中國電影眾籌初探

祁悅

摘要 電影眾籌具有眾多優(yōu)勢，是我國電影發(fā)展的一大助力，同時(shí)也受多種因素影響，產(chǎn)生近乎迥異的效果。目前我國的眾籌電影仍處于發(fā)展初級(jí)階段，面臨較多困境。本文基于《西游記之大圣歸來》《黃金時(shí)代》兩部眾籌電影的對(duì)比，重點(diǎn)研究影響電影眾籌效果的幾大因素，同時(shí)探討中國電影眾籌的發(fā)展現(xiàn)狀與展望。

關(guān)鍵詞 電影眾籌；《大圣歸來》；《黃金時(shí)代》；類型；風(fēng)險(xiǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）159-0005-01

1 電影眾籌效果的影響因素——對(duì)比《黃金時(shí)代》與《大圣歸來》

與《大圣歸來》上映62天狂卷9.56億票房、89位眾籌投資人合計(jì)投入780萬元預(yù)計(jì)可以獲得本息約3000萬元不同，同作為眾籌電影的《黃金時(shí)代》首日票房僅1060萬元，上映10天票房收入也僅為4310萬元，慘遭滑鐵盧，眾籌投資收益未知。同為眾籌電影，收益卻天差地別，其主要影響因素有3個(gè)方面。

1.1 電影類型不同。影響眾籌效果

1）電影類型不同，敘事風(fēng)格、畫面色彩、技術(shù)特效方面存在較大差異。《大圣歸來》作為一部動(dòng)畫片，根據(jù)我國經(jīng)典四大名著《西游記》演繹改編而成，影片時(shí)常89min，圍繞著初心、救贖、英雄等熱血詞匯展開，將東方的俠義精神通過世界的技術(shù)推廣，溫暖感動(dòng)、酣暢淋漓、精彩痛快，符合了觀眾的觀影需求。《黃金時(shí)代》這部相對(duì)小眾的文藝片，以民國為背景，講述了傳奇女作家蕭紅特立獨(dú)行的人生及愛情經(jīng)歷，還原了那個(gè)充滿自由理想的時(shí)代。片長178min，相當(dāng)于兩部《大圣歸來》的時(shí)間，節(jié)奏拖沓，劇情平緩，觀眾疲于觀看。此外，影片的基調(diào)偏灰，情緒低沉，不了解相關(guān)文學(xué)歷史的觀眾很難產(chǎn)生思考與共鳴。

2）電影類型不同，目標(biāo)受眾也不同。作為動(dòng)畫片的《大圣歸來》對(duì)“80后”“90后”具有較強(qiáng)吸引力，影片講述的故事、拍攝的風(fēng)格極易另其回想起自己的童年，產(chǎn)生共鳴。且“80后”“90后”與網(wǎng)絡(luò)的活躍群體、網(wǎng)絡(luò)原住民重合度高，更容易獲得影片信息，產(chǎn)生興趣。此外，伴隨著日本動(dòng)漫長大的“80后”“90后”，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫具有很強(qiáng)的情結(jié)、很大的期待性，始終期望國產(chǎn)電影能夠逃離發(fā)展桎梏、沖破枷鎖，給國人展現(xiàn)更加精彩的動(dòng)畫世界。《大圣歸來》就是在這樣一種動(dòng)畫情結(jié)中順勢發(fā)展的，吸引了網(wǎng)絡(luò)中大批的“自來水”，義務(wù)為《大圣歸來》宣傳、叫好。而《黃金時(shí)代》這部小眾的文藝片，目標(biāo)受眾人群偏少，年齡偏大，目前活躍在網(wǎng)絡(luò)的多數(shù)人根本不了解其故事發(fā)生的相關(guān)背景，關(guān)注度較小，引發(fā)了“‘60后看哭了，‘90后看睡了”的效果。

1.2 眾籌平臺(tái)類型差異顯著

目前，我國各類眾籌模式所依托的平臺(tái)主要分為3類，一種是平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司，一種是專門的眾籌網(wǎng)站，另一種是媒體社交平臺(tái)。平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司是一種綜合類平臺(tái)，如眾籌網(wǎng)、追夢網(wǎng)；專門的眾籌網(wǎng)站是一種垂直類平臺(tái)，如點(diǎn)時(shí)間、淘夢網(wǎng)；媒體社交平臺(tái)是利用其自身的公開、集群性，達(dá)到眾籌資金目的，如微信、微博。

