淺析濟南演藝產業競爭力

梁歆悅

摘 要：相較于其他類型的文化產業，濟南的演藝產業一直處于“不溫不火“的尷尬狀態。缺少個性化的演藝產品，營銷手段落后，缺少規范的市場制度等問題一直阻礙著市場的發展。要想激發演藝市場的活力，就需要相關的演藝企業找到自身的競爭優勢，并結合創新性的融資方式打造全產業鏈，通過政府規范市場秩序來抓機遇，加深濟南演藝業的產業化程度，帶動濟南演藝產業的進一步提升。

關鍵詞：濟南；演藝產業；競爭力

一、濟南演藝產業的現狀

近年來，濟南的演藝產業市場不斷擴大，民眾文化素質的提升以及對多元文化產品的需求正在與日俱增。濟南的演藝市場結構不斷向成熟邁進，可以為多元化的演藝產品提供流通的環境。但作為起步較晚的產業，濟南的演藝產業的市場競爭力卻相對薄弱。主要問題如下：

1.演藝產品創新力度不足，類型單一

文化產品的第一特點就是創新性。而創新則是一項文化產品的核心競爭力，文化產品的策劃創作是整個產業鏈的首要環節。內容是決定一個演藝產品能否在市場上存活以及產業鏈能夠延伸多長的最重要因素。分析濟南近年來“走出去的”演藝作品，似乎僅僅是在傳統文化題材與現代文化題材之間徘徊，兩者都沒有被做進一步的市場細分。

2.營銷、宣傳手段落后，運營模式單一

濟南的演藝產品的盈利還是主要靠售票以及廣告商的贊助費用，演藝市場還未形成一個成熟的營銷體系。在當今互聯網經濟的大勢下，濟南的演藝市場還未能積極“跟風”，僅僅是拓展了網絡售票這一銷售渠道。

3.演出市場規范化不足

當今的濟南演藝市場發展的一大阻礙就是市場的規范化程度不足。任何市場都需要嚴格的規范制度。“沒有規矩不成方圓”，只有規范的市場才能帶來積極寬松的市場環境，才能培育出優秀的文化作品。

二、濟南演藝市場的競爭優勢分析

1.傳統戲曲的商業化運營

濟南一直是培育曲藝萌芽的寶地。一直到20世紀60年代中期以前，濟南素有“曲山藝海”的美名，在當時與天津、北京共稱三大曲藝碼頭。在曲藝界曾流傳：“北京學藝，天津練活兒，濟南踢門檻兒。”可見濟南曲藝文化底蘊深厚，蘊藏著巨大的商業潛力。傳統戲曲的商業化運營需要從創作、營銷、宣傳等各環節進行創新，把握更廣泛受眾群體的需求。

2.與旅游產業相結合的演藝市場

隨著生活水平的日益提升，旅游也成為人們選擇的休閑方式之一。旅游產業與演藝產業的結合是一種相輔相成的關系，演藝產業能增加旅游景區的輻射力，而實景演出類的演藝產品能帶動演藝產業的興盛。

濟南的旅游資源豐富，市場潛力巨大。2009年，大明湖擴建，并重修了清末以來濟南知名度最高的曲藝場所明湖居，明湖居現由濟南市曲藝團進行商業運營。

三、濟南演藝產業的競爭力提升策略

1.拓寬融資渠道，大力推廣眾籌平臺

拓寬融資渠道，給更多的優秀作品進入市場的機會，才能帶動演藝產業鏈的循環。對于文化產業而言，更多的渠道就是銀行的貸款及風險投資，且貸款的流程復雜，不易審核通過，這就限制了許多產品邁入市場的第一步。而眾籌的特點恰好符合文化產業的特殊性。眾籌門檻低，融資效率較風險投資高，再加上其本身帶有粉絲經濟的特質，在宣傳期就能為產品帶來高關注度，演藝產業完全也可以運用眾籌模式。首先，演藝產品票價高，眾籌網則能最大限度減少中間環節，從而降低產品成本。例如，眾籌音樂劇《愛上鄧麗君》，創作陣容豪華，但由于眾籌網集投資、承辦、票務、宣傳于一身，平均票價只有150元。其次，許多的小劇場話劇本身就具有先鋒性、小眾性，其商業價值小于藝術價值，需要眾籌這樣的“粉絲融資”來支持，從而激發更多的優秀話劇人創作。

2.政府政策的引導規范

政府要根據當前演藝市場，調整相關政策，真正做到對市場的規范與輔助。而演藝市場當前的環境仍需改善。交易的不公平，版權的竊取等亂象行為屢屢發生。政府應出臺相應政策規范當前市場，為企業發展創造一個良好的發展環境。除了規范市場外，還需要政府的政策引導來指導產業的發展方向。

例如，天津市推出的文化惠民卡就是一個很好的典范。文化惠民卡是天津市委市政府要求進行的惠民項目，由天津市委宣傳部、市文廣局、市財政局等單位支持，天津北方演藝集團聯合11家市級國有文藝院團發行了文化惠民卡，實現了文化惠民和培育演出市場的有機結合，建立了“互聯網+”的現代營銷體系。文惠卡就是市民繳納100元購買一張卡，而卡內實際有500元的金額，相當于政府每張卡作了400元的補助金。天津市首批推出的文惠卡共計6萬張，市財政每年將投入文惠卡補貼資金2400萬。按每張文惠卡看演出10場次計算，預計全年觀眾約60萬人次，全市全年需推出1000場以上的大劇場演出。文惠卡全面激活了天津的演藝市場。

3.完善演藝行業產業鏈

推進演藝產業發展，還要完善演藝行業的產業價值鏈。文化產業價值鏈是一個關于文化產業間所存在的相互依存關系的概念。首先是創作方面，劇本荒一直是伴隨演藝市場而不斷被放大的現象。其次，營銷手段單一使產品流通不通暢。最后，衍生產品缺乏。演藝產業作為文化產業的一部分，其衍生產品的價值就更為重要。這些都是整個演藝產業鏈的漏洞。

此外，完善版權機制，加強人才教育儲備，鼓勵人才創作。版權一直是困擾中國創作人的首要問題，版權被任意竊取，創作人的成果不被尊重，就無法鼓勵人才繼續創作。要制定和實施嚴格的版權保護制度，從法律營銷上，利用互聯網進行媒體宣傳，創新銷售方式。重視衍生產品的開發，同樣利用互聯網進行線上線下銷售。