制造商學院

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青島海爾收購美國第二大家電商通用電氣家電資產(chǎn)，引發(fā)諸多關注。日前，海爾與通用電氣簽署了《股權與資產(chǎn)購買協(xié)議》,擬通過現(xiàn)金方式向通用電氣購買其家電業(yè)務相關資產(chǎn),交易金額為54億美元。本次交易將通過自有資金和并購貸款的方式來完成,初步估計并購貸款的金額約為交易對價的60%。

通用家電的產(chǎn)品涵蓋廚電、制冷、洗衣、洗碗機等400多種產(chǎn)品,其中約90%銷售來自美國市場,在美國的占有率接近20%,2015年1～9月通用家電實現(xiàn)營業(yè)收入46.58億美元,其中約90%來自于美國市場。歐睿國際統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,通用家電在美國家電市場占有率近20%,是全美第二大家電品牌。家電研發(fā)團隊逾600人,在全球擁有4個研發(fā)中心,分別位于美國、中國、韓國和印度。從青島海爾2015年上半年的收入構成分產(chǎn)品來看,三大白電冰箱、空調(diào)、洗衣機貢獻度合計70%,廚衛(wèi)電器貢獻度僅為8%;交易完成后,青島海爾可憑借通用家電在美國全覆蓋的銷售網(wǎng)絡擴大其在美國家電市場的銷售份額,通過資源共享迅速打開并深入美國市場,有利于公司國際化發(fā)展的步伐加速進行。

多年來海爾一直在推動自主品牌國際化進程,但投入巨大、見效較慢,而通過此次收購,可以獲得美國市場的領導品牌并輻射全球,并在產(chǎn)品線和銷售網(wǎng)絡的互補、采購成本的節(jié)約、技術及研發(fā)優(yōu)勢的共享等多方面享有協(xié)同效應。海爾將保留GE團隊,并設立獨立董事會,以發(fā)揮團隊積極性。由于海爾對家電行業(yè)具有較強運營能力,積累了豐富的國際并購和整合經(jīng)驗,同時擁有KKR的協(xié)助,應可順利實現(xiàn)團隊的穩(wěn)定和業(yè)務的整合。但是業(yè)務流程拉長將對執(zhí)行力和反應速度提出更高要求。