《papi醬》被要求“整改”芻議

18日上午開始，《papi醬》系列視頻被國家新聞出版廣電總局要求下線整改，解決“臥槽”“CAO”“小婊子”等粗口問題的消息不脛而走。開始時有人懷疑這是papi醬的競爭對手在“黑”她，也有懷疑是papi醬為提高被收購身價的自我炒作，但是很快證明這些猜測都是錯的，總局要求她整改的消息是真的。

papi醬原名姜逸磊，出生于1987年，中央戲劇學院導演系畢業，目前仍在該校讀研。她從2015年10月開始上傳原創短視頻《papi醬》，已有40多期，贏得井噴的粉絲收獲，papi醬也被廣泛稱為2016年的“第一網紅”。

《papi醬》每集都只有幾分鐘，塑造了一個市井女孩子的連貫形象，針對了電影爛片、購物、男女關系等大眾基層的熱門話題。papi醬的導演系功底支持了連續原創，拍攝方式大體屬于“自拍”，場景就是有些紛亂的自家臥室及客廳，完全“不裝”，其自戀自嘲風格很合年輕人口味。這種專業和徹底大眾手段的隱蔽對接算得上是papi醬的別出心裁，她給人們帶來了輕松感。

然而《papi醬》的最大爭議之處是一些人認為它“挺庸俗的”，尤其是短視頻中的女主人公經常爆粗口。有人統計，該系列視頻一共爆粗口67次，直接粗口54次，字幕顯示粗口10次，對口型（消音）3次。盡管這個統計是非正式的，但papi醬常動粗口是人們的普遍印象。

不能說動粗口是促使papi醬成功的主要“賣點”，但粗口是papi醬的符號之一，papi醬有通過粗口增強自我標識甚至“味道”的意思，這至少是很多人的一種印象。

當然，不少粉絲并不討厭papi醬粗口，而且中國互聯網上蠻“流行”粗口的，不少挺有知識的人也常在微博中把“國罵”等掛在嘴邊。但這是另一個問題。

通常說來，papi醬如果僅僅是一個網紅，自己做節目上傳，大家看了一樂，會很“OK”，管理部門大概不會出來插一杠子。微妙之處在于，一些投資公司看上了papi醬，宣布對其節目注資，《papi醬》成為大展宏圖的文藝商品，情況于是出現變化。

papi醬站到了互聯網經濟一個非常耀眼的位置上，被無數想做網紅的人視為榜樣。當她擁有了這樣的影響力時，社會責任就會悄悄爬上她的肩頭。這恐怕是天底下無處可逃的一個規律。

papi醬本人對總局要求她整改做出了非常積極、理性的反應，表示作為一個自媒體人，會更加注意言辭與形象，堅決響應網絡視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。

如果做樂觀展望，這或許會成為管理機構與市場單位有正面意義的一次互動。它的到來可能沖擊了《papi醬》的原有節奏，但如果處理得當，對papi醬的長遠健康發展有可能產生推動作用。那樣的結果恐怕也是很多人希望看到的。

有人或許覺得papi醬不粗口就成“三好生”了，不再有“個性”。這恐怕將是對papi醬的考驗。她要長期紅，而且要守住底線，不能靠“出軌”做加味的調料，這恰恰是走向超級網紅路上最終要面對的挑戰。

所有持久并被人們喜聞樂見的東西，都會有一些公眾共同價值層面的積極元素支持它們。表面的庸俗素材也必須被嵌入到這一永恒邏輯中。對《papi醬》，輿論存在截然不同的看法。一些人堅決斥其“低俗”，但很多人喜歡看，因而也有投資人夸其為“輕松版的魯迅”。而真實的papi醬很年輕，應當說也尚未定型，是個活躍的變量。她越紅，爭議就越可能圍攏過來，她將需要在不失去活力和發揮正面影響力之間走出漂亮的弧線。▲