朋友圈里瘋狂的面膜

趙新星 趙兵輝 彭 穎

個(gè)案：面膜貼出“激素臉”“面膜病”

26歲的徐女士通過(guò)朋友圈購(gòu)買了一款號(hào)稱來(lái)自韓國(guó)的美白面膜，“試用后效果非常明顯，感覺(jué)自己一下子白了”。但大概用完十貼之后，徐女士的臉出現(xiàn)嚴(yán)重的紅腫、出痘癥狀。經(jīng)當(dāng)?shù)仄つw病醫(yī)院診斷，這是面膜里含有激素導(dǎo)致的，這種病也就是俗稱的“激素臉”“面膜病”。

有醫(yī)生分析，那些號(hào)稱“童顏神器”，具有“特效嫩膚”等神奇功效的面膜往往都添加了一種“糖皮質(zhì)激素”，也就是美妝界所說(shuō)的“美白素”。其實(shí)它是由腎上腺皮質(zhì)分泌的一種激素，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)大的抗炎和抑制免疫反應(yīng)，可以使皮膚的毛細(xì)血管強(qiáng)烈收縮，臨床表現(xiàn)出的效果就是祛痘、祛紅、美白等。然而，激素的作用治標(biāo)不治本，并且會(huì)抑制肌膚的新陳代謝，久而久之，就會(huì)導(dǎo)致皮膚萎縮、變薄及毛細(xì)血管擴(kuò)張、色素斑、炎性丘疹等典型的激素依賴性皮炎癥狀。

背景：八成微商在賣面膜

面膜，可謂當(dāng)前美妝行業(yè)中最具成長(zhǎng)性的品類之一。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到100億元，并且仍以每年約30%的速度增長(zhǎng)。

面膜因其需求大、消耗快、門檻低、利潤(rùn)高以及便于物流運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，一躍成為微商渠道最熱門的產(chǎn)品。有電商從業(yè)者推算，目前我國(guó)微商從業(yè)人員已達(dá)1000萬(wàn)人，其中80%銷售過(guò)面膜，甚至一度出現(xiàn)“每10個(gè)朋友圈就有3個(gè)賣面膜”的盛況。

據(jù)某國(guó)產(chǎn)面膜品牌的負(fù)責(zé)人估計(jì)，光是2014年，中國(guó)市場(chǎng)上就產(chǎn)生了數(shù)百個(gè)小的面膜品牌。“因?yàn)殚T檻低，所以各類大小廠商蜂擁而上。這其中，具有建立品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的人有多少？更多的人，不過(guò)是為了短平快地實(shí)現(xiàn)贏利。”

與此同時(shí)，微商面膜的問(wèn)題也隨之井噴樣出現(xiàn)，其中被人詬病最多的就是質(zhì)量問(wèn)題。

建議：行業(yè)要自律，外部要監(jiān)管

盡管微商面膜暴露出了諸多問(wèn)題，但要加入這門生意的人還是絡(luò)繹不絕。

那么如何改變當(dāng)下微商面膜的市場(chǎng)亂象呢？多位業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，最關(guān)鍵的就是在加強(qiáng)行業(yè)自律的基礎(chǔ)上加強(qiáng)監(jiān)管。

“好的行業(yè)生態(tài)才能帶來(lái)大生意。”某護(hù)膚品國(guó)際有限公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，面膜品類的健康發(fā)展需要一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境，而好的生態(tài)環(huán)境“其實(shí)就是各種渠道和諧共生，必須避免竭澤而漁”。對(duì)此他提倡積極競(jìng)爭(zhēng)，共同將面膜品類推向良性發(fā)展，同時(shí)建立可持續(xù)的利益共享價(jià)值鏈，以帶來(lái)行業(yè)的共生共贏。

小貼士

劣質(zhì)面膜是如何傷害你的皮膚的？

假冒偽劣面膜給人體帶來(lái)的危害，不可小覷。中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科毛越蘋副主任醫(yī)師表示，皮膚對(duì)人體來(lái)說(shuō)就是一個(gè)吸收器官，通過(guò)角質(zhì)層和細(xì)胞之間的縫隙及汗腺孔、毛囊吸收外來(lái)物質(zhì)，皮膚中毒往往表現(xiàn)為一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，而重金屬中毒又屬較常見(jiàn)現(xiàn)象，特別是汞、鉛中毒最為常見(jiàn)。

毛越蘋副主任醫(yī)師表示，亞洲女性用化妝品時(shí)往往追求美白效果，一些不法生產(chǎn)商則利用這一點(diǎn)，在面膜中加入被禁用的物質(zhì)，如汞、苯酚等，因?yàn)榧尤肓诉@些禁用物質(zhì)的面膜，美白有奇效。用了之后色斑很快會(huì)消失，但是很快又會(huì)回來(lái)，且會(huì)出現(xiàn)重金屬瘢痕，膚色不均勻，很難治好。

“面膜市場(chǎng)很混亂，選購(gòu)時(shí)要注意從產(chǎn)品的外包裝上辨別是否是假冒偽劣產(chǎn)品。不要買那些沒(méi)有批號(hào)、沒(méi)有品牌的面膜產(chǎn)品，買有一定知名度的面膜品牌相對(duì)更有保障。”