衡陽品牌戰略對區域經濟發展的作用

本文以衡陽為例，站在提升衡陽市區域經濟水平的角度，就衡陽品牌戰略的實施對本區域經濟發展所起到的促進作用展開了深入的研究。首先，通過對衡陽市本區域經濟發展概況以及品牌戰略實施情況分別進行了簡單的概述。其次，在以上研究的基礎上，就衡陽實施品牌戰略對本區域經濟發展促進作用的具體表現從兩個方面進行了詳細的介紹。

一、衡陽品牌戰略發展情況

（一）衡陽經濟發展概況

衡陽市屬于湖南省管轄范圍內，是其中南部地區靠發展工業逐漸振興起來的城市。在過去由于其受地理、戰爭、政治等方面因素的限制，導致其較為薄弱的經濟基礎現狀。建國以后，為進一步提升其地區經濟發展水平，衡陽市政府在響應黨的大力發展社會主義市場經濟的號召下，逐步確立了富民強市的經濟發展戰略，并將經濟發展的目標對準了符合當時社會經濟發展潮流的新型工業化。通過完善投資環境、構建產業園區、實施項目建設等措施的實施，來對本區域工業發展格局進行優化設計的基礎上，吸引外資以及高科技企業的大量涌入，在引導本區域經濟發展方向的同時，也使本區域經濟水平得到了顯著的提升。截止到去年為止，全市GDP已經達到了2601.57億元，成為我國重要的貿易重點承接地與產業轉移示范區。

（二）衡陽品牌戰略發展概況

在全國各地打響品牌戰略的今天，衡陽市政府帶領本區域企業積極調轉經濟發展方向，開始制定新一輪的經濟發展戰略即---品牌戰略。在衡陽市市長周海兵等人的共同積極努力下，像恒生制藥等以創新科技為主導的企業和項目逐漸在本區域內落戶生根。這些企業在本地政府相應激勵政策的引導下，不斷強化技術改革力度，致力于新型、高端產品的研發，并通過產品自主品牌的創建，在全國范圍內樹立起了良好的品牌形象。與此同時，衡陽市政府還就品牌戰略的實施制定了詳細的指導意見，其中明確標示了無論對于獲得省級品牌的企業還是榮獲全國馳名商標的企業都均享受10萬、20萬不等的獎勵，以表揚其勇于開創的精神，在全市范圍內形成品牌為先的創新發展之風。

二、衡陽品牌戰略對區域經濟發展的作用

受科技創新帶動經濟發展的影響，品牌的樹立逐漸成為一個企業乃至一個區域經濟發展的重要核心內容，對于企業競爭力的提升起著關鍵性的作用，品牌在某種意義上可以稱得上是企業信譽度、經濟效益，產品質量、市場占有率，區域科技、經濟、文化發展的重要表現。不僅對于衡陽市地區，對于我國乃至全世界國家而言，在逐漸步入品牌戰略發展時代的今天，無論是品牌的數量、種類還是其所創造經濟價值的高低等都已經成為對該區域經濟發展實力進行評定的重要指標。由此，可以看出衡陽市品牌戰略的實施對于本區域經濟的發展具有強有力的帶動作用。具體而言，其作用的發揮主要體現在以下幾個方面：

（一）促進區域經濟增長方式的轉變

受創新科技發展水平的限制，當今包括衡陽市在內的許多地區在發展外貿經濟的過程中，都將重點放在產品代加工上，通過貼牌加工的方式，來獲得廉價的利潤。并且由于企業所生產產品包括設計、營銷等在內的其他高增值部分都為國外一些對品牌具有所有權的企業所有，因此每年還需要對品牌企業上繳巨額的品牌使用金。這種處于低端產業鏈的尷尬地位，嚴重阻礙了我國區域經濟的發展。由此可見，要想實現本區域經濟的快速、持續增長，就必須放棄這種以加工為主的粗放型經濟，轉而將重點放在自主知識產權產品的研發上，盡快從高成本、低技術的被動經濟發展地位中解脫出來，通過品牌戰略的實施，就企業對品牌的培育、經營、延伸、發展能力進行培養，促進本區域經濟逐漸由以往的向外延擴張型向以品牌、科技創新為支撐的內涵集約型轉變。

（二）提升區域經濟發展后勁

經濟學專家指出，一個地區或是國家經濟競爭力的最好體現，就是當地品牌的檔次高低。如，美國的微軟、韓國的三星、日本的索尼、德國的奔馳等對于其本國而言都是很好的品牌標志。優質品牌企業、產品的創立，能夠有利的保障本地區經濟的穩步、持續發展。那些由品牌樹立而帶動起來的稅收增長、地域影響力加深、同等產品市場占有率增加、人民收入水平提升等都可以看做是品牌戰略后勁力的重要表現。從我國經濟的發展的一般狀況來看，像青島的啤酒、廣州的格力、北京的聯想、深圳的華為、宜賓的五糧液等那些擁有馳名品牌的地域，其經濟競爭力都較強。由此，可以看出區域經濟發展后勁力提升的關鍵還是在于品牌戰略的實施，通過科技創新努力研發出具有自主知識產權的產品，在企業不斷發展的過程中通過品牌產品對人們的影響，逐步確立企業在本區域、本國家乃至世界的經濟地位。

（作者單位為湖南財經工業職業技術學院會計系）