傳統文化在視覺傳達設計中的融合與發展

楊曄　鮑詩佳

摘 要 視覺傳達設計是一個比較年輕的專業詞匯陳述。它其實就是一種利用人們對視覺的感知來傳遞藝術表現形式的表述。我們在設計的過程中，常常會以文字的變形作為藝術的表現基本點，再以圖形的變化，顏色的變換等加以補充和融合，最后創作出我們需要呈現的設計作品。

關鍵詞 傳統文化 水墨 云錦 繼承 融合 發展

中圖分類號：J624.1 文獻標識碼：A

1視覺傳達設計

在生活中處處離不開設計，通常影視海報的宣傳、報刊雜志、LOGO、櫥窗陳列、電視媒介的應用等都屬于視覺傳達設計。作為設計從業者我們就是設計表達的紐帶，那么被紐帶連接的終端，設計所要最終被視覺接受的一方就是訴求者，也就是我們現實生活中有訴求的客戶，因為追根究底設計最終目的是服務于商業的一種藝術表現形式。視覺傳達作為一種獨立藝術形式的存在，它連接著藝術表達和訴求方兩端，使得視覺傳達藝術在現代社會有著它現實的意義和商業價值。

2中國傳統文化符號

“傳統文化符號”是中華民族特有的歷史見證，是5000年傳統文化的源遠流長。中國傳統文化中能夠表達的精神符號有很多種，例如剪紙、書法、云錦、篆刻印章、武術、玉雕、春聯、戲曲、皮影、陶瓷等，這些文化符號都在中國傳統文化中有著輝煌的歷史和極強的傳承性，深深地浸透在中華民族5000年的傳統文化中。如今視覺傳達設計者們大都從中國傳統文化符號中，努力探尋著他們創作的靈感與源泉，例如最近剛剛上映的《功夫熊貓3》，這部充滿著中國文化符號的電影，其內容中的“中國風”不僅引起了國人審美觀點共鳴的同時，也吸引著全世界的目光。通過這部電影充分彰顯了中國傳統文化特色在世界的地位，也充分表明了中國傳統文化的博大與精深。

3書法中的符號——水與墨

提到書法，不經會想到米芾頓挫中飄逸豪邁的氣勢；王羲之筆尖委婉含蓄的行云流水；顏真卿筆力渾厚的挺拔開闊雄勁。然而無論是書法還是水墨畫，都離不開兩個要素——水與墨。水與墨的結合可以說是中國古代先人智慧的結晶，一滴水、一滴墨、一方宣紙，在歷史的長河中不斷繪制著中國的壯麗山河，人文的清幽雅淡以及城市的繁華喧鬧。水本無色，墨本無情，當水與墨交融的那一刻起，注定會成為東方特有的藝術呈現，讓世人為之傾倒。在悠悠的歲月變換中，水墨并沒有因此而淹沒在現代文明中，反而愈發的有活力。如今水與墨的結合，作為中國傳統文化的藝術呈現方式，在21世紀又有了它新的生命。水與墨這兩種文化元素符號如今已經被設計從業者們廣泛地融合在現代視覺傳達設計之中。現代文明和中國傳統文化的融合，不僅沒有讓傳統文化符號消失，反而煥發了新的活力，使得中國傳統文化的傳承與發揚不在拘泥于有限的圈子當中，而是有了更廣闊的發展空間。水的柔情和墨的濃重，兩者有機的結合，在視覺呈現上毫無違和感，為什么呢？這就要歸結于對水與墨的應用上。水墨顧名思義就是水和墨的結合，然而怎樣掌握水墨，這就需要藝術從業者們在設計或者繪畫過程中如何用水來調和墨的深淺，如何將墨巧妙地融合與水，這都需要努力的學習和不斷實踐才能將水與墨完美地呈現在訴求者面前。中國傳統水墨黑與白的交錯，有著他的特殊視覺表達韻味，這種水墨交融的空間融合性，水墨的藝術構造風格與審美情趣，都是最美傳統文化符號的綻放！水墨的一個點、一條線、一塊墨跡都營造著中國特有的東方美。當我們運用水墨時，一定要尊重傳統文化，不能濫用和胡亂拋棄，只有這樣，才能保持特有文化的內涵并將之升華！當水墨文化藝術在未來與外來文化碰撞時，釋放出更多融合后產生的衍生物、那時視覺傳達設計在表現的載體、表現的空間等諸多方面都會迸發出無可比擬的優越性。那時人們就會清晰地認識和感受到“水墨文化符號”的別樣藝術魅力。把水墨元素運用到視覺傳達設計中，這是一種創造性的提高。

4服飾中的符號——云錦

南京是一座古老的城市，在這里有著訴說歷史的明城墻、有著記錄古都繁華的夫子廟、還有著諸多文化的遺產遺存，南京云錦就是諸多文化遺產當的代表之一。在這座古老又現代的都市中依舊傳頌著曹雪芹先生和他《石頭記》之間的故事。《石頭記》中就記錄著縷金百蝶穿花大紅云緞窄肩襖的奢華，更有大紅金線蟒引枕的奢靡等，這都是在描述云錦的華麗和高貴，歷經千年的風雨，如今仍然閃耀著皇室風范的雍容華貴。但是如此美麗的云錦織造工藝確是繁瑣的讓人無法想象，這與“亂針繡”一樣，都有著嚴格的工藝要求和表現手法。首先在織造的開始，就要對紋樣進行設計，云錦的花紋一般都是吉祥和喜慶的圖樣，常與中國傳統紋樣相融合，如祥云、龍鳳等，色彩絢麗，雍容華貴。然后就是編織的設計，在編制的過程中一般被分成五個步驟：拽花、盤織、打緯、送經、卷取。在織造過程中不能有一點差錯，否則就前功盡棄了，因此在織造的時候要小心，不能求快，要一步一步來，一寸錦一寸金就是對云錦織造復雜程度的最好詮釋。南京云錦曾多次作為國禮贈送給外國政要，這充分表明云錦的文化力量。

5結語

視覺傳達的從業者們不僅僅要懂得設計，更要肩負起傳承中國傳統文化的重任。設計從業者們在對民族文化精神的把握上，要切記不能盲目，要抓住文化的真正核心，才能在設計作品時，自然地將傳統文化與設計訴求完美融合。如何才能自然地將傳統文化融合在設計中，那就要求設計從業者們去關注傳統文化的同時，還要多去意會，之后在設計中融會貫通，才能給訴求者耳目一新的感覺。視覺傳達設計要想在未來有更好地發展，需要提升自己創意的同時，還要與傳統文化相融合。然而我們在傳統文化問題的價值導向上，要知道傳承的本體，優化的方向。在設計的時候多留意外國的優秀視覺傳達設計和他們的國家民族文化，同時還要多關注當下的流行趨勢和全球時尚，使我們在借鑒中升華本國傳統文化，并將之作為本國文化的“最強文化符號”發揚到世界。這樣有機的循環，才能使我們擺脫固步自封，在文化浪潮中不斷前進，才能使中國傳統文化在世界的舞臺上有一席之地，才能真正地使傳統文化在升華中走向繁榮昌盛。