我國農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

王彬?李晶

近幾年農(nóng)村電商逐漸被越來越多的人重視，國家出臺政策推動互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村的發(fā)展，各大電商巨頭也將農(nóng)村市場看作電商最后的“藍海”，紛紛涉足農(nóng)產(chǎn)品市場，學(xué)者們開始對農(nóng)村電商進行深入研究。農(nóng)村電商的發(fā)展有利于加快農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，促進現(xiàn)代化、信息化農(nóng)村的建設(shè)；有利于增加農(nóng)民的收入，幫助農(nóng)民脫貧致富；有利于解決農(nóng)民就業(yè)問題；有利于改造農(nóng)村社會面貌。

一、農(nóng)村電商的發(fā)展概況

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.4%，規(guī)模達1.95億，規(guī)模增長速度是城鎮(zhèn)的2倍；同時，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場消費潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購用戶占比達到22.4%。各大電商紛紛采取行動占領(lǐng)農(nóng)村市場，阿里巴巴、京東、蘇寧等平臺在農(nóng)村建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村推廣員服務(wù)于廣大農(nóng)村消費者。

二、農(nóng)村電商發(fā)展過程中的問題

由于農(nóng)村的信息不夠暢通、農(nóng)民居住地較分散，導(dǎo)致農(nóng)村電商在發(fā)展過程中出現(xiàn)了一些問題。

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系不健全

農(nóng)村電商的運營需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此互聯(lián)網(wǎng)普及是農(nóng)村電商發(fā)展的前提。但中國大部分農(nóng)村地區(qū)由于受到復(fù)雜的地理位置因素影響，互聯(lián)網(wǎng)難以普及。雖然中國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量在不斷增加，但是很多人雖然有電腦和手機，卻很少用來網(wǎng)上購物。農(nóng)民每年的收入有限，而網(wǎng)購又存在一定的風險，對于習慣了“一手交錢一手交貨”的人來說，在對網(wǎng)購不熟悉、不了解的情況下，肯定不會主動網(wǎng)購。

（二）農(nóng)村物流體系不完善

農(nóng)村物流是制約電商下鄉(xiāng)的瓶頸之一。由于農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上存在較大缺陷，導(dǎo)致物流相關(guān)信息在農(nóng)村不能進行及時傳遞。我國農(nóng)村人口眾多，居住比較分散，網(wǎng)購需求集中度很低，導(dǎo)致多數(shù)物流公司無法建立網(wǎng)點。在一些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品還存在運輸難問題，農(nóng)村的配送點比較分散，直接影響農(nóng)村電商的發(fā)展道路。

（三）農(nóng)村電商人才缺乏

由于有的地區(qū)甚至還沒有網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)知識缺乏整體的認知，對網(wǎng)購持一種不信任的態(tài)度，在沒有政府的積極引導(dǎo)宣傳和相關(guān)專業(yè)人才帶領(lǐng)的情況下，農(nóng)民不會主動進行網(wǎng)購。另一方面，農(nóng)村中的青年基本都外出打工，留在農(nóng)村的多是中老年人，他們對新知識、新觀念的接受程度比較慢。

三、發(fā)展農(nóng)村電商的對策

農(nóng)村電商的發(fā)展處在初級階段，農(nóng)業(yè)的投入大、產(chǎn)出低、風險高，但是機遇與挑戰(zhàn)并存，為引導(dǎo)農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展，需要采取一些措施。

（一）加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

電商的發(fā)展離不開信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，農(nóng)村電商的發(fā)展也需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺，在這個平臺上農(nóng)民可以展示自己的農(nóng)產(chǎn)品，可以與賣家或買家在這個平臺上進行交流，這一切都要以信息基礎(chǔ)設(shè)施的健全為前提。加快推進農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府應(yīng)給予有力的指導(dǎo)和支持，利用互聯(lián)網(wǎng)那個和移動通信等多種方式，建立覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。

（二）加速農(nóng)村雙向物流體系的建設(shè)

農(nóng)村電商不僅僅是將工業(yè)品下行，還需要農(nóng)產(chǎn)品上行，只有搭建起這樣一個雙向物流體系，農(nóng)村電商的物流才會暢通有效。農(nóng)民網(wǎng)購所需物品，這些快遞將被集中送到代理站，農(nóng)民在網(wǎng)購平臺上賣出去的產(chǎn)品，也需要快遞寄出，這些快遞也將集中在代理站，由來送件的快遞公司接收，發(fā)往全國各地。由于農(nóng)民居住比較分散，快遞送貨上門不太現(xiàn)實，可以在每村找一個代理站，專門收發(fā)快遞。

（三）加強農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)

全國政協(xié)委員、蘇寧控股集團董事長張近東告訴《中國經(jīng)營報》記者：農(nóng)村電商現(xiàn)在是教育先行、培訓(xùn)先行。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開人才，因此發(fā)展農(nóng)村電商首先就要保證相關(guān)人才的培養(yǎng)。一方面可以與高校合作，加強高校學(xué)生的實習與農(nóng)村電商之間的聯(lián)系，為農(nóng)村電商的發(fā)展培養(yǎng)人才，引進相關(guān)的人才；另一方面，電商的發(fā)展除了靠引進人才之外，還要充分調(diào)動起當?shù)剞r(nóng)民的積極性，吸引外出打工的青年提供留在農(nóng)村，從事與電商有關(guān)的工作，通過相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)學(xué)習，使他們發(fā)展成為具備一定電商知識的人才。

我國農(nóng)村電商的發(fā)展前景廣闊，但在發(fā)展過程中仍然存在問題，所以農(nóng)村電商的發(fā)展需要多方協(xié)調(diào)，共同為農(nóng)村電商的發(fā)展營造良好的環(huán)境。（作者單位為石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）