《黃金時(shí)代》是由百度“百發(fā)有戲”推出的眾籌項(xiàng)目，是基于平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司的眾籌，《大圣歸來》是基于社交媒體的眾籌。眾籌都具有營銷功能，但是社交媒體天生有極強(qiáng)的營銷優(yōu)點(diǎn)，而且是圈層化的傳播，小圈帶動(dòng)大圈。《大圣歸來》在微信朋友圈內(nèi)眾籌，經(jīng)過朋友們的圈層信息傳播，很快達(dá)到眾籌資金，且宣傳效果極好。電影上映前期，影片就開始在微博、微信大力宣傳。2015年7月12日微信朋友圈被一篇題目為《曾經(jīng)命懸一線的<大圣歸來>成了電影圈的一次“集體高潮”》的文章刷爆，兩日內(nèi)閱讀量已有1.7萬；《大圣歸來原畫手稿流出！太驚艷了！》的文章更是刷新了記錄，兩日內(nèi)閱讀數(shù)已逾10萬，點(diǎn)贊數(shù)超過1萬；2015年7月12日微博，“大圣歸來”當(dāng)日的討論量達(dá)到6.6萬，兩個(gè)微博話題#西游記之大圣歸來#和#7.10大圣歸來#加起來的閱讀數(shù)近10億。在白媒體高速發(fā)展的時(shí)代，《大圣歸來》對(duì)自媒體的充分運(yùn)用，也使得其運(yùn)用了較少了宣傳成本卻收獲了較高的口碑效應(yīng)，這確是《黃金時(shí)代》所需要學(xué)習(xí)的。

1.3 眾籌群體的顯著差異

電影眾籌除了具有營銷、宣傳的功能以外，還能尋找并鎖定潛在的觀眾，并借助潛其傳播力度為電影宣傳。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2014年年底《大圣歸來》的出品人路偉曾經(jīng)發(fā)布為《大圣歸來》眾籌宣發(fā)經(jīng)費(fèi)的朋友圈消息。最終參與的投資人，包括了企業(yè)法人、投資人等，投資金額一兩萬至數(shù)十萬不等。除了最終累積的780萬投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時(shí)間的免費(fèi)戶外廣告。電影上映之初，單單是投資人的包場就有200多場，這些收益都直接貢獻(xiàn)了電影票房。其眾籌對(duì)象都是較有社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“大家”，屬于具有宣傳能力的“超級(jí)粉絲”，并在相關(guān)行業(yè)具有一定話語權(quán)的“意見領(lǐng)袖”能夠吸引并帶動(dòng)更多的關(guān)注與參與，此外，他們對(duì)動(dòng)畫行業(yè)、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目進(jìn)展情況本身了解頗深，這種支持并不是盲目的。而《黃金時(shí)代》由百度百發(fā)有戲面向陌生的普通大眾籌資，投資者對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有深入的了解、對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)展情況也沒有便捷信息，都是普通的草根民眾，其宣傳力度、社會(huì)影響力也不如“圈內(nèi)大咖”，對(duì)眾籌效果也產(chǎn)生一定影響。

2 中國電影眾籌的現(xiàn)狀與展望

目前，國內(nèi)電影眾籌仍在試水階段，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，成功與不成功的案例同在。電影眾籌在為電影新人提供融資渠道、為草根投資提供機(jī)會(huì)、幫助小眾藝術(shù)片豐富電影市場、為影片提供宣傳平臺(tái)等方面的確作用顯著。但考慮到風(fēng)險(xiǎn)的存在，仍需投資人謹(jǐn)慎思考。據(jù)盈燦咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前共有9家平臺(tái)涉及影視類眾籌，近半數(shù)平臺(tái)影視發(fā)布項(xiàng)目為個(gè)位數(shù)，項(xiàng)目數(shù)較少，且項(xiàng)目成功率僅為64%。若作為一個(gè)金融行為，電影眾籌必須有一個(gè)可見且明確的回報(bào)模式和可評(píng)估的風(fēng)險(xiǎn)。仔細(xì)研究當(dāng)前的電影眾籌模式，其風(fēng)險(xiǎn)基本無法評(píng)估，制作成本、發(fā)行成本、預(yù)期票房、版權(quán)能賣多少等具體內(nèi)容，也無明確解答。雖然《大圣歸來》眾籌的投資回報(bào)率較高，但并不是所有電影眾籌都能達(dá)到如此效果。若電影票房呈虧損狀態(tài)，影迷們眾籌投資的資金也會(huì)根據(jù)虧損比例相應(yīng)縮水。

電影眾籌應(yīng)在牢牢把握法律、法規(guī)前提下，多方位、巧妙地利用自媒體高效的宣傳渠道，把握好眾籌對(duì)象，提高“受眾意識(shí)”，更加注重觀眾觀影體會(huì)。更加關(guān)注電影的內(nèi)核的打造，堅(jiān)持“質(zhì)量王道”的核心思想，制作真正反映現(xiàn)實(shí)、啟迪心靈、凈化人性的影片，讓觀眾都能看有所得、看有所獲，而非深陷于娛樂化、媚俗化影片中，一味追求感官享受。

相信通過各位電影人的不懈努力，眾多熱愛電影觀眾的大力支持，眾籌電影定會(huì)在今后的時(shí)光里展現(xiàn)自我風(fēng)采。