彭水農村電商發展的SWOT分析

一、彭水農村電商發展的優勢（strengths）和劣勢（weaknesses）

（一）優勢分析

1.豐富的農特產品等優勢資源為發展農村電商奠定了基礎

自然的生態和豐富多彩的少數民族文化是彭水最大的特色。這里生態原始，物產豐富，有彭水“晶絲苕粉”、“大腳菌”等生態珍品；歷史文化源遠流長，民俗風情奇特濃郁，有蚩尤九黎祭祀、苗族盤歌嬌阿依、“踩花山”等民俗文化活動；地處黃金旅游線路，境內山川秀麗，有阿依河、摩圍山、烏江畫廊、郁山古鎮等旅游亮點。通過電子商務，這些優質的生態農特產品及旅游資源既能與全國大市場對接，解決特色農產品不為外界所知，旅游資源養在深閨人未識的問題，又能使彭水本地特色文化、原生態自然、人文景觀推廣出去。

2.電子商務在彭水的不斷普及和深化

電子商務在彭水縣農業、商貿流通、旅游和城鄉消費等各個領域的應用不斷拓展，應用水平不斷提高，正在形成與實體經濟融合的發展態勢，經營主體的隊伍也在不斷壯大。部分企業網上采購和銷售的比重逐年上升。電子商務在小、微企業中的應用普及率迅速提高，網絡零售用戶規模不斷擴大，開設網店的數量有所增加。2015年2月，彭水電子商務產業園正式啟動，該產業園是集全縣“線下產品展示，線上產品交易”為一體的電子商務集群化項目，可入駐100余家電商企業，提供1000余個就業崗位，產業園設有縣級電子商務運營中心、物流配送中心、電商孵化中心、電商培訓中心。

3.政府的財政資金支持和政策利好

彭水縣政府每年增加商務發展資金500萬元，用于扶持電子商務產業發展。扶持建設電子商務產業園的企業，補助總投資額的30%；對縣級服務中心一次性補助5萬元，對鄉鎮電商服務站一次性補助8000元，村級電商服務點一次性補助5000元。對入駐電子商務產業園的電商企業、賣家，提供倉儲、寬帶和辦公場地補助，前三年全額補助，后兩年補助50%。經由認定的倉儲配送中心外發的電商快遞，實行“首重”全國3元包郵，快遞費價差由政府補貼。對企業利用自有資金投資在50萬元以上的技術研發和成果推廣等電子商務項目，給予資金支持；單個項目支持資金最高不超過50萬元，對企業利用自有資金投資在500萬元以上的電子商務平臺建設項目，給予資金支持。

（二）劣勢分析

1.基礎設施落后

第一，交通運輸基礎建設不夠完善。目前彭水縣基本打通了出口通道，實現了鄉鎮通暢和行政村通達的目標，但是農村公路總體上仍處于以通為主的初級發展階段，難以完全適應農村社會經濟發展和農民提高物質文化生活水平的需要。農村公路通達深度不夠，路網密度不高，技術等級低、路況較差。第二，供電、供水、供氣等條件較差。水、電、氣供應條件限制了農村市場對一些家電及日用產品的需求和使用。第三，IT基礎設施落后。信息服務的“最后一公里”問題非常突出，受制于經濟發展水平、自然條件和科學文化水平，農民對計算機的擁有率較低，利用互聯網的機會較為缺乏。

2.農民受教育水平制約了電子商務進軍農村市場的步伐

從整體上看，農村勞動力文化程度偏低，直接影響他們接受新知識和各種信息的能力，制約著他們的思維

和農村電子商務的發展。截至2014年12月，我國網民中農村網民占H527.5%，規模1.78億。未來需要進一步的政策和市場激勵，推動農村網民規模增長。此外，農民參與電商的被動性致使農村電商發展受限。由于缺乏上網技能和開設網店的經驗，普通農戶很難進行互聯網創業。成為網絡賣家的主要是返鄉創業者、下鄉新農人、轉型的經銷商或農產品經紀人、合作社等。大多數農戶都是被動卷入，未能積極參與并分享農村電商帶來的增值收益。

3.信息流和物流難題。對于電子商務而言，互聯網是支撐其發展的最有力平臺，它的最主要作用是利用各種IT技術，促進買賣雙方的信息交換。而農村電子商務面臨著互聯網利用率低的困境，導致貿易活動的信息流流通不暢。同時，受制于相對落后的交通運輸基礎建設，城市生產的產品要進入農村市場面臨著較嚴峻的物流形勢。據資料顯示，農村商品配送的物流成本普遍比城市平均成本高30%左右。農村的物流成本一直居高不下，使得大多數民營物流企業和較小型的地方性物流企業難以將業務觸角擴展到農村，從而“買難”和“賣難”問題仍然突出。

