網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模因論試析

牛曉平

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已然成為我們生活中不可或缺的一部分。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以其新穎、幽默等特點(diǎn)，深受廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，也引起了學(xué)術(shù)界的極大興趣。本文基于2015年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，從模因論的角度探討了這一語(yǔ)言現(xiàn)象的模因復(fù)制和傳播方式以及其成為強(qiáng)勢(shì)模因的動(dòng)因。

關(guān)鍵詞 2015網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 模因論 解讀

中圖分類號(hào)：H136 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還沒(méi)有一個(gè)明確的界定，但按照通俗的理解，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是指在某一特定時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行的語(yǔ)言形式，它反映了一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)話題及民生問(wèn)題，具有鮮明的時(shí)代特征。而模因論作為解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論，對(duì)各種語(yǔ)言現(xiàn)象有著獨(dú)特的解釋力。因此，把二者結(jié)合起來(lái)，以2015年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為例，從模因論的角度來(lái)考察其復(fù)制傳播規(guī)律是可行的，而且是很有必要的。

1模因論

模因論（Memetics）是基于達(dá)爾文進(jìn)化論的觀點(diǎn)來(lái)解釋文化進(jìn)化規(guī)律的一種新理論。其核心術(shù)語(yǔ)是模因（meme），該術(shù)語(yǔ)由Dawkins在1976年出版的The Selfish Gene（《自私的基因》）一書(shū)中首先提出。meme源自希臘語(yǔ)，意思是“被模仿的東西”，由gene（基因）一詞仿造而來(lái)。何自然教授將其翻譯為“模因”，有意讓人們聯(lián)想到它是一種與基因相似的模仿現(xiàn)象。模因被認(rèn)為是文化模仿單位，靠復(fù)制傳播而生存。任何一個(gè)信息，只要它通過(guò)“模仿”的過(guò)程而被“復(fù)制”，就可以稱為模因了。

2網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播機(jī)制和方式

Blackmore（1999）指出，模因的傳播方式有有兩種，即“內(nèi)容相同、形式各異”的基因型傳播和“形式相同、內(nèi)容各異”的表現(xiàn)型傳播。何自然（2005）對(duì)此又做了進(jìn)一步細(xì)分，將基因型傳播分為相同信息的直接傳遞和相同信息的異形傳遞；表現(xiàn)型傳播分為同音異義橫向嫁接、同形聯(lián)想嫁接和同構(gòu)異義橫向嫁接。

2.1基因型傳播——內(nèi)容相同、形式各異

2.1.1相同信息的直接傳遞

這類語(yǔ)言信息可以在合適的場(chǎng)合，通過(guò)直接引用的方式進(jìn)行復(fù)制和傳播。例如，“習(xí)氏詞語(yǔ)”中的“中國(guó)夢(mèng)”、“點(diǎn)贊”、“蠻拼的”、“正能量”等已被廣大網(wǎng)友欣然接受并在日常生活中廣泛傳播，大有成為漢語(yǔ)基本詞匯之潛勢(shì)。這些詞匯也被各大媒體在新聞標(biāo)題中爭(zhēng)相使用，如近期“全面二孩”放開(kāi)之際，就出現(xiàn)了“蠻拼的！41歲孕婦熬5天，元旦生二孩省50萬(wàn)，除上廁所沒(méi)下床。”（2016年1月5日，錢江晚報(bào)）。

2.1.2相同信息的異形傳遞

這類信息在復(fù)制傳播的過(guò)程中盡管形式出現(xiàn)了變異，但這些形式的變化并不影響初始信息的基本內(nèi)容。這種形式的模因在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中尤為常見(jiàn)，主要有諧音、縮略語(yǔ)兩種表現(xiàn)形式。

諧音型可以分為漢字諧音、數(shù)字諧音和翻譯諧音。漢字諧音多采用模仿普通話或某種方言的發(fā)音來(lái)營(yíng)造一種詼諧幽默的氣氛，如“你造嗎”（你知道嗎）、“有木有”（有沒(méi)有）等。數(shù)字諧音則是指用阿拉伯?dāng)?shù)字替代相近的漢字發(fā)音，“584”（我發(fā)誓）、“1314”（一生一世）等。翻譯諧音指的是在英漢、漢英翻譯過(guò)程中出現(xiàn)的一種諧音現(xiàn)象。例如，“狗帶”（go die）；“Were伐木累（family）”、“Whatre you弄啥嘞”等。縮略語(yǔ)也是一種比較常見(jiàn)的模因復(fù)制方式。當(dāng)紅熱詞“城會(huì)玩”、“活久見(jiàn)”分別是“你們城里人真會(huì)玩”和“活得久果然什么都能見(jiàn)到”的縮略語(yǔ)。這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為當(dāng)下“鴨梨山大”的年輕人平添了幾分詼諧幽默的娛樂(lè)氣氛。

2.2表現(xiàn)型傳播——形式相同、內(nèi)容各異

何自然教授將其細(xì)分為同音異義橫向嫁接、同形聯(lián)想嫁接和同構(gòu)異義橫向嫁接三類。

2.2.1同音異義橫向嫁接與同形聯(lián)想嫁接

同音異義橫向嫁接是利用同音字來(lái)替代原來(lái)的信息，如“豆（逗）你玩”、“蒜（算）你狠”、“姜（將）你軍”等表達(dá)巧妙地折射出當(dāng)時(shí)農(nóng)副產(chǎn)品飆升的現(xiàn)象，同時(shí)又透露出深深的不滿與無(wú)奈。

