新時期電視媒體對農民現代性的培養

摘要：中國是一個傳統的農業大國，農業、農村、農民問題關系重大，是我國現代化建設的重要方面。農民是農村的主人，是農業的主體，其現代性的水平在很大程度上影響著農業現代化的進程。近年來，電視媒體在農村基本普及，在農民現代性的塑造和培養上發揮著不可替代的作用。

關鍵詞：電視媒體 農民現代性 培養

農民是我國一個龐大的群體，在社會上占據著重要地位。只有不斷培育農民的現代性，讓農民平等地參與到現代化進程，共享現代化成果，才能加快推進農業現代化，并最終達成建國100周年基本實現現代化的目標。

電視媒體是大眾傳媒的一個重要類型，也是農民接觸頻率最高、使用時間最長的媒體形態，理應承擔起推進現代化建設的重任。將現代社會的海量信息以電視新聞、電視節目等多種形態完整、有效地傳遞給農民，有助于促進農民現代性的成長，同時也為農村鋪就了通往現代化的道路。在新時期，電視媒體面臨著新的機遇和挑戰，電視新聞工作者應正確分析形勢，結合電視媒體的自身特點對農民進行引導，培養其現代性，塑造適應新形勢的現代農民。

一、現代性及農民現代性

現代性是指人們在現代社會生活中所形成的一種認知、態度與行動的基調。處于現代社會的人應緊跟時代步伐，成為適應時代需求的人。現代性具有雙重意蘊，即外在社會結構的現代性與內在文化心理結構的現代性，前者以理性化為原則，后者以感覺化為主導。

如果將現代性的主體縮小為農民，就是農民現代性。農民現代性是現代性概念的具體化，是現代化在特定人群中的體現。農民現代性的內涵豐富、外延廣闊，蘊含著內在和外在兩個方面，表現在認知、態度、行動三個層面，體現在政治、經濟、文化、社會、生態建設等各個領域，需要調動各個方面的力量來推進農民現代性的成長。

二、電視普及對農民的影響

改革開放30多年以來，電視媒體在農村得到普及，成為農民獲取信息最便捷的大眾傳播媒體，在農村地區具有了較強的影響力。目前，電視已經取代原有的廣播、報紙、雜志、電影等其他媒體，成為農民最重要的信息接受工具和娛樂工具。電視豐富了廣大農民的業余生活，提高了農民信息獲取的效率，縮小了農民與市民之間的知識鴻溝，有利于全體人民形成共識、凝聚力量。

自20世紀末實施“村村通”工程以來，國家在廣大農村地區接通了電話網、有線電視網、互聯網等，使廣大農民在家中收看有線電視成為可能，農民對外界信息的接觸度越來越高，改變了農民耳目閉塞的狀態。農民在與現代化媒體的接觸過程中，得到了現代性的成長，越來越具有了現代性思維，并在政治現代性、經濟現代性以及文化現代性等多個方面獲得了提升和進步。

三、電視媒體對農民現代性的培養

隨著我國農村的發展，電視越來越普及，并代替了原先的報紙、廣播等媒體，成為農民接觸最多的媒體，極大地影響著農民生活的方方面面。電視具有即時傳播的現場性、互動傳播的參與性、節目收視的自主選擇性等獨特優勢，使農民能夠及時、便捷地獲取外界信息，緊緊跟隨時代的步伐，掌握社會的脈搏。就是在一點一滴的信息傳播中，電視媒體正一步步地培養著農民的現代性。

在新時期，電視媒體的發展引導著農民現代性的發展，為廣大農民提供了最前沿的現實傳播網絡，提高了農民的社會參與能力，使得農民現代性在總體上呈不斷發展、不斷進步的態勢。電視媒體對農民現代性具有潛移默化的影響，在推進新農村建設和基本實現現代化的進程中具有重要的作用。

1.電視媒體的固有特點有助于農民現代性的培養

電視媒體具有即時傳播的現場性，是集視、聽于一體的信息傳播平臺。除此之外，電視媒體操作簡單、接觸方便、經濟實用的優點可以彌補農民現代性培養過程中的不足。電視媒體的教育性內容對農村學校師資力量不足、設施差、教學內容滯后等是一種很好的補充，除了發揮在學前和學后教育的作用外，還可以在農村營造注重學習、崇尚文化的良好氛圍，讓農民朋友養成終身學習的習慣。同時，電視傳媒豐富多彩的內容還可以替代造價不菲且需專人長期管理的影劇院、圖書館、書店等，助推農民文化現代性的成長。

2.電視媒體的社會功能加速了農民現代性的成長

大眾傳播具有環境監視、社會協調、社會遺產傳承等社會功能，它所傳遞的現代信息可以反映政治、經濟、社會、文化等多方面的動態，有利于更新農民觀念，為社會主義新農村建設奠定思想基礎。電視媒體通過多樣化的節目形態傳遞各種現代信息，有力地沖擊著農民保守、封閉的傳統觀念，使其能夠迅速接受并適應農村變革，加速農村現代化的步伐。電視傳媒多樣的內容、素材還可以進一步增強農民政治、經濟、文化的現代性理念，提高農民參政議政的能力，增強農民參與經濟活動的熱情，豐富農民的文化生活。

3.電視媒體的涉農節目推動著農民現代性的進步

電視節目作為電視傳播的具體形式，在傳播過程中能夠潛移默化地改變著農民的思想觀念和行為模式，培育著農民的參與意識、自由意識、平等意識、權力意識和主體意識，強化著農民追求現代性發展的理念。當前，農業頻道已十分常見，專門針對農民朋友的節目也在不斷豐富。這些節目不僅吸引著廣大農民的眼球，而且使更多農民走上了電視的舞臺，與外界、與時代保持了更加密切的聯系。一批設計精良、品質上乘的涉農節目，如《金土地》《致富經》等，為農民傳播了現代性信息，開闊了農民的視野，推動了農民現代性的進步。

參考文獻：

[1]李佑新.現代性的雙重意蘊及其實質問題[J].南開學報，2004（1）.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

（作者單位：方山縣廣播電視臺）