二、彭水農村電商發展面臨的機遇（opportunities）與挑戰（1hreats）

（一）機遇

1.“互聯網+”的時代趨勢為農村電商創造了有利的成長環境

我國“互聯網+”時代的來臨，電子商務主流化趨勢日益凸顯，農村電子商務的發展趨勢已成為必然。例如，隴南市建成了淘寶網西北首家市級地方館一淘寶網“特色中國隴南館”，被國務院扶貧辦確定為全國電商扶貧試點市，為貧困群眾增收致富開辟了新渠道；麗水遂昌的趕街、安徽的淮商e購，還有山西的樂村淘等各地涌現的農村服務網點每天都吸引著大批網購群眾，都探索出了一條貧困地區“電商扶貧”的新路子。在彭水，隨著勞動力、原材料成本的逐漸上升，土地等要素資源制約日益加深，傳統產業的優勢正在被持續削弱，企業轉型升級需求加大，而電子商務產業則有望成為企業提高先進制造業競爭能力、擴大營銷渠道、助力品牌建設等方面的重要推動力?？梢灶A見，隨著網絡經濟意識在彭水本地政府、企業、民眾中逐漸增強，彭水縣網上交易市場規模將大幅度提升，農村電商前景廣闊。

2.農村信息化基礎的改善為農村電商發展奠定了基礎

一是彭水農村的信息化基礎有了明顯的改善，具備了電商的發展基礎，特別是農村寬帶與手機上網的普及，使農民逐漸由單一的信息獲取向綜合的信息運用轉變，并嘗試用信息化來改變生活。二是城市電子商務更趨于生活常態化。彭水商務企業、微企業、商鋪、個人交易模式也逐漸增多，越來越多的用戶是通過上網，利用移動端、社會網絡獲取信息，搜尋和購買心儀的產品與服務，甚至與賣家結成朋友圈，使電子商務更趨生活常態化。電子商務模式的發展為彭水立足本土、依托實體，實現電商扶貧的發展奠定了良好的基礎。

3.在精準扶貧背景下不同群體的致富需求為農村電商發展提供了廣闊空間

傳統扶貧往往通過贈送生產生活資料，扶植農民種養殖，投資大，周期長，見效慢。而從事電子商務投資少、見效快，為精準扶貧直接幫扶到戶提供了快捷途徑。電子商務可以直接對接網上廣闊的大市場，拿到訂單就可以大范圍整合資源從事生產和供給，彭水當地的貧困農戶、留守人員、殘疾人、返鄉青年、新農人群體有發展致富的需求，從事電子商務經營的龍頭企業、網商經紀人、能人、大戶、專業協會也有產業轉型、尋求新發展渠道的需要，不同群體的需求為農村電商發展提供了廣闊的發展空間。

（二）挑戰

1.農產品生產與運銷的現代化水平較低

第一，農產品的標準化、品牌化程度低。由于無法面對面地檢驗產品質量，電商農產品需要有更高的辨識度和品質保證，這就需要農業生產的標準化和品牌化。但目前彭水縣農村都是以小農生產為主，擁有QS認證的農產品企業極少，難以建立起涵蓋生產過程控制、質量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環節的一整套質量管理體系。因此難以實現農產品電子商務所要求的品質分級標準化、包裝規格化驗以及產品編碼化。第二，農產品物流配送是關鍵的環節，在運輸及銷售過程中的保鮮及損耗是一大難題，因此需要高質量的保鮮設備。但是冷鏈物配投入的連續性強，物流、配送、快遞等成本較高，投資回報周期長，不是單個農產品電子商務企業容易解決的，急需社會化的冷鏈物流隊伍來提供集約化、專業化的冷鏈物流管理。這些要求對彭水縣的農業企業和農業組織來說難度較大。

2.基于電商的新型供應鏈組織者尚不成熟

電商壓縮了農產品流通的中間環節，但對供應鏈兩端的組織能力提出了更高的要求，線下的供應組織能力是農產品電商發展的關鍵。目前，雖然農產品電商的創業非?；钴S，但電商供應鏈各環節的互動聯合與分工協作機制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙。

3.農產品電子商務人才缺乏

農產品電子商務離不開具有現代農產品知識、商務知識和掌握網絡技術的人才。隨著傳統農產品商務模式向現代商務模式的轉變，傳統農民也要向現代“電農”轉變。“電農”是指具備運用現代信息技術，從事農業生產計劃、管理與運銷的農民。他們通過網絡掌握農業產銷信息，包括氣候資料、農業生產技術、經營管理知識、市場消費趨勢、即時市場行情等，進而對農產品產銷進行分析，快速回應市場變化，調整產銷決策。在農村，要培養這樣一批現代“電農”還尚需時日。

三、結語

綜上所述，彭水縣發展農村電子商務應把握以下幾個要點：一是培養農村電子商務人才；二是加快信息基礎設施建設；三是實現農產品標準化、品牌化生產；四是建立有效的農村物流體系。