“印”普洱茶的品牌形象設計

摘要：本設計以品牌設計形式展現，在感悟茶文化的悠久歷史，借鑒茶產生潑墨效果的基礎上，以茶漬為原型創作品牌形象。以普洱茶的品牌形式展示，命名為“印”，詮釋茶漬產生的痕跡猶如印記。設計進行大膽創新思考，以具有禪茶韻味的創意圖形為切入點，展現茶漬給人們的嶄新一面，改變人們對茶漬的一貫看法，體現一種回歸自然的創作理念，創作與中國文化相結合的品牌設計。

關鍵詞：印記；形象創作；標志設計

一、選題思路

設計的選題思路來源于對傳統茶文化的傳承與熱衷。此次設計選用云南特產茶品普洱茶作為我們的茶品牌。經過認真探討發現雖然茶已有源遠的文化歷史，可茶漬卻無人問津，沒有得到充分地挖掘與運用。設想茶漬又何嘗不是蘊含著茶悠久歷史在其中呢，不管是飲茶剩下的痕跡，還是不小心滴濺上的痕跡，它都是沒有人為修飾，自然形成的印記，每個印記都有它獨特的一面，從這個角度思考茶漬還是有一定的研究價值的，所以設計選題是以研究茶漬所帶來的視覺體驗，并給它賦予品牌內涵，展現茶漬帶給人們嶄新的形象，從而改變人們對于茶漬所存在的舊有的觀點。

二、茶的背景調研

（一）茶的背景資料收集

茶生長的中心緯度在北緯25-30度之間，這是茶葉生長的最佳區域。茶葉也會分時段來確定好與差，一般清明節前是茶一年之中第一次采茶，茶葉葉片較嫩，由于經過一個冬天能量的積累，新芽都會很嫩。發芽率也較低，是因為清明前天氣還比較寒冷所以不太容易發芽；生長速度也會較慢，也是由于天氣的原因；受蟲子危害較少，所以明前茶有“明前茶，貴如金”的說法。我們對普洱茶進行了一些研究，普洱茶分為生茶與熟茶，生茶即是采摘下來的新茶陳放，不會經過人工“發酵、渥堆”處理，而熟茶則相反。生茶茶性微寒，熟茶茶性溫和。

（二）茶漬調查分析

茶漬屬于茶浸泡后遺留下來的痕跡，在國外只有極個別關于茶漬的運用。國外一名非常有名氣的藝術家就運用茶漬進行插畫創作，他的插畫風格都非常的獨特，采用顏色的噴濺和部分細節精細刻畫使作品別具個人特色。他運用彩色的墨水和不同的茶葉混合成復合顏料，進行作畫。他的作品還是有一定的輔助的材料混合，而沒有只運用單一的茶漬進行設計，還是沒有很好的運用茶漬，不大能看出是運用茶漬在作畫，所以我想運用人們了解很少的單一茶漬進行創作，使人們進一步了解茶漬所帶給的不同感受。

三、茶漬提取實驗過程

通過茶的分類進行的實驗，我們用花草茶和黑茶、烏龍茶、紅茶等茶葉進行了實驗，得出了不同的結果，我們決定選擇適合我們深入研究的黑茶普洱，作為我設計圖形運用的基本原形。

由于茶這種植物，泡茶時它的顏色一般比較淺，所以在泡茶時都會放很多，使茶的顏色更深一些。將沏好的花草茶倒入瓷杯中，待茶水涼透，杯底形成各種顏色的自然形態。我所嘗試的花草茶品種有紫羅蘭、雪菊、羅漢果花、洛神花、玫瑰花、月季花、羅漢果，通過實驗杯底形成的痕跡呈不規則形狀，花草茶品種中屬洛神花顏色最為有色鮮艷，但同時也發現花草茶所產生的痕跡顏色和國畫顏料又很多相像之處，所以最終決定放棄花草茶進行研究。

綠茶、黃茶、白茶由于茶葉沖泡后茶水顏色較淺，不易提取圖，而紅茶、烏龍茶與黑茶茶水顏色較為相似，黑茶濃厚，所以本設計作為展示茶漬創意設計的選題選了黑茶普洱具有代表性的種類。

普洱茶進行實驗所產生的視覺效果更有沖擊力，并且更有文化底蘊，更具備中國水墨畫的藝術沖擊力，自然與水墨畫結合的感覺使人們產生豐富的遐想，符合中國人作畫時所體現的意境。

四、“印”普洱茶的形象創作過程

（一）“印”命題釋義

印：意為通過油墨、染料之類媒介把圖案呈現在實物上。

印是從古代保留下來的傳承文化的一種手法，古代文化傳播都是通過它進行廣泛傳播的。印不僅是一種動作，更是一種歷史的腳步，它的出現使文化得到傳播，讓人們的日常生活更加的豐富多彩。在實驗的過程中，當把茶漬運用到茶杯、紙張、器物等實體上時，所嘗試的手段就是在“印”。

（二）“印”標志設計

在進行標志設計的過程中，我先后進行了兩個方案的嘗試。第一個方案就是嘗試將茶漬應用到草書字體中，整個字體設計略顯單薄，沒有得到運用。之后我還采用了純色標志設計，做成了近菱形的標志，但圖形識別能力差，看不出印字的漢字元素，圖形整體顯得與時代脫節，所以也沒有應用。最后一個近方形標志現代感具備，應用于服裝等女性服飾中能體現女性纖細傲慢身姿，但還是之前的問題太過單薄，沒有厚重感，遠距離識別性不高。所以也沒有選為標志。

第二套方案也是運用茶漬與“印”字本身結合產生的關系進行的標志設計。方案二是采用茶杯底部茶漬印出的痕跡進行設計，這也就詮釋了我的品牌名稱“印”的來源。“印”的右偏旁“卩”經過變形接近于半圓形，半圓形又和茶漬相近。運用茶漬所產生的自然形態，顯示出自由而不受拘束的感覺。“印”字的左面也進行了輪廓概括，運用六邊形的一半組合成標志的另一半，在其中填充一部分的茶漬，形成與右邊相對稱的圖形，左半部分空白處添加“印”字英文拼音，標準字“茶.印”及英文都采用黑體，使之看上去時尚現代而不失精準，黑體在現代運用的十分廣泛。

五、總結

“印”普洱茶設計的初衷就是改變人們舊有的觀念通過整編、組合，形成全新的事物。要改變人們的陳舊思維方式，感悟到無用事物的獨特魅力。設計的最終目的是讓人們生活感受到滿足，生活得更加舒適，給人們耳目一新的驚現，讓人們在生活中體會到其中的樂趣。

報告中借鑒了著名專家學者和導師的高見，除了文中標識以及文后注釋羅列，若有遺漏請老師批評指正，最后并表達由衷的敬意和謝意。

【參考文獻】

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作者簡介：劉璐，（1991.05.20），性別（女），籍貫（河北省唐山市），學歷（2015級碩士）研究方向（視覺傳達）。