開創宣傳思想文化工作新局面

趙翃昊

創新是宣傳思想文化工作永恒的話題，創新對于宣傳思想文化工作更好地適應形勢的發展變化，不斷開創宣傳思想文化工作新局面，具有十分重要的指導意義。

習近平同志強調，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。當前，宣傳思想文化工作的環境、對象、條件、手段、途徑等都發生了新的深刻變化。紛繁復雜的社會形勢，相互激蕩的思想文化等等，特別是面對新媒體的興起和文化產業的異軍突起，創新的任務比以往任何時候都更加艱巨、更加迫切。創新能夠使宣傳思想文化工作體現時代性、把握規律性、富于創造性，更加符合人民意愿，更加切合實際要求。我們要深入學習貫徹習近平同志重要講話精神，著重從理念、內容、手段、機制四個方面的創新入手，及時有效地解決時代發展、實踐深化提出的新課題，不斷開創宣傳思想文化工作新局面。

一、創新工作理念，增強宣傳思想文化工作的前瞻性和創造性

理念創新是開創宣傳思想文化工作新局面的先導。理念創新是要革除舊有的既定看法和思維模式，以新的視角、新的方法和新的思維模式，形成新的結論或思想觀點，進而用于指導新的實踐的過程，保持思想的敏銳性和開放度。理念創新既是繼承和發揚，更是動態和發展的.宣傳思想文化工作理念的創新，決定著宣傳思想文化工作的謀篇布局和有效推進。我們要把解放思想、轉變觀念作為改革創新的總開關，自覺把思想理念從不適應時代要求、不利于工作發展的桎梏中解放出來，始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，始終與時代發展同步、始終保持生機活力，努力以理念的新飛躍打開工作新局面。首先要樹立以人民為中心的理念。面對新形勢，宣傳思想文化工作要從模式化、單一化轉變為多樣化、人性化、個性化，力求體現人文理念和個性特點。宣傳思想文化工作是做人的工作，充分把體現人文關懷貫穿到宣傳思想文化工作的各個方面，不斷引導群眾、服務群眾、贏得人心。其次要把握好時、效、度這一宣傳思想文化工作的基本規律和重要方法，這對宣傳部門及時發聲、據理發聲和有效發聲，搶占時機制高點、道德制高點、表達制高點有著極為重要的作用。握好時、效、度，既要正面傳播，又要鮮活生動；既要把道理講深講透，又要讓傳播入腦入心；既要把握力度到位，又要恰如其分。第三要樹立全媒體理念。適應新變化，要努力提高學習新本領的能力，需要什么本領就學習什么，什么媒體覆蓋面廣、影響力大、傳播力強，就運用什么媒體。要把做好網上輿論工作作為宣傳思想文化工作的重中之重來抓，了解網絡生態，入網隨網，主動策劃。針對不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略和表現形式，真正成為運用全媒體開展工作的行家里手。第四要樹立大宣傳理念。宣傳思想文化部門承擔著主體責任，必須守土有責、守土負責、守土盡責。但僅靠宣傳思想文化工作部門是不夠的，必須動員各條戰線和各個部門都來關心支持宣傳思想文化工作，形成整體合力，使得宣傳思想文化工作同各個領域的行政管理、行業管理、社會管理更加緊密地結合起來，使宣傳思想文化工作和各方面的工作形成綜合優勢，發揮整體效能，一起推動和促進宣傳思想文化工作健康發展。

二、創新工作內容，增強宣傳思想文化工作的吸引力和感染力

內容創新是開創宣傳思想文化工作的基礎。當前社會中人們的思想意識、價值觀念和生活態度、行為方式都發生了很大變化。這就要求宣傳思想文化工作必須適應人們的需求變化，不斷豐富和拓寬內容。要認真研究變化了的工作環境、工作對象、社會條件以及干部群眾接受方式等新情況、新特點，從而逐步認識和正確把握規律，不斷創新工作內容。一是在科學指導上謀創新，堅持把普遍要求與分類指導統一起來，把理論灌輸與實踐活動、普遍號召與典型宣傳、創造環境與塑造心靈、硬件建設與軟件建設結合起來。針對不同宣傳對象的不同需要，針對價值取向多樣化的新特征，精心設計各種活動載體，豐富活動內容，充分發揮宣傳思想文化工作統一思想、凝聚力量、化解矛盾、理順情緒、激勵人們團結奮斗的重要作用。二是在貼近群眾需求上謀創新，著眼群眾對精神文化生活的新要求，著眼百姓行為習慣和接受心理的新變化，把我們想要說的與群眾想要看的、聽的結合起來，多運用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采取群眾喜聞樂見的形式開展宣傳教育，把解決思想問題同解決實際問題結合起來，既講道理又辦實事，既以理服人又以情感人，不斷增強宣傳教育的吸引力、感召力和說服力。三是在貼近基層上謀創新，要堅持重心下移，做好抓基層、打基礎工作，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使宣傳思想文化工作做到春風化雨、潤物無聲、耐心細致、潛移默化，更加深入人心，從而創造性地解決基層實踐深化提出的新課題，夯實宣傳思想文化工作的基礎。

