熱門時尚

BALMAIN不是巴黎歷史最悠久、規(guī)模最大的時裝屋，但這幾年卻名聲大噪，究其原因，恐怕源于它已是眾星閃耀的聚集地，擁有社交媒體巨無霸組成的“BALMAIN部隊”，而推動這一切的正是而立之年的創(chuàng)意總監(jiān)OLIVIER ROUSTEING。

周五的晚上，北京三里屯的一家夜店門口，Olivier Rousteing剛下車，突然幾個年輕人沖過來找他合影。走進夜店，相同的情景更是接連不斷地發(fā)生，整晚都有粉絲想和他一起自拍。顯然“明星設(shè)計師”這一頭銜掛在他身上一點不為過，擁有320萬Instagram粉絲的他，堪稱當下追隨者最多的時裝設(shè)計師（至少從社交媒體來講——另兩個同樣有高調(diào)朋友圈的設(shè)計師Riccardo Tisci與Jeremy Scott，各自擁有100多萬粉絲）。

但這個光環(huán)卻并不是Rousteina因為掌舵Balmain這個老牌巴黎時裝屋得來的，而是由他本人通過社交媒體來構(gòu)建與書寫。只要留意他以前的采訪，你會發(fā)現(xiàn)相比于設(shè)計理念，人們似乎會花更多心思去挖掘他對Instagram的看法和他那些擁有數(shù)千萬粉絲的明星好友們所組成的掙BalmainArmy。不過設(shè)計師對此似乎并不在乎，因為在他看來，這就是時代的現(xiàn)象，他自己也是時代的產(chǎn)物。又或者就如他的Instagram上所標注的一樣——“THIS IS MY REAUTY！”（這就是我的現(xiàn)實！）

時代的光環(huán)

2011年6月，Rousteing展示了為Balmain設(shè)計的首個系列，彼時，他才24歲。他常打趣，當時的他比辦公室里很多實習生還年輕。“說實話，比起第一場秀，第二、第三場前我感到更恐懼，”他回顧道，“剛開始我反而不怕，因為我相信自己，知道我會很努力，但在T臺上謝幕的那一刻……我看到了坐在前排的人，感覺到他們手握能夠掌控我人生的大權(quán)。”

不過就在此時，社交媒體的普及正在完全重寫行業(yè)的潛規(guī)則，使得時裝秀的觀眾群無限擴大，而現(xiàn)場直播等技術(shù)也讓所有人都能成為潛在的前排嘉賓。綜合起來，這一切引爆了時裝產(chǎn)業(yè)當下愈發(fā)娛樂化、大眾化的趨勢。對很多設(shè)計師來說這是令人恐慌的現(xiàn)象，但Rousteing卻如魚得水。“幾年前大家都在說社交媒體會推進時尚行業(yè)的發(fā)展，但我是第一個站出來說，這不會是一場進化，這會是一場革命。”生于1986年，自稱來自“Facebook時代”的設(shè)計師，通過他這一代人截然不同的視角把握住了時機。

他說，第一次做秀謝幕時臺下的人還在鼓掌，如今那掌聲早已消失，因為大家都忙于舉手機發(fā)SRQpchat、發(fā)Instagram。“現(xiàn)在衡量一場秀成功的標準是：越多的閃光等于越大的成功！”那么作為一名設(shè)計師，他不會懷念閉幕時贊美的掌聲嗎？“不會！”他肯定地回答道，“我覺得社交媒體上一張圖有多少‘贊’就是另一種掌聲……畢竟掌聲傳不出一個房間，但在Instagram上它能一直保留，你可以回去查看，事實上這才是更永久的……我不畏懼這個，其實我還挺喜歡的。”

推翻品牌以往精英化的宣傳策略，Rousteina選擇更接地氣的渠道來推廣品牌形象。他是最早邀請歌星Rihanna出演品牌廣告的，也是最早用真人秀明星Kendall Jenner作為走秀模特的設(shè)計師之一，同時他還邀請其母親Kris Jenner和姐姐Kim Kardashian West作為前排嘉賓。在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這是盲目追捧人氣明星的把戲，是討好社交媒體粉絲群做出的“低俗”之舉。

“肯定有些人會說我很‘廉價’，‘他自己就是一個混夜店的孩子’什么的，”設(shè)計師聳了聳肩，“有些五十多歲的設(shè)計師，他們的秀上會放David Bowie、Prince、Michael Jackson、Donna Summer的音樂，因為那是七八十年代的流行文化，是他們美好的回憶。而我的回憶來自90年代，如果有一首Rihanna的歌，或一首Beyonce2002年的歌，為什么我不能用這些對我來說有感情的音樂？”

