《百鳥朝鳳》一跪值千金，上演荒唐奇跡

撲通一聲下跪，竟然讓一部影片起死回生，創(chuàng)造了票房暴漲的奇跡。吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》本來票房慘淡，由于63歲的出品人方勵在視頻直播中跪求排片，該片意外成功逆襲，最高單日票房破千萬元。目前，該片總票房接近2700萬元，儼然成了一匹文藝片黑馬。

《百鳥朝鳳》于5月6日公映，雖然有張藝謀、陳凱歌、李安等眾多業(yè)內(nèi)大導演站臺力挺，但首日票房很慘，上座率也很低。該片上映一周票房累計僅400萬元左右，全國排片場次比例也已經(jīng)降至1.2%，影片面臨下線的危機。當晚，出品人方勵現(xiàn)身某網(wǎng)站直播平臺，他磕頭痛哭，稱只要影院經(jīng)理能夠在周末給影片排一場黃金場次，自己愿意給對方下跪。

方勵這“驚天一跪”，引起業(yè)內(nèi)外嘩然，相關(guān)話題隨即刷爆網(wǎng)絡(luò)。第二天，有院線開始自發(fā)呼吁增加排片，更多普通觀眾也得以從新聞報道中知曉這一影片。當天《百鳥朝鳳》單日票房破百萬元，呈現(xiàn)逆襲的勢頭。在接下來的周六，該片的排片比例猛漲至4.5%，一舉斬獲900萬元票房，單日票房收入僅次于《美國隊長3》《超腦48小時》和《北京遇上西雅圖之不二情書》，位列第四。接著，《百鳥朝鳳》的排片比例進一步增加至7.4%，單日票房突破千萬元，規(guī)模相當于中等商業(yè)片。

在方勵下跪事件發(fā)酵后，很多觀眾懷著好奇心去影院看《百鳥朝鳳》，導致上座率倍增，部分場次爆滿。“在方勵下跪之前，《百鳥朝鳳》的上座率低到快沒人看了。但這兩天，影片的上座率非常高，黃金場次的上座率高過其它影片，甚至要加排場次。”首都電影院經(jīng)理于超說，可能是之前從來沒有人為排片去下跪，這一跪反而成了新聞，對影片是一種宣傳。

《百鳥朝鳳》意外翻身，之前內(nèi)地文藝片也從未有過類似先例。業(yè)內(nèi)人士分析，按正常的市場規(guī)律，該片原本票房最多也就500萬元左右。然而，按目前的排片走勢，該片的最終票房有望達到4000萬元左右，這也意味著方勵竟然跪出了約3500萬元票房，堪稱一跪值千金。在于超看來，很多影院接下來還會保持一些場次，長線放映此片。

不過，業(yè)內(nèi)外對方勵下跪的做法爭議激烈，有人稱贊其行為是不計個人尊嚴的壯舉，也有人批評他在炒作，起了電影營銷壞榜樣的作用。“表面上看，方勵的壯舉仿佛證明了下跪的有效性，但任何市場規(guī)則以外的舉動，其實都不利于市場的成長和發(fā)育。僅僅看到效果，只會加劇人們對功利手段的依賴和認同。”上海影協(xié)副主席石川說，今天方勵下跪，明天說不定就有人寫血書，那誰還會遵守市場規(guī)則？

（劉啟蘭薦自《北京日報》）

責編：高冗