傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用研究

陳慧婷

傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用研究

陳慧婷

傳統文化代表著一個國家乃至整個民族的寶貴財富，代表著一個民族的特質和內涵，我國的傳統文化經歷了五千年的發展，其文化符號已經深深地烙在了每一代人的思想和行為中。這種符號運用在視覺傳達設計中，體現出了傳統與現代之間的關系。在傳統文化符號應用的分類中，自然符號與人造符號的巧妙運用，都為視覺傳達設計價值的體現起到積極的作用。因此，分析我國傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用和作用，就此提出發展和建議，這些都將給設計者提供積極的指導與參考，同時為設計作品本身帶來無限的價值。

視覺傳達；設計；傳統文化；符號

現如今，傳統文化和新興事物相互融合，發展成了一種特殊的表現形式，并繼續影響著人們的日常生活。視覺傳達設計在電視、廣告以及更多的新興事物中都逐漸成為了必不可少的一部分，如何更好的汲取傳統文化的養分是視覺傳達設計持續發展的動力。傳統文化符號的運用是設計者不斷探索的主題，在傳統與現代的結合中展現傳統文化符號特色的設計。

一、傳統文化符號與視覺傳達設計的關系

視覺傳達設計技術是科技發展的產物，其中有諸多的載體都屬于新興的事物。如今視覺傳達技術已經廣泛的應用在了人們的日常生活中，為了達到傳播的效果，最常見的傳播形式就是商業廣告。

文化符號具有傳達信息的功能，能夠反映出某一事件或者人物的特點，也展現了一種特殊的文化內涵。但是，在視覺傳達技術的引進到發展過程中，也出現了不少問題，由于外來文化的不斷沖擊，人們將英文或者其他外國語言看作是一種設計中的潮流元素，這一點從商業店鋪的名稱演化中就能夠看的出來，人們追求外來文化的行為始終帶有“崇洋媚外”的色彩，這也是商業發展需要考慮的問題。如今，不少人已經意識到傳統文化對于視覺傳達技術的意義，這種意義不僅僅是商業上的，還有民族上的。人們開始重新追求傳統文化，撿起了書法、國畫的筆，在商業上、建筑上都納入了傳統文化的因素。過去，人們把會唱英文歌看作是一件很時髦的事，如今，越來越多的年輕人開始學習戲曲、相聲，這也為視覺傳達設計所需元素提供了發展經驗。

二、傳統文化符號的應用分類

傳統文化符號的應用中有著諸多的分類，分別應用到不同的領域也有著不同的作用，自然符號和人造符號的不同應用，會給不同領域的設計帶來新的氣息。

1、自然符號應用

自然符號是我國傳統文化符號中的一部分，是大自然為人類提供的一種文化資源，不管是飛禽鳥獸還是花鳥魚蟲，山川湖海還是花草樹木，只要認真觀察它們的生長規律，懂得欣賞它們的發展軌跡，就能夠體會出設計資源和豐富的設計靈感。自然是一切設計活動的基礎，設計的最高境界就是能夠利用信息引起人類的共鳴，產生一種特殊的情緒，這種情緒就是自然感受。人類最初也是由動物進化而來的，因此對自然存在著一種依戀感，因此在設計中應該充分利用自然事物，結合我國傳統元素中的“金木水火土”，以一種看似創新實則傳統的形式展現出來，這就是自然符號的視覺傳達。

2、人造符號

我國封建社會經歷了兩千多年的歷史發展，雖然有著諸多的弊端，但是在當時對于穩定社會秩序、促進社會發展都起到著積極的作用，尤其是產生了豐富的文化資源，對后世有著深遠的影響。例如，我國古代等級分明，王朝一般將龍作為皇權的象征，皇帝的服裝、配飾和居住場所的裝飾上都有著龍形圖案作為裝飾，這種做法能夠將普通百姓和皇權貴族從視覺上區別開來，也在一定程度上鞏固了政治，穩定了統治者的地位。再者，我國山水文化在古代十分盛行，并出現了山水詩人這一特殊的派別，古人喜歡寄情山水，也十分注重家中假山、竹林的設計，這就體現了符號的應用。這些人造符號不僅反映了一個朝代的歷史，還表現出了當時人們的精神狀態，這種精神有著十分重要的意義和作用。視覺傳達設計也應該將時代符號和傳統文化符號進行結合應用，增加設計的文化內涵。

人造符號一般分為實體符號和氣體符號，這是在自然符號的基礎上演變而來的。實體符號就是指的服飾、春聯、書畫、瓷器等具體的物件。如，說起書法和瓷器，不管是哪一個國家的人都能夠首先聯想到中國，這就是實體符號的由來。氣體符號指的是八卦圖、太極圖或者是某一個民族的吉祥紋飾和圖案所構成的符號，它通常是附著在服裝、配飾和家具上，應用范圍比較廣。其中，吉祥符號所表現的的類型最多，故也最受人們的歡迎，不同民族、不同地區都有著不同的代表符號。吉祥符號反映的是人們對于美好生活的向往，能夠傳達出具有鮮明民族特色的文化內涵。例如，奧運期間，祥云火炬的圖案就是根據我國傳統的文化符號設計出來的，并在此基礎上融入了時代的氣息，既能展現出我國的審美觀念，又能傳達出我們對于時代的態度。春節聯歡晚會是每一年除夕夜家家戶戶必看的節目，幾年來，春晚的傳統文化因素越來越多，導演們不再熱衷于邀請外國的嘉賓，而是專注于本國的歌手和演員，尤其是一些德高望重的前輩。猴年要求六小齡童上春晚的呼聲很高，就反映出了《西游記》中的文化在人們心中的重要位置，所以我們做設計要將現代文化和商業傳播相結合，應該積極轉變以往陳舊的觀念，作出符合時代潮流的設計方案。

