“海淘熱”對(duì)中國制造有何啟示

最近，中國游客在日本掃貨的“海淘熱”報(bào)道引起熱議，除去購買者的一些非理性因素，中國制造話題再次引發(fā)反思。其中，兩個(gè)問題值得追問：受追捧的日本商品究竟好在哪里？中國企業(yè)為什么沒有做出類似商品？

帶加溫沖洗功能的馬桶圈、不傷發(fā)的負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、耐用的陶瓷菜刀、煮飯噴香的電飯煲……人們?cè)谧放踹@些日本商品時(shí)，其實(shí)并非只看中制造工藝或科技含量有多高，更是感嘆這些商品契合消費(fèi)者胃口。

換言之，“海淘熱”的關(guān)鍵不僅僅是中國商品和日本商品在制造工藝和科技含量上的差距，更是生產(chǎn)者對(duì)消費(fèi)者需求重視程度上的差距。

有分析認(rèn)為，充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來的市場(chǎng)深耕和日本人挑剔的生活方式，催生出一個(gè)細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)，幾乎照顧到了不同消費(fèi)者的所有需求。雖然中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）總量已遠(yuǎn)超日本，但在個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展上，日本遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先中國。

三十多年來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國人消費(fèi)能力大幅提高，這令國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度和爆炸式出現(xiàn)的消費(fèi)需求出現(xiàn)了不匹配。如今，價(jià)格已不再是影響消費(fèi)者購物心理的唯一原因，品質(zhì)和定位變得越來越重要。消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張必將讓位于市場(chǎng)深耕。

中國的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)必須跟上消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)轉(zhuǎn)換商品制造思路。以需求為導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新和制造業(yè)思路的范式轉(zhuǎn)換是中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)當(dāng)下亟需解決的問題。

需要進(jìn)一步追問的是，中國消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展為什么沒有跟上需求發(fā)展？有專家認(rèn)為，這當(dāng)然可以歸結(jié)于起步較晚、發(fā)展時(shí)間不夠等。但中國企業(yè)沒有在本土消費(fèi)者需求上投入足夠精力，貪圖掙“快錢”，是其中一個(gè)重要原因。掙“快錢”輕松、轉(zhuǎn)型升級(jí)辛苦，趁著大環(huán)境改變之前“掙一票就走”的心態(tài)普遍存在。

如今，這一切都在改變，掙“快錢”的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束：勞動(dòng)力成本、資源價(jià)格、環(huán)保成本都在快速上升，人民幣匯率維持高位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分。企業(yè)難以繼續(xù)通過粗放的市場(chǎng)擴(kuò)張方式盈利，深耕消費(fèi)市場(chǎng)成為唯一選擇。

中國企業(yè)的改變已然開始，例如在電子消費(fèi)品市場(chǎng)，華為和小米在極短時(shí)間內(nèi)異軍突起，逆襲國際大牌，靠的就是抓住本土消費(fèi)者的需求特點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)中國商品的未來沒有必要過分擔(dān)心，因?yàn)橹袊嫶蟮氖袌?chǎng)需求和外國商品的競(jìng)爭(zhēng)擠壓，一定會(huì)倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷深耕市場(chǎng)，中國人研發(fā)、制造出與國際名牌相媲美的消費(fèi)品只是時(shí)間問題。

（席佩斯薦自《南方日?qǐng)?bào)》）

責(zé)編：高冗