數(shù)字游戲

從一個生意角度來說（Rousteing是個真真切切關(guān)心生意與銷售數(shù)字的人），18歲的Kylie Jenner向她Instagram上的6千萬粉絲曬出一系列自己身著Balmain禮服的照片，瞬間每張就有一百多萬個‘贊’。“或許我的衣服上不了雜志封面，因為我們不是最大的廣告客戶，但社交媒體上一張圖，可能比封面能得到更多的‘贊’。”在Rousteing的心目中，這就是價值。

這當中必然存在一定的矛盾，因為品牌高昂的價格決定了其客戶群絕不可能是普通大眾，也不太可能是那些迷戀年輕偶像的孩子。起初這種推廣方式也讓品牌高層有些坐立不安，但現(xiàn)在早已證明它給Balmain帶來了巨大的曝光率和對等的收益——Rousteing任職的第一年，銷售額就增長了25%。從各個方面考量，Balmain不是歷史最悠久或規(guī)模最大的老牌巴黎時裝屋，但在整個Kardashian-Jenner家族之外，還能擁有Justin Bieber、Rihanna、Beyonce等級別的追捧者，使其擁有了不成正比的知名度。

而這種號召力的根基則在于Rousteina從不會擺出居高臨下的態(tài)度看待娛樂明星，也不會以老一輩的姿態(tài)去評論粉絲們的舉動。他說了一個好玩的故事，有一次他發(fā)了一個Kanye West、Rihanna和甲殼蟲樂隊Paul McCa rtney合唱的視頻，“我Instagram的粉絲們都在下面寫，‘我們愛Rihanna！愛Kanye！但跟他們一起唱的人是誰？’”設(shè)計師笑說，“對于15歲的孩子而言，他們憑什么就該知道Paul McCartney是誰？”

由此打造的知名度通過去年Balmoin×HM的合作系列就可一目了然，HM后來宣布，這是他們從2004年開啟這個項目起，最成功最受歡迎的一次合作。“當你聽說全球幾乎售罄，你就知道你的創(chuàng)意影響了多少不同國家、不同視角、不同文化的人，令我驚訝的是不僅是在韓國、中國都賣空了，在巴黎、中東、洛杉磯或紐約也是如此。”Rousteina說道。這似乎也穩(wěn)固了他的信心，即便他的審美常遭到時裝評論人的鄙視，但它卻在大眾市場擁有極大的號召力。“我真的松了口氣，對我來說這是個很大的宣言，是我作為設(shè)計師最大的成就之一。”

12年前，Rousteina就曾為購買Karl Lagerfeld與HM合作系列而在HM店外排隊，不難想象他對年輕人那種對于時尚與偶像光環(huán)的向往和渴望的敏銳。“不是所有人都能買得起奢侈品，我覺得這挺悲哀的，但事實就是如此……不過我們社交媒體那么成功，我覺得很多人在支持我們的品牌和審美，而我覺得每個人這一輩子起碼應該有一次機會來觸摸他們的夢想。”而從中獲得意外收獲的，就是Balmain品牌的銷量隨著這次合作也漸長。設(shè)計師更是借此時機重溫了他這幾年來的代表性設(shè)計，算是為以前的努力畫上了圓滿的句號，接下來準備開啟新的篇章。

女強人

性感女神碧姬·芭鐸因在1956年電影《上帝創(chuàng)造女人》中扮演的魅力四射的女郎而一夜成名，而她的戲服則都是出自Pierre Balmain之手。這個結(jié)合可謂再完美不過，因為1945年在巴黎創(chuàng)立時裝屋的Balmain正是以極具女人味的“Jolie Madame”廓形（具有建筑感的肩膀、掐腰的曲線）而聞名。2009年Rousteing加入Balmain，彼時創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Decarnin剛以昂貴的搖滾女郎風格重振品牌形象，但卻于幾季后在“精神崩潰”的神秘謠言中離開。相比之下，接替他的Rousteing的設(shè)計風格更接近時裝屋創(chuàng)始人的視角。

Rousteing說，大家經(jīng)常意識不到，其實他的很多設(shè)計元素都有著Pierre Balmain的影子。“他們不懂他才是最喜歡貴族風的那位，”常因喜歡運用裝飾性細節(jié)而被視為浮夸的設(shè)計師解釋說，“那些巴洛克風格，那些刺繡等細節(jié)。”在最新的秋冬系列中，他更是展現(xiàn)了富有歷史感的塑身衣輪廓，重新將50年代女性所追捧的細小腰圍推到潮流浪尖。這看似有點混淆時代感，畢竟這幾十年來女權(quán)運動所倡導的不就是將女性從這些桎梏中解放出來嗎？

