體。

二、現如今大數據在互聯網中的具體特征

大數據具有4V特點，分別為Volume、Variety、Value、Velocity，除此之外，其還具有以下獨有的特質：

（一）信息數據的提升速度較快，組織形態多而雜

新媒體和信息數據的發展不僅給予了網絡媒體充分的信息，也積攢了形態多而雜的信息，據有關資料顯示，國際的電子信息數據儲存量在2006年為18萬PB，而在2011年已然超越了180萬PB，這個數據使得人們深思。而在2015年，其儲存量也越發的提升，在這眾多的數據信息中專業人員應該著重于兩類，即為大交互信息數據和，大交易信息數據，前者是在社區網、互聯網等之上，后者則是以半機構化信息為基準，這些繁雜的信息解決起來比較麻煩，換算公式為：1Z=1024E，1E=1024P，1P=1024T，1T=1024G，1G=1024W，1M=1024K，1K=1024yte）

（二）網民活動豐富，社區關系相綜

網絡的不斷豐富賦予了人們更加輕松的生活，有資料顯示5W 1M的網民活動模型為活動主體（WHO）、活動目的（why）、活動狀態（what）、活動時限（when）、活動空間（where）、活動媒介（media），這種活動媒介是通過圖形、音頻、視頻等產品應用服務于網民的，它們之間均會產生不同的信息，開發者可利用這些信息對網民逐一的調查和分析，社區媒體使得不同網民綜合在一起，因而這也是一種大數據的新特征。

三、我國大數據作用下的網絡媒體經營戰略

（一）改善、優化大數據生態體系帶動的生產鏈條

國外的STEPEN WATT曾在《DERIVING NEW BUSINESS INSIGHTS WITH BIG DATA》中總結了大數據生態體系的含義，為數據的存在時限，其涵蓋了信息的形成、解決及價值選擇，最終被處理掉的環節，這其中，大數據生產鏈作為中心，將不同環節均相連起來，形成了信息數據的產生、儲存和解決等不同環節的空間。應該從不同方面促使網民生成信息，可以在網站中開展獎品贈送的活動等，也可以將信息儲存和云服務產品相統一，同時解決催生HADOOP的商業化，在此之上，實現信息的多渠道化。

（二）完善網民關系管理，實行社交媒體運營

在2011年，國際上的FACEBOOK網站做到了網民關系的良好管理，其大數據主要集合在廣告運營、產品服務等方面，他們在2011年的數據產品是TIMELINE，其可以說是讓網民編輯自身檔案等方面的時間軸，不但進行了瀑布式的探究分析，也滿足了網民的需求，進而使其拓展了社交圈，減少了網民流失率，因而，我國的網絡媒體運營商就應該效仿國外的經驗，完善網民關系管理，進而更好的實行社交媒體運營。

四、結語

大數據時代的網絡媒體運營應該在擴增數據信息的同時，對其實行具體專業化的加工處理，利用分析專業數據，從而發掘價值和大數據服務的力量，它也是大數據時代的重心凝聚力，現如今我國的大數據網絡媒體運營依舊處理發展初期，因而運營人員應該創新經營理念和方式，進而使得大數據走向蓬勃發展之路。

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