大理雙廊古鎮旅游業現狀、問題及轉型升級對策

近年來云南大理雙廊旅游業發展迅速，研究旅游業現狀以及未來的發展是十分必要的。基于大量深入調查，閱讀相關報道，采用分析比較的方法對雙廊鎮的旅游業現狀進行分析。結果表明：雙廊的旅游資源豐富，但存在許多弊端，包括：旅游空間狹小；白族文化原真性破壞嚴重；自然環境和歷史文化建筑遭到破壞；旅游房地產投資過熱。急需轉型發展，對有限的區域進行合理的規劃，發展多元化的旅游形式，加強自然資源和文物古跡的保護，發揚傳統文化，促進雙廊鎮的旅游業更快更好的發展。

雙廊鎮自2004年劃歸大理市管轄以來，其旅游業得以迅速發展。在大力招商引資的同時，雙廊古鎮也面臨著許多問題。因此，在發展的過程中，應結合自身實際，以尋求旅游業轉型升級的對策，從而促進雙廊古鎮的旅游業健康發展。

一、旅游業轉型升級的解讀

旅游業轉型升級是我國旅游業發展新階段的新要求，已成為國家層面的旅游發展戰略。全面推進旅游業轉型升級，是實現旅游業又好又快發展的關鍵環節，是全面提升旅游產業素質和國際競爭力的根本要求，是全國旅游行業當前和今后一個時期的重點任務。

旅游業轉型升級是一個十分復雜而又漫長的過程，包含著旅游業的方方面面。旅游業轉型升級不僅為了滿足游客需求，提升服務質量，同時還應減少造成的環境污染，降低對傳統文化影響。

二、雙廊古鎮的概況

（一）區位與自然氣候

1.雙廊古鎮的地理位置與交通

雙廊鎮位于大理市東北部，地處洱海東北岸，東靠賓川雞足山，南接挖色鎮，西臨洱海，北連上關鎮 。

雙廊鎮境內有大麗鐵路和環海公路，西臨大麗高等級公路，南接康合公路；更有四通發達的水路交通網。可謂集水路空三維一體，其區位突出，交通便利。

2.雙廊古鎮的自然氣候

雙廊鎮屬于北亞熱帶高原山地季風氣候，年平均氣溫15.8℃，氣候溫和、雨量充沛。三面環山，寒潮不易侵入，洱海對其溫度、濕度的自然調節，使雙廊鎮冬季無嚴寒，夏季無酷暑，實為最適宜人類生活休閑的環境。

（二）旅游資源

1.自然旅游資源

雙廊古鎮擁有底蘊豐厚的自然資源，臨水一帶有紅山景帝祠、正覺寺、天生營等，景物縱橫交錯，一個景觀便有一個動人的典故，奇幻神秘。其中南詔風情島是雙廊古鎮的主要景點，該島是國家4A級景點，四面環水，島上風光旖旎。

2.文化旅游資源

雙廊古鎮擁有悠久深遠的傳統文化。雙廊有毗舍戰場遺址、興良廟、玉幾庵等十四處歷史文化古跡。本主崇拜是大理白族特有的一種宗教形式，源于白族的原始宗教，以鬼后為本主作為崇拜對象，認為世間萬物都具有鬼和靈。雙廊古鎮以千年漁村的形象坐落于洱海之濱，至今仍然保留了漁村的特色活動，如耍海會、開海節等。

三、雙廊古鎮旅游行業的現狀

（一）旅游空間狹小

南詔風情島為雙廊古鎮主要的旅游景點，已成為來雙廊的游客必到的地方。雖然南詔風情島是洱海三島中最大的島嶼，但是島嶼的面積畢竟有限，可以接待的游客的數量也是有限的。在人流量非常大的時候，南詔風情島上常常是人海人山的場景。這就使得游客在觀光過程中感到空間太過狹小，無法欣賞到雙廊古鎮寧靜的美。