三、傳統文化符號在視覺傳達設計中的應用分析

傳統文化經過幾千年的歷史沉淀，養分豐富，在視覺傳達設計技術的發展中起到了十分重要且積極的作用。如今信息化社會已經到來，商品視覺傳達設計想要實現更高層次的發展，就要從傳統文化中獲得資源和靈感，這也是設計美學在設計中得應用與發展的必然趨勢。如今，人們生活水平不斷提高，審美觀念也有了變化，越來越多的人將目光放在了傳統文化上。因此，設計活動不僅要和時代緊密聯系，還要和傳統文化進行對接，商品視覺傳達也不例外。

我國傳統文化內容豐富，應用的范圍十分廣泛，目前，人們對于書法、戲曲等傳統藝術有著深厚的感情。書法是中國文化的代表，其作品具有線條流暢、形體優美獨具東方風格的特點，這是鋼筆、圓珠筆書寫出的作品所無法達到的。如今，人們被計算機團團包圍，習慣靠打字代替手寫，很多人慢慢變成了認字而不會寫字，這也是信息發展造成的弊端。不過，人們內心對于行云流水的書法的向往還是只增不減的，書法培訓班越來越火，這也從側面反映了傳統文化在人們心中的作用和地位。另外，民間文化也迎來了發展的春天，在奧運會中，福娃的形象和圖案就是根據民間文化設計出來的，人們把風箏擬人化，設計出了福娃妮妮，這種設計堪稱傳統與現代的完美結合。

在服裝上，人們也開始傾向于傳統文化的應用，例如，前幾年范冰冰身著一襲龍袍亮相在紅毯上，迅速奪得了大眾的眼球，成為了當天各大媒體的頭條報道。如今，在日常生活中，服飾的傳統文化因素越來越多，大到服裝的圖案和顏色，小到細小的配件和配飾搭配，都體現了一種中國特色。還有，一些公益廣告也開始將傳統文化因素納入其中，例如中國夢宣傳廣告，一個身穿傳統服飾，留著傳統發型的小女孩念著中國夢的歌謠，用稚嫩的聲音向人們傳遞著中國夢的價值觀，這就是傳統文化和時代文化相融合的最佳案例。

四、傳統文化符號在視覺傳達設計應用中的相關要求

視覺傳達設計中應該加入傳統文化的符號，但是應該根據設計的理念和要求進行合理的選擇，至少在設計應用中應該有一定的標準和和要求。

近年來，由于錯誤使用傳統文化符號導致觀眾方案的廣告案例也不少，廣告商打著傳統文化的幌子，強行植入自己的理念，這樣不僅沒有起到宣傳的作用，還損害了產品的形象，得不償失。視覺傳達設計應該將傳統文化符號作為考慮因素，但不是追求的唯一目標，商品設計本身是為了傳達商品信息，一切應該以商品的特點為重點，進行適當的選擇。但是，由于目前商業廣告為了增加其所謂的文化內涵，沒有對傳統文化進行充分了解就盲目使用，誤導了觀眾，對社會的發展也產生了不利的影響。因此，視覺傳達設計應該承擔起相應的社會責任，傳遞積極、健康的價值觀，促進社會的穩定、和諧發展。

結語

近年來，由于信息化社會的沖擊，傳統文化中的諸多元素處在一個十分尷尬的位置，但是，越來越多的設計者已經意識到了傳統文化的價值，正在身體力行的傳承和保護傳統文化而努力。視覺傳達設計應該充分汲取傳統文化的養分，滿足人們的審美要求，在設計中使用傳統文化因素時，根據實際情況進行合理設計，承擔起一定的社會責任，營造一個良好的社會環境，讓世界看到中國的傳統文化中的符號，從而創造出展現中華文化特色的設計。

陳慧婷：天津師范大學美術與設計學院講師

Application of Traditional Cultural Symbols in Visual Communication Design

/Chen Huiting

Traditional culture represents a country’s or even a whole nation’s treasure, indicating its own idiosyncrasies and connotations. As traditional Chinese culture has a history of fve thousand years, its cultural symbols have been deeply rooted in every generation’s thoughts and behavior. Such symbols display a connection between tradition and modernity when used in visual communication design. In the classification of traditional cultural symbol applications, a skillful use of natural and artificial symbols will play a positive role for realizing visual communication design values. Therefore, this paper is an analysis of the application of traditional Chinese cultural symbols and their role in visual communication design. It also puts forward recommendations for this purpose, which will provide designers with constructive opinions for reference, and defnitely help add value to design works themselves.

visual communication; design; traditional culture; symbol