“這是個很有意思的問題，但我會反問：一個女性掩藏自己身材時還是展現(xiàn)性感曲線時會感覺更自由？”原本讀過法律的Rousteing一針見血地指出，“大家都說現(xiàn)在的女性更自由，她們可以穿平底鞋、超大號大衣，可以將身體掩蓋起來……但我覺得這并不是強悍的女性，女性的權(quán)利來自你感覺自己很性感的時候，這不一定說你要裸露你的身材，這關(guān)系到的是自信，想要自信，你就必須要以自己的身材為傲。”

在Rousteing眼中，那些纖細的腰圍、緊身的輪廓并不是一種對于女性的束縛，而是一種魅力的釋放。會穿Balmain設(shè)計的當然不會是一個文藝青年或壁花少女，但不可否認從約旦王后拉尼婭到Kardashian家族再到《權(quán)力的游戲》中的Sophie Turner，這些近期身著Bolmain亮相的女性都擁有截然不同的背景、年齡、風格與體形。“我的繆斯們都很不一樣，她們有不同的身材（你明白我說的是什么）”，設(shè)計師調(diào)侃道，“你不一定要有超模的體形或體重四十公斤還是什么的，你可以矮一點、身材豐滿一點，但只要你以自己的身體為傲，我還是覺得你特別贊。”

終究，賣的依然是個夢

而另一個推翻Balmoin“年輕派對女孩”形象的舉動，就是今年的春夏廣告，Rousteing邀來了三位最具代表性的90年代超模——Naomi、Christy、Cindy。“當你——實現(xiàn)了你的夢想，你就會想下一個夢想是什么？”他解釋說，“對于這三位女人的仰望，不是我在Bolmain的時候才開始的，那是從我小時候熱愛時尚就開始了。”

與Rousteing的交談中，你會發(fā)現(xiàn)“現(xiàn)實”與“夢想”在他的時尚觀中有著錯綜復雜的概念。這或許與他的背景有關(guān)。他是一個孤兒，被一對白人夫妻領(lǐng)養(yǎng)，在波爾多的一個平凡家庭中長大。他從不避諱談論這些，反而以此為傲，與旁人膚色不同的他曾多次提及小時候常會編織幻想，假裝自己其實是來自埃及的王子等等。中學畢業(yè)，他遵從父母的意思學了幾個月法律，便棄學跑去上時裝學院。一年多后，19歲的他再次放棄學業(yè)直奔米蘭，白天在Roberto Cavalli品牌從助手開始做起，晚上還得去夜店做兼職。

從一個普通的圈外人到當下的明星設(shè)計師，Rousteing不惜一切代價實現(xiàn)了自己的時尚夢，因此他深信“夢想”的魔力與威力。放眼望去，從他在Instagram曬出的圖片你可以跟隨他穿梭于紐約、迪拜、首爾、洛杉磯，看見那些他稱得上閨蜜的巨星好友、一個永無止境的派對。

但其實這些他稱為“現(xiàn)實”的東西，也只是展現(xiàn)了他生活最光鮮的一面，并沒有道出他每年推出六個系列、環(huán)游世界工作所承受的壓力。“我不是每天在拯救人的生命，我做的只是制作絕美的服飾，這也是一個生意，”對此他解釋說，“所以我選擇體現(xiàn)的是時裝行業(yè)最華美的一面。”

社交媒體可以向粉絲們打開一扇通往“真實”生活的大門，但Rousteing熟知，那扇門后依然可以存在另一層幻想世界。“社交媒體其實是一樣的，你賣的依然還是一個夢，或許事實有所不同。”可以是展示真實自己的工具，或是用來編織另一種美夢，這個平衡全看自己。“我從不會曬自己傷心哭泣的時候，”他坦陳，“我寧愿分享我笑的時候，我不是悲觀的人，我非常樂觀，而對我來說，我的生活絕對像一場夢。”

他笑說，美夢成真后，反而現(xiàn)在奢望的東西變得更為平凡，就是忙碌一天可以安靜地回家與好友們一起呆著。兒時他曾想成為得到全世界關(guān)愛的設(shè)計師，但如今他早已對此不屑。畢竟深諳社交媒體的他知道，得到多少關(guān)注、多少贊，就有對等的多少人來“黑”你，這就是我們身處的時代的現(xiàn)狀。在呈現(xiàn)美夢般的時尚世界之余，他把這一切都看得非常透徹。“如果你不喜歡我的Instogram，不喜歡Balmain，那就這樣——你就別關(guān)注我好了。”