新媒體格局下如何講好中國故事

虞國芳+衛瑩

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”，并形象地用了一句群眾語言，“要有兩把刷子”。2015 年5 月21 日，習近平就《人民日報·海外版》創刊30 周年做出重要批示，再次強調“講好中國故事，傳播好中國聲音”。

做新聞要會講故事，這一理念一直被新聞從業者奉為圭臬。那么，新媒體格局下，如何才能講好中國故事呢？

新媒體格局下，傳播的地域邊界已被消解，中國正以全新的面貌站在世界面前，這是中國向世界展示自己的最好時機，而講好中國故事才能更好地吸引世界關注。

一、 以人為本 扣動心弦

好的故事透著人性之美，核心即人物的命運。

央視歷年評選的“感動中國十大人物”，講的都是人的故事。比如2015年3 月27 日的頒獎現場，就有“中國氫彈之父”于敏，“最美鄉村教師”朱敏才、孫麗娜，“移民第一責任人”趙久富，辭職陪著兒子上學的陶艷波等人的故事，無不催人淚下。

2015 年4 月23 日晚，央視綜合頻道在“世界讀書日”隆重播出《2014中國好書頒獎盛典》，30 本年度好書最終入選“2014 中國好書”。晚會現場采取了小片回放、作者朗誦、人物訪談等方式，講述書里書外的精彩故事。在介紹《雪域長歌——西藏1949 — 1960》時，作者張小康講述了3 歲夭折的姐姐小難的故事，講述了當年進藏女兵趙邦玲和藏族孩子普布的故事。80 歲“阿媽書記”趙邦玲和普布被請到了現場，十幾年沒見面的“母子”含淚相擁，真情流露，一場原本不被期待的晚會，卻吸引了眾多關注，深深地感染了觀眾。

二、 講一個真實的故事

美國密蘇里大學新聞學院高級社會研究中心主任孫志剛教授認為，講故事的首要原則是：不要欺騙讀者，強調講真實的故事，看起來是一個畫蛇添足的提法，實際上卻非常必要。新媒體時代更容易滋生虛假的故事，而且，經過新媒體的擴散，虛假故事給講述者的信譽和公信力帶來的損害更大。中國新聞網2013 年3 月25 日刊發了一則《深圳90 后女孩當街給殘疾乞丐喂飯感動路人》的新聞，這一正能量事件一度感動了眾多網友，大家紛紛點贊。不料經當地媒體記者證實，這是某景點的商業炒作，是典型的虛假新聞。該新聞給中國新聞網帶來了嚴重的負面影響，國家新聞出版廣電總局隨后對此進行了嚴厲的通報批評。

真實的故事才能感動人。作為一個有責任的媒體，不能傳播虛假故事，這是講好中國故事的底線。

三、 小切口 大主題

隨著綜合國力和國際影響力的不斷提升，中國迫切需要向世界展示真實的自我，世界也迫不及待地想了解真實的中國。向世界介紹中國的和平崛起，闡釋“中國夢”，必須摒棄說教的面孔，以小切口和一個個精彩的中國故事來闡釋大道理。

2013 年3 月4 日，十二屆全國人大一次會議新聞發布會上，新聞發言人傅瑩在回答記者提問時，幾乎都用大家感興趣的故事開始。如，她的家鄉、她的朋友、她的女兒，等等。這一舉動超越了西方社會對中國官員原本刻板生硬的印象。香港《大公報》第二天就刊文贊賞，認為傅瑩以講故事的方式傳播中國，精彩而富有人情味，有西方媒體稱之為“傅瑩Style”。

韓國KBS 制作的紀錄片《超級中國》2015 年在韓掀起了一股“中國熱”，其小切口、大主題講故事的技巧備受關注。在第一集《13 億的力量》中，節目從一個阿根廷牧場的關閉說到中國的回鍋肉，巧妙地展現了中國崛起對世界的影響。

習近平總書記反復強調講好中國故事，他自己也是身體力行，堪稱講故事的行家。2014 年3 月28 日，習近平總書記在德國科爾伯基金會的演講中，講述了70 多年前中國人民愛戴的德國友人拉貝的故事。2014年7 月7 日，在紀念全民族抗戰爆發77 周年儀式上的講話中，習近平總書記特別提到了幾個小而感人的故事。如，北京密云縣一位名叫鄧玉芬的婦女，把丈夫和5 個孩子送上前線，最終他們全部戰死沙場；華北平原上的一個莊戶人家寫下這樣一副對聯：“萬眾一心保障國家獨立，百折不撓爭取民族解放”，橫批：“抗戰到底”。這些動人的故事，以小見大，介紹了中國，也收獲了世界的感動。

四、 國際視角 講給世界聽

在接受中國青年網記者的采訪時，多次獲得柏林國際電影節、東京國際電影節和香港電影金像獎最佳導演獎的中國香港導演嚴浩認為，講好中國故事，“怎么說”比“說什么”更重要。

既然要向世界講好中國故事，就得走出以前的內宣話語體系，建立新的完善的外宣話語體系，以國際視角講述中國故事，確保世界能聽懂、喜歡聽。

2015 年2 月15 日，《白日焰火》榮獲柏林電影節最佳影片獎，成為第五部獲得金熊獎的華語片。柏林電影節主席迪特·科斯里克評價說，當今中國導演更為現實、開放，他們“借西方傳統電影流派，講自己的故事”。他所說的西方傳統電影流派，其實就是西方講故事的方式。

上海外語頻道制作的系列專題紀錄片《中國面臨的挑戰》，第一季推出后不僅獲得中國新聞獎等重要獎項，還登陸美國、德國、澳大利亞等多家海外主流媒體，在超過189 個頻道循環播出。該紀錄片中的主持人庫恩是美國知名中國問題專家，被稱為“中國通”。庫恩說：“西方人認為我是以中國人的視角講述，中國人認為我是以西方人的視角講述，但我只想呈現一個真實的中國。”

文化部首次與探索頻道亞太電視網聯手打造的3集紀錄片《中國文化之旅》，2015年春節期間以14 種語言在全球34 個國家和地區播出。該片的主持人是華裔血統的德國人丹尼絲·凱勒，全片通過丹尼絲·凱勒生動有趣的“尋根之旅”來講述中國故事。

選擇西方主持人凸顯的是國際視角。這兩部紀錄片之所以在西方社會引起了巨大的反響，也正是得益于國際視角。美國著名作家諾曼·文森特· 皮爾曾說過，有人把這句話翻譯為“改變你的表達，就能改變你的世界”。