三、創新工作手段，增強宣傳思想文化工作的針對性和有效性

手段創新是開創宣傳思想文化工作的保障。創新工作手段也是提升宣傳思想文化工作水平和質量的重要保證。一要善于用多種手段開展宣傳思想文化工作。任何手段都各有長短，都有自身的局限性，這就要充分發揮宣傳思想文化工作的互補效應，擴大正效應、增強正能量。我們要用新思路更新老手段，讓老手段煥發新活力。要加強通俗性，探索大眾化、具象化的新途徑；加強互動性，探索“漁歌互答”、教學相長的新手段；加強體驗化，探索受眾主體廣泛參與的新模式。做好宣傳思想文化工作要善于運用“十八般兵器”，不僅善于運用傳統媒體手段，而且善于運用新媒體手段，不僅善于運用理論文章、報告、宣講、典型引路等正面教育手段，而且善于運用文學藝術、娛樂時尚、群眾性活動等潛移默化的教育手段。要綜合運用經濟、政治、法律、技術等多種手段，破解難題，做好工作。要深入探索“虛工實做”的有效途徑和方法，善于用實施工程的辦法推進思想理論和道德建設，用組織宣傳戰役的辦法開展重大主題宣傳，用典型示范的辦法帶動面上工作，在辦實事辦好事中教育引導群眾。二要善于用新媒體手段開展宣傳思想文化工作。新媒體使人們獲取信息的方式、途徑發生了深刻改變，從新媒體獲取信息的人數比例越來越高。要深入研究和把握互聯網傳播規律，更加注重運用新媒體，強化“互聯網+”時代的陣地意識，主動適應“互聯網+”的時代大勢，把互聯網這個“最大變量”變為“最大正能量”。要適應“微時代”的傳播規律，積極利用微博、微信、微視、微電影等，把宣傳內容巧妙自然地融入進去，直觀形象地展示出來，使我們的宣傳更立體、更鮮活，更有吸引力、影響力，不斷創造新優勢、打開新空間、贏得主動權。

四、創新工作機制，促進宣傳思想文化工作的常態化和長效化

創新機制是開創宣傳思想文化工作新局面的根本。“明者因時而變，知者隨事而制”，宣傳思想文化工作要保持蓬勃生機和旺盛活力，就必須用新思路解決新問題，用新方法推出新舉措，用新機制形成新常態。宣傳思想文化工作的機制創新和日益發生深刻變革的社會密不可分，要在繼承和發揚成功經驗和優良傳統的基礎上，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，科學地認識和把握新形勢下宣傳思想文化工作的特點和規律，形成新思想、探索新方法、開辟新途徑、取得新成效。要把建立一套體現科學合理、運轉高效、富有活力的管理機制和運行機制，作為創新宣傳思想文化的突出任務，多做打基礎、管長遠、增后勁的工作，努力實現宣傳思想文化工作的科學化和規范化、常態化和長效化。從宏觀上講，要進一步強化對積極探索建立新形勢下保證黨委對意識形態的主體領導責任，建立健全成龍配套的一系列機制體制，其中包括宣傳思想文化工作管理體制、工作運行機制、課題規劃機制、新聞宣傳宏觀管理機制、突發事件快速反應和應急協調機制、繁榮創作生產的保障激勵機制和激勵機制、統籌各方力量共同參與，協同作戰的工作機制。微觀上，要建立健全科學決策機制，確保各項工作都能從實際出發，按規律辦事；建立健全督促檢查機制，確保各項安排部署都能落實到位；建立健全考核激勵機制，以考核結果定獎懲；建立健全信息匯集研究機制等，用最新的信息充實工作內容，以最新的研究成果指導工作實踐。通過體制機制創新，使宣傳思想文化工作更好地體現時代性、把握規律性、富有創造性，使宣傳思想文化工作永葆生機與活力。

宣傳思想文化工作創新是有原則要求和目標指向的，不是漫無目的、不著邊際的，更不是以創新之名突破政治和法律禁區。創新要順應時代發展、符合群眾需求、遵循客觀規律，這樣才能使宣傳思想文化工作善抓“大事”，善講“故事”，善辦“實事”，善增“本事”，不斷開創宣傳思想文化工作新局面，為譜寫好中國夢的青海篇章提供思想保證、精神力量、道德滋養和文化條件。

（作者單位：省委宣傳部）