制造商學院

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雖然當前我國家電行業正處在結構調整的陣痛期和深化改革的攻堅期，2016年仍將面臨嚴峻的國內外市場形勢，市場需求不足仍將延續。但一方面，消費居民生活品質和消費水平不斷提升，使創新和品質兼具的產品有更多的市場機遇。

2016年，家電企業潛心產品研發與技術升級將收獲新的成果，“高、大、上”將繼續主宰大家電市場的消費趨勢，創新型的產品將繼續為小家電開辟新的市場。與此同時，家電業的技術改造繼續向縱深發展。“機器換人”、“智能制造”不斷改變著家電生產的面貌。數字化、智能化的科技革命將在更深層次影響家電產業變革。據了解，北京、上海、廣州、成都、沈陽、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個全國重點城市中家庭月收入在15000元以上的消費人群進行了高端家電認知及消費偏好調查，其結果顯示，在計劃購買高端家電的人群中，出于追求生活品質和家電更新換代需要的消費者分別占65%和64%，消費者在購買高端家電時優先考慮的三個因素分別是產品質量、智能化和技術含量，55%的受訪者愿意接受8000～15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺高端冰箱支付6001～10000元的價格，56%的受訪者肯花5001～8000元購買一臺高端洗衣機，愿意接受6001～8000元高端空調柜機的消費者占比達到45%。中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越傾向品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品。線上市場同樣呈現出向高端化升級的趨勢。更多電商平臺一直在豐富完善高端家電產品的品類，力圖為注重品質生活的消費者帶來更好的購物體驗。在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。

2016是“十三五”的開局之年，亦是中國家電工業走向家電強國的關鍵時期，在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側進行結構性改革，在產品結構上向高端化、智能化方向進行不斷調整。認準轉型升級的前進方向，遵循市場規律，發掘市場新動力。