（二）白族文化原真性破壞嚴重

面對日益激增的大量游客，部分居民為了迎合游客的消費偏好，在向旅游者展示文化的過程中出現了建筑、服飾、民族習俗偏離傳統等文化失真現象。傳統的白族建筑通常是庭院式的，大多采用木石建筑。游客數量劇增，建設的賓館酒店，都是現代化的房屋。白族有自己的民族服飾，但現在幾乎不會再看到有人穿白族服裝了。本主崇拜是大理白族特有宗教形式，但現在旅游業大力宣傳本主節，更多的游客參與，越來越多的村民為游客服務，并非參加祭拜，使本主節失了本色。

（三）自然環境和歷史文化建筑遭到破壞

雙廊古鎮歷史悠久，擁有底蘊豐厚的歷史民族傳統文化，迷人的風光，適宜的氣候。20世紀以前，雙廊古鎮旅游業的發展還比較緩慢，當地居民日出而作，日落而息。現在，旅行社大肆炒作，許多商家入駐，發生了翻天覆地的變化，當地的居民早已發家致富。但是，在經濟利益增長的同時環境的負荷也在增加，歷史文化建筑的數量卻在減少。

（四）旅游房地產投資過熱

雙廊古鎮三靠環山，一面環海的特殊地理位置給了它得天獨厚的自然風光，也給它的發展帶來了限制，土地面積有限使得雙廊無法大面積建設客棧。自2012年起，大量外來投資者進入雙廊古鎮，在這里投資建房，租房，開設客棧。將土地瓜分殆盡。

四、雙廊鎮旅游業轉型升級的對策

（一）開發多元化旅游產品

雙廊鎮其他村莊已有良好的發展休閑旅游，度假旅游的基礎條件，因此，可以在合理的規劃之后發展周圍村落的旅游業，發展休閑旅游，度假旅游，可以開發探險型旅游，如攀巖，露營等。克服了旅游形式過于單一，增加了游客的選擇性。

（二）促進傳統文化與外來文化的合理發展

大量的商人投資雙廊的房地產之后，便在雙廊定居，他們帶來了他們自己的傳統習俗，與當地的白族風俗有很大差異。很多當地居民在與商人接觸之后，或多或少受到影響，模仿其生活方式，經商手段，思想觀念也不再淳樸，從而遺失了自己傳統文化。對待傳統文化，我們應持取其精華，去其糟粕的態度。同時，結合實際，學習現在文明，力求傳統文化與現代文明可以共同發展，相得益彰。

（三）加強對生態環境和文物古跡的保護

在旅游業發展過程中，對自然環境和文物古跡的損害是在所難免的，但是在旅游過程中我們可以將其降低到最小。以減輕環境的負荷，以及文物古跡損毀的程度。在實踐中，可以通過以下幾條途徑來實施。第一，有關部門擬定一份保護雙廊自然環境和文物古跡的規定，分發至各個旅游公司，客棧；第二，旅游公司在游客去雙廊古鎮的旅游車上可以進行宣傳；第三，客棧可以在游客入駐后宣傳；第四，在景區和洱海游船里增加標示，提醒游客愛護環境，愛護文物古跡。

（四）對雙廊古鎮的布局進行合理的規劃

資金流入、經濟增長引起了雙廊鎮的房地產發展迅速。客棧旅館數目劇增，且基本都是私人運作，旅館的風格各異，游客體驗豐富。但是，由于旅館是私人建設的，從雙廊鎮的整體布局來看并不是很合理。具體表現為：旅游空間狹小，公共設施匱乏和道路比較窄等。雙廊鎮的整體建設對旅游業有著重大的影響，房地產的發展只有適度，才會給當地旅游業帶來積極的影響。因此，希望相關部門應出臺相應政策，維持這一平衡。

五、結語

轉型升級是雙廊古鎮旅游業發展的重要路徑，目前雙廊的旅游業發展迅速，在追求速度的同時，也應提高發展的質量。對有限的區域進行合理的規劃，發展多元化的旅游形式，加強自然資源和文物古跡的保護，對當地居民和外來人員進行適當的引導，以求傳統文化與外來文化的和諧發展。雙廊鎮的旅游業只有轉型升級未來才可以又快又好的發展。

（作者單位為云南師范大學化學化工學院）