創(chuàng)業(yè)者如何講壞一個好故事

思達(dá)派

近年創(chuàng)業(yè)潮興起，創(chuàng)業(yè)者開始在各種鼓動下學(xué)講故事，但說實話講得好的不多——羅永浩講得好嗎？現(xiàn)在輿論把他戲謔成了“最會講相聲的手機從業(yè)者”，這個意思就是說，他都是戲說，不能當(dāng)真。

我們不妨就來看看，這些創(chuàng)業(yè)者是如何講壞一個故事的。

1.講假故事，看看那些人生偶像的倒掉。

創(chuàng)業(yè)者也是凡人，創(chuàng)業(yè)成功很大程度上偶然因素大于必然因素。其實絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者是沒多少故事可講的。那怎么辦？編故事。根據(jù)公關(guān)導(dǎo)師們提供的路數(shù)，看看哪些情節(jié)或元素足夠吸引人，就往哪些元素上靠。

比如，需要高大上，就在自己學(xué)歷上，加個海歸背景；需要證明自己天生就是創(chuàng)業(yè)的料，就編造個小學(xué)便開始倒賣鉛筆的情節(jié)；需要與屌絲群體引起共鳴，就來一個上學(xué)時不好好上課經(jīng)常逃課自學(xué)編程的橋段……

已經(jīng)被爆出來學(xué)歷造假、履歷造假的各位人生偶像——相信還沒被戳破的還有更多，其類似行為的結(jié)果，已經(jīng)可明見。

2.過度演繹，選秀選手般比慘。

如果全盤編造的講故事方式，并不普遍的話，那么，過度演繹就太常見了。

其中，修飾性的、個別性的演繹，無傷大雅，即使被揭穿了也對創(chuàng)業(yè)者和品牌沒大傷害，當(dāng)然另一方面，其實也無大幫助。但演繹過度的，就另說了。

一個不太好的現(xiàn)象就是，很多創(chuàng)業(yè)者，在“雙創(chuàng)”大潮，及各類媒體的炒作下，幾乎把創(chuàng)業(yè)當(dāng)成了秀場，語不驚人死不休、事不傳奇更覺羞，比慘、比曲折、比宏大愿景，產(chǎn)品還沒多少用戶，公司剛干一年，就似乎飽經(jīng)滄桑，儼然成了領(lǐng)袖和導(dǎo)師。

3.過度標(biāo)簽化，撕不掉怎么辦？

被打上某種標(biāo)簽，對初期創(chuàng)業(yè)者而言，在傳播上首先是個好事，因為被歸類后，更容易因群體效應(yīng)，而代表性地引起關(guān)注。

去年常見的類似案例就是，諸多年輕創(chuàng)業(yè)者樂于在接受采訪時給自己貼上“95后創(chuàng)業(yè)者”“美女創(chuàng)業(yè)者”“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者”的標(biāo)簽，但后來基本上都因某個群體的輿論轉(zhuǎn)向而引起質(zhì)疑。

要知道，標(biāo)簽本來就是把雙刃劍，一方面要慎貼，一方面要少貼，尤其別只貼一個，恐怕到頭來擺脫不了。

4.只講故事，創(chuàng)業(yè)者給用戶的是產(chǎn)品還是故事？

講故事是為了賣產(chǎn)品，這是常識。但部分創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)沉浸在故事里面樂此不疲、不能自拔。這部分創(chuàng)業(yè)者的共同特征是：其一，在外露面、站臺、受訪的時間過多；其二、產(chǎn)品一直沒出來，或產(chǎn)品做得不怎么樣。

原因可能有多種，比如，類似行為是為了即將出來的產(chǎn)品做推廣，或者需要通過更多公開場合推介自己的項目，以獲取投資人關(guān)注等。但即使如此，僅從傳播和品牌角度而言，都是傷害大于裨益。

有必要再重復(fù)下一個簡單的常識。講故事，是創(chuàng)業(yè)企業(yè)傳播工作的必要組成部分，但那是術(shù)的層面，而“道”就是：①得守正：得講真的故事，抒發(fā)真切的情感，才能有傳播性，且能引起共鳴，塑造品牌好感度。②創(chuàng)始人不等于公司：別只講創(chuàng)業(yè)者一個人的故事，將自己塑造成孤膽英雄少年英才的時候要慎重，其實創(chuàng)始人的團隊、搭檔、合作伙伴，尤其是公司的產(chǎn)品，都有很多素材可挖掘，都有很多故事可講。③講故事只是輔助，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項目才是基礎(chǔ)。創(chuàng)業(yè)者首先要做的就是，將更多精力放在這上面，做好它，自然就成就了好故事——你不訴說，也有人傳。