“蘋果光環”在全球黯淡

●本報駐美國、德國記者　高石　青木●本報記者　倪浩　吳志偉　●馮國川

蘋果2016年第二財季實現營收506億美元（左表）、凈利潤105億美元（中表），公布財報當天（周二）股價收盤跌至104.35美元（右表）。

美國蘋果公司周二公布了近13年來最差的一份財報，差的程度超過此前市場上最壞的預期：在截至2016年3月26日的第二財季中，公司營收13年來首跌，同比下跌13%，凈利潤比去年同期大幅下滑22%，蘋果盤后股價重挫8%，跌破100美元大關。這個在過去幾年引領全球高科技時尚、令無數年輕人為之瘋狂膜拜、并且連續5年位居全球市值榜首的公司，似乎正在告別“指數級增長時代”。北京大學經濟學院教授曹和平27日對《環球時報》記者說，蘋果業績的陡然下滑告訴我們：在高科技時代，技術更迭越來越快，做“百年老店”將越來越難。

蘋果財報低于最悲觀分析師的預計

蘋果的財報顯示，公司第二財季每股收益為1.90美元，不及預期的2美元；同期營收為505.6億美元，不及預期的519.7億美元。更糟糕的是，蘋果預計第三財季營收為410億—430億美元，不僅遠遠低于市場平均預期的474億美元，也低于最悲觀的分析師的預計。對于如此窘境，蘋果首席執行官庫克26日表示，盡管目前面臨較難跨越的障礙，但不會改變未來，“未來是非常光明的”。

路透社評論稱，蘋果的高管必須使投資者相信，銷量下滑是暫時的挫折，而不是iPhone銷售情況的永久性轉變，但在歷經多年銷售火暴后，很多投資者擔心iPhone已達到市場飽和，“蘋果指數級增長時代或已終結”。

據美國科技博客VentureBeat報道，蘋果在過去幾周解雇了約100多名臨時和全職的工作人員，而且蘋果目前已經沒有任何新的招聘啟事，知情人士稱：“肯定需要一些新東西才能支撐招聘活動。”《環球時報》記者27日就此事數次致電蘋果中國公司新聞發言人，但電話均未接通。

“蘋果公司的智能手機困境正在不斷惡化”，美國彭博新聞社27日稱，新款iPhone的發布還要在幾個月之后，從高通和臺積電等蘋果供應商的預估來看，市場需求正在降溫，不少人急迫地想知道：“問題出在哪兒？這是個短期的問題，還是會成為一個長期問題？”美國有線電視新聞網（CNN）評論稱，一個快速發展的企業出現這樣的業績頗為罕見，蘋果上次出現季度銷售業績同比下滑還是在2003年的第一季度。“別指望iphone7提振蘋果業績了”，英國《每日電訊報》27日援引著名臺灣證券分析師郭明池的觀點稱，下一代蘋果旗艦智能手機iPhone7“并無多少吸引人的賣點”。“一個轉折點”，德國《法蘭克福匯報》稱，這是世界最成功電子集團自2003年以來的首次下滑。盡管蘋果自信仍有“光明的未來”，但實際上蘋果幾乎在世界所有地區的銷售都在萎縮。

蘋果是否“廉頗老矣”？

蘋果公司于1976年4月1日創立，原名是美國蘋果電腦公司，2007年1月更名為蘋果公司，2012年成為全球市值最大公司。2014年，蘋果品牌超越谷歌，成為世界最具價值品牌。

26日，蘋果13年最差財報公布后，人們開始爭論這家40歲的公司是否“廉頗老矣”。“可憐的數字，劇烈的反應”，德國《世界報》27日分析稱，“蘋果犯了兩個關鍵失誤”，一是“把自己的命運寄希望于一個產品iPhone，占了65%的營業份額”，而今年第二財季業績如此之差就是由于iPhone銷售出現了有史以來第一次下降：16％。蘋果的第二大錯誤是：過度依賴中國市場。中國成了蘋果最大的增長動力。而蘋果的二季財報顯示，其大中華區營收為124.86億美元，比去年同期下滑26%。

