推動傳統媒體和新興媒體融合發展勢在必行

王萍

【摘 要】2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中央全面深化改革領導小組組長習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

面對新興媒體的沖擊，《阿拉善日報》作為阿拉善盟盟委機關報，如何順應潮流，順勢而為，與新媒體實現將自身的公信力、權威性發揮得更好，就需要我們思考、探討。本篇論文旨在通過對推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標、實施內容及面臨的問題和困難的闡述，探索兩種媒體融合的路徑。

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；融合；發展

2015年2月7日中午，一條尋找巴彥浩特失聯孩子的微信經《阿拉善新報》微信公眾平臺發布后，立刻得到了大家的廣泛關注，大家在轉發微信的同時也在評論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見過孩子的人快點告訴家長！”“大家快點擴散，讓孩子早點回家。”等等，閱讀量超過3萬。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

微信作為新媒體時代的一把利器，用戶已超過3億人，其傳播的廣度已遠遠超越了傳統紙媒。新媒體的迅猛發展掀起傳媒產業革命的新一輪浪潮，與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發布實時等新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。

2014年8月，習近平總書記在中央深改組第四次會議上并發表重要講話強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為以黨報為主的傳統媒體轉型發展指明了改革方向和具體路徑。而放眼全國，特別是沿海發達地區，傳統媒體和新興媒體的融合，正持續深入推進，并在前期試水的基礎上，探索出一套相對成熟、可資借鑒的發展模式。

自新媒體廣泛地進入人們視線以來，人們所看到的，是傳統媒體在各條戰線上的節節落敗，陣地被新媒體大面積占領。誠然，新媒體與傳統媒體相比，具有諸多層面的不同和優勢。新媒體“依托新的技術手段、適應新的交互模式、融合新的商業機會”，然而這些都只是表象而已。歸于根本，新媒體并沒有顛覆“傳統媒體”的概念，反而是回歸了媒體的本質，作為信息傳播的媒介。

一、推動傳統媒體和新興媒體融合發展的具體目標

遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化采編人員互聯網思維，將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置，順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，以先進技術為支撐，積極運用大數據、云計算等，發展新網站（報紙和新媒體聚合平臺）、移動客戶端（APP）、微X（微博、微信、微視）、戶外電子閱報屏等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。同時，適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢，切實提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導能力。

堅持正確方向和輿論導向、堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展、堅持先進技術為支撐，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。通過融合發展，增強信息生產、服務能力，增強與群眾溝通、互動的能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地知民情、解民意，更好地服務全盟改革發展大局，更好地滿足人民群眾的信息需求。

二、推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施內容

按照中央“以先進技術為支撐、內容建設為根本”和“堅持統籌協調、堅持創新發展、堅持一體化發展”的總要求，結合自身實際，阿拉善日報社擬以現有的全媒體數字采編平臺和“阿拉善日報網”“阿拉善新聞網”為基礎支點，融入多個新媒體平臺，建設集新網站、移動客戶端、微X和戶外電子閱報屏為一體，可實現一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺，將主流聲音和信息服務拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺。

三、面臨的問題和困難

新媒體是項“技術活”，發展新媒體，實現與傳統媒體的融合，最重要的還是人才的引進和培養。然而目前，所有欠發達地區面臨的共同難題就是：人才招不來，招來留不住！解決這一問題的現實而有效的方法，還是要靠解決編制、待遇等留住人才的政策支持。因此，發展新媒體，首要解決的就是人的問題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才隊伍建設跟得上，新媒體發展才能實現。

同時，作為以技術為支撐的新聞生產和信息傳播平臺，在新媒體發展的初期，需要大量資金投入。設立專項資金，予以重點扶持，形成保障新媒體發展的投入機制，使新媒體在引導輿論、促進發展、服務民生和對外宣傳等方面真正發揮應有的重要作用。

面對新媒體的快速發展和當下復雜的輿論環境，加快推進阿拉善傳統媒體和新興媒體融合發展已刻不容緩。根據中央《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》和自治區、盟委關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的精神，結合沿海發達地區和周邊地區媒體經驗，立足我盟實際，阿拉善日報社形成了推動黨報和新媒體融合發展的思路、方案，擬用兩年時間，分兩步走，建設集報紙、網站、新媒體矩陣和戶外電子閱報屏為一體的新型新聞生產和發布傳播平臺，打造真正適應社會發展趨勢和受眾需求的主流媒體，在引導輿論和促進發展、服務民生方面發揮更為重要的作用。

參考文獻：

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[3]新媒體格局下傳統媒體從業者新聞理念與操作考察 ——以《昆明日報》和《都市時報》為研究對象.

[4]報業全媒體化的現狀、困境及路徑選擇 ——以煙臺日報傳媒集團為例.

[5]以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路.

[6]新媒體環境下紙媒體生存發展研究.