2.2.2 同形聯(lián)想嫁接

同形聯(lián)想嫁接是指模因的形式寫(xiě)法不變，但因語(yǔ)境不同便促成了不同的聯(lián)想。如在“世紀(jì)寒潮”來(lái)臨之際，網(wǎng)上流傳的防寒公告巧用“度”的同形聯(lián)想，新穎獨(dú)特。細(xì)細(xì)讀來(lái)，雖然身處寒冬，心中卻也是滿滿的暖意。

“寒潮將至，請(qǐng)群里的兄弟姐妹們充分做好御寒工作。如果怕冷可以去墻角，因?yàn)槟抢镉?0度；如果還冷就上網(wǎng)，因?yàn)槟抢镉邪俣龋蝗绻€嫌冷，可以平躺地上，因?yàn)榈孛嬗?80度；如果還是冷可以自轉(zhuǎn)一周，因?yàn)槟蔷陀?60度啦；如果還是冷可以去夢(mèng)里，因?yàn)閴?mèng)里尋她千百度，你要幾度就幾度！”

2.2.3同構(gòu)異義橫向嫁接

這是一種模因結(jié)構(gòu)和形式不變的情況下，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行替換的一種復(fù)制傳遞方式，它也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生和傳播的主要方式，可以體現(xiàn)在詞匯、句法、語(yǔ)篇等層面上。例如，網(wǎng)友根據(jù)熱播電視劇經(jīng)典臺(tái)詞，以“坑爹”為模因，創(chuàng)造了“坑娘”這一詞匯。再有2015年春晚小品《投其所好》的“聽(tīng)君一席話，顛覆人生觀”。它以大家都熟悉的“聽(tīng)君一席話，勝讀十年書(shū)”為模因，將其改頭換面，引起大家的思考和共鳴，更能起到針砭時(shí)弊的語(yǔ)用效果。更有因模仿成龍洗發(fā)水廣告而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“Duang”體，用以鞭撻社會(huì)上某些不正之風(fēng)，如：

他們第一次給我送錢的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的，因?yàn)槲矣X(jué)得，你不能讓我收我就馬上收，第一我要試一下，因?yàn)槲也辉敢馐胀炅艘院笤偕w個(gè)公章上去，事情“Duang”的一下就辦成了，很快，很好，很順利！這樣送錢的人一定會(huì)罵我，根本就不需要送錢嘛，就證明上頭有人是假的。后來(lái)證實(shí)，確實(shí)不送錢就辦不成事。現(xiàn)在每天都在收，我讓我的下屬也來(lái)收！來(lái)，來(lái)，來(lái)，大家收收看！ 我跟我紀(jì)檢講：“查的時(shí)候就查！查完之后，這個(gè)錢就是我的錢，不要再加什么合法收入來(lái)源上去，我要給下屬看到，我收完之后沒(méi)事，你們收完之后一樣沒(méi)事。”

3網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的模因論解讀

語(yǔ)言模因同樣遵循著“適者生存”的進(jìn)化規(guī)律，Dawkins（1976）認(rèn)為，只有那些在保真度（copying-fidelity）、多產(chǎn)性（fecundity）、長(zhǎng)壽性（longevity）三方面都有突出表現(xiàn)時(shí)，模因才有可能獲勝而成為強(qiáng)勢(shì)模因。綜觀上文考察的2015網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，這些模因之所以勝出，有以下一種或幾種動(dòng)因：

（1）實(shí)用性。語(yǔ)言是人類交流最重要的工具，語(yǔ)言的產(chǎn)生和傳播都源于交際的需要。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式新穎、語(yǔ)言幽默，能很好地表達(dá)我們的語(yǔ)用需求，故而被大量地復(fù)制傳播。

（2）時(shí)尚性。打破常規(guī)、標(biāo)新立異是人的天性，年輕人更是如此。因此，各種顛覆傳統(tǒng)的、時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)一經(jīng)面世瞬間就能受到年輕人的熱捧，瘋狂傳播。

（3）權(quán)威性。一般來(lái)說(shuō)，越是有權(quán)威的人，他們的言語(yǔ)、行為就越有可能作為模因廣泛傳播。本文所考察的2015網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)出處有政界首腦、當(dāng)紅娛樂(lè)明星，熱播電視劇、家喻戶曉的春晚節(jié)目等，均有很強(qiáng)的權(quán)威性，更能吸引大家爭(zhēng)相模仿使用。

4結(jié)語(yǔ)

模因論作為一種解釋文化進(jìn)化規(guī)律的新興理論，對(duì)許多語(yǔ)言現(xiàn)象都具有獨(dú)特的解釋力。從模因論的角度來(lái)考察網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，希望為以后相關(guān)研究提供新的思路和啟示。

參考文獻(xiàn)

[1] Blackmore，S.The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999.

[2] Dawkins，R.The Selfish Gene[M].New York：Oxford University Press，1976.

[3] 何自然.語(yǔ)言中的模因[J].語(yǔ)言科學(xué)，2005（6）.