實際上，本月初市場研究公司凱度就發布報告稱：在2015年12月至2016年2月期間，蘋果iPhone手機在中國智能手機市場的銷售份額兩年來首次遭遇下滑，原因是“遭到了本土廠商的蠶食”。其中，華為手機的市場份額達到24.4%，超過了蘋果的22.2%。另外兩家本土品牌魅族和OPPO的份額也實現了增長。

《紐約時報》27日稱，在一些國家的潛在用戶中，蘋果可能到達了飽和點。同時，采用谷歌安卓系統的其他智能手機生產商，以強大的性能和更低的價格對蘋果發起了挑戰。外國知名科技博客TheVerge稱，華為P9的發布，標志著中國手機廠商開始擺脫對蘋果的模仿，而成為創新的引領者，“中國廠商有能力研發獨特并且高端的旗艦手機。”

也有觀點認為，iPhone銷售量下降是因為蘋果公司正處于產品周期。“忽略蘋果令人震驚的表現吧”，《悉尼先驅晨報》稱，雖然蘋果公司或許難以再推出像iPhone一樣的爆款產品，但它具備資金實力去探測新產品，包括汽車和虛擬現實產品，同時它也具備強大的粉絲群為這些新產品埋單。

更多觀點認為，“蘋果的下滑，是給美國科技企業的一記警鐘”。德國財經網27日稱，蘋果的下滑并非偶然。蘋果近年來缺少革命性產品，美國是全球頭號創新科技大國，孵化了蘋果、微軟、谷歌、臉譜等一大批全球領先的科技企業。但經過幾十年的發展，美國科技企業也進入發展瓶頸，遭遇亞洲、歐洲企業的追趕，已經過了頂峰期。

27日，有中國網友在蘋果財報的新聞后面留帖稱，現在好用的手機太多了，安卓陣營也進步很快，蘋果無論是外形還是系統以及創新都在退步，“沒辦法，也許諾基亞就是蘋果的未來”。

百年老店不能只靠一件產品

當天蘋果股價下跌也帶動推特等全球高科技公司股價集體下跌。“蘋果令人失望的財報只是全球大型科技公司一連串壞消息中的一個”，《紐約時報》稱，谷歌和微軟的營收同樣不及預期。盡管原因五花八門，包括個人電腦銷售下降，網絡廣告價格下滑，但它們暴露的共同問題是，成為巨頭的大公司想要保持昔日的輝煌難上加難。

蘋果業績下滑對產業鏈上的全球幾百家供應商影響非常明顯。臺北“中央社”27日發表文章稱，iPhone賣得好不好，也牽動臺灣電子產業零組件和代工廠商出口表現，“若iPhone銷量紅咚咚，臺廠就能報喜沾光，若蘋果青筍筍，臺廠也可能會跟著體虛受寒”。

中國資深電信專家項立剛27日在接受《環球時報》記者采訪時說，蘋果全球幾百家供應商中有一半位于中國，數量多達340余家。比如在創業板上市的藍思科技，其營業收入中一半來自蘋果。據此前藍思科技發布的業績預報，今年第一季度公司的盈利將下降80%左右。4月27日，在蘋果公布季度業績之后，藍思科技、瑞聲科技、歌爾聲學、德賽電池等諸多中國相關公司股價也應聲下跌。項立剛說，“對于這些企業來講，不應該把所有的雞蛋放到一個籃子里，一向穩定的蘋果業績大幅下滑給這些公司提出了一個重要警示。”

知名互聯網專家謝文對《環球時報》說，蘋果曾經也是一家快要倒閉的公司，正是因為推出了具有時代創新特征的產品，才重新崛起。“我們看到很多小公司因創新而崛起的神話，而當公司壯大、股東發財后，對創新的敏感程度就減弱了，這使得很多大公司面臨生命周期的問題。因此，只有持續不斷的創新才是企業前進的驅動力。”謝文說。“喬布斯是一代天才，但不可復制”，曹和平對《環球時報》說，“如今的百年老店早就超越了一件產品或者一項核心技術。”曹和平認為，蘋果業績下滑對中國高科技企業，如阿里、百度等也有很多警示作用。正如摩爾定律所言，集成電路芯片上所集成的電路的數目，每隔18個月就翻一倍。對于中國企業來說，在一個瞬息萬變、不進則退的世道里，要把企業做成“百年老店”，切不可只倚賴于第一代企業家，或只著眼于謀求短期的企業輝煌。▲