奧飛動漫打造以IP為核心的“泛娛樂”生態系統

奧飛動漫（002292）是中國首家上市動漫公司，經過多年的發展，其經營業務領域已經形成了以IP 為核心，集動畫片、影視、媒體、游戲、視頻平臺及社區、玩具等衍生品、教育、主題樂園等為一體的泛娛樂生態系統。

從生產技術含量及附加值較低的傳統玩具起步，奧飛動漫如今已經躋身中國最大動漫玩具企業以及中國動漫“三巨頭”之一。在這個過程中，其商業模式經歷了兩次突破：2007年，通過收購奧飛文化并成立迪文文化和中奧影迪公司，轉型為動漫+玩具模式，以動漫帶動玩具銷售；2010至2013年，公司通過投資《鎧甲勇士之帝皇俠》及收購嘉佳卡通、明星創意、萬象娛通、資訊港、原創動力、愛樂游和方寸科技等，開始布局包括影視、媒體、動畫片、游戲等領域，打造動漫全產業鏈運營商。

2014年，奧飛動漫開始了第三次轉型，構建以IP為核心的“泛娛樂”生態系統，逐步形成了基于明星動漫IP，借由影視（動畫、電影）擴大IP知名度和影響力，通過相關線下衍生品（玩具、嬰童服飾等）、線上互動娛樂產品（游戲等）及大電影，線上線下銷售、流水變現、授權等方式實現IP變現的商業模式。截至目前，玩具銷售仍是奧飛動漫IP 變現最主要的途徑。

作為生態系統的核心，奧飛動漫已自主創作了鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、超級飛俠、火力少年王、開心超人等IP，并通過并購等方式收獲喜羊羊、貝肯熊、功夫料理娘、雷霆戰機、魔天記、太極鼠、雛蜂、端腦、鎮魂街、十萬個冷笑話等IP，收購四月星空同時讓公司擁有了UGC開發模式和互聯網運營管理（大數據項目評估系統）技術，大大增強了IP自主開發實力，為進一步擴大精品IP矩陣奠定了基礎。同時，成立奧飛影業，通過與《變形金剛》導演合作、入股美國 451 娛樂集團等方式，未來有望參與好萊塢大片發行、相關商品化權益，并引入其先進理念運用于自身IP的建設。

2015年下半年開始，奧飛動漫通過投資動作捕捉技術公司諾亦騰和二次元虛擬歌手“洛天依”母公司澤立仕等開始布局VR領域，并通過投資圖靈機器人跨入人工智能領域，為日后打造IP+VR生態和開發智能機器人及智能玩具做準備，這將進一步擴大其以IP為核心的“泛娛樂”生態系統。

與此同時，在其“國際化”與“互聯網化”的戰略目標下，奧飛動漫一方面收購韓國動漫公司FunnyFlux股權，借助其在國際市場制作和發行電視動漫節目的專長和資源，擴展IP的國際影響力；另一方面，投資設立上海奧飛網絡科技有限公司打造電商平臺，并投資參股互聯網教育公司Best Assistant Education Online Limited和互聯網金融公司東吳在線（蘇州）互聯網金融科技服務有限公司，從而全方位提高“泛娛樂”生態系統壁壘。