子雯：帶著明星做公益

劉建珍

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子雯：帶著明星做公益

劉建珍

沒有買賣，就沒有殺害！

提及這句耳熟能詳的標語，很多人腦海里或者閃現出姚明、成龍、李冰冰、楊瀾、劉歡等一堆明星的面孔，或者是震撼人心的野生動物保護海報和宣傳片，卻鮮有人知其背后的推手——野生救援中國首席代表子雯（May Mei）女士。

發動明星做公益，利用傳媒宣傳保護瀕危野生動物和保護環境，子雯一做就是12年。

進入野生救援組織之前，子雯是資深媒體人，在湖南衛視、中央電視臺，有過十幾年的電視從業經歷，后來，她赴美讀書，攻讀電影制作，2003年畢業前夕，她收到了多家單位的邀請，其中一份來自野生救援。

這是一家非營利的國際環保組織，1999年在美國注冊，他們的工作是通過宣傳拒絕購買瀕危野生動物制品，鼓勵公眾選擇可持續的生活方式，從而達到保護瀕危野生動物和保護環境的目的。

最終促使她決定進入這家公益機構的，是一個不能忘懷的眼神。

“去美國之前，我養過一只小貓，缺乏飼養知識，疏于管理，死了。我永遠記得它死之前的眼神。它無辜、無助我卻不能幫助，我很內疚。當時愧疚感非常非常深。”

思考再三，她決定接受野生救援的邀請，“我不希望大家跟我一樣，因為無知承受這樣的心理壓力。面對氣候變化和物種保護，大多時候，是你不知道相關信息，進而不能做出正確選擇。如果我們不改變，就是下一代買單了。”

誰做傳導體很重要

子雯要將野生救援品牌帶入中國，但理想與現實之間的橋梁搭建，并不容易。

2004年的中國，很多人對動物保護是模糊的，甚至對公益組織也是模糊的，對野生救援這類機構是否有助于保護動物和環境更是充滿了質疑。

“因為當時我們確實是亞洲，甚至是全球唯一專注于減少消費者對野生動物制品需求的國際組織。通過傳媒，來影響消費者認知、意識和消費習慣，在中國沒有先例。開始走得比較艱難。”子雯說。

怎么用最短的時間，最少的錢，能影響到最多的人？子雯選擇了“明星+傳媒”的公益宣傳方式。

“我們的思考是，誰說大家會聽？傳媒領域信息量非常大，誰來做傳導體非常重要的。所以，我們選擇的公益大使必須是有公眾影響力的，而且是正面的、健康的。”他們開始緊鑼密鼓的篩選明星，了解明星的關注點，并對其形象、影響力進行評估。

萬事俱備，接下來，就是說服明星免費參與了。

五分鐘說服李寧

他們選擇的國內第一位公益大使，是體操王子李寧。

“從04年開始，項目設計就是為了08年奧運會。我們希望找一位奧運冠軍，把動物保護的理念傳遞出去。”

李寧，奧運冠軍，創造了世界體操史上的神話的，先后摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌，退役后成功創辦了自己的運動品牌，知名度、影響力非同小可。

“李寧是從自己的董事會上跑出來見我的，我大概花了五分鐘的時間，將項目介紹給他，給他看了我們的一些視頻。基本上他沒啥猶豫，可以做。”

第一個公益廣告就這樣順利做成了，在媒體上連續播了很多年，收效很好。回憶當初，子雯特別感謝李寧當時毫不猶豫的全力支持。

2008年的北京奧運會開幕式上，在點火環節，李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬臺。 而“如果我們不能同心協力來保護瀕臨滅絕的動物，我們將沒有任何可以留下”的公益廣告也傳遍了大街小巷，這讓子雯底氣滿滿，信心十足。

2008年北京奧運會期間，由李寧、郭晶晶、孔令輝、阿蘭·約翰遜等11位奧運冠軍擔任主角的保護瀕危物種系列公益廣告問世。在北京奧組委的大力支持下，奧運冠軍系列公益廣告得以進入各大奧運會場館播放。野生救援也成為唯一被許可在奧運場館24小時播放公益宣傳片的國際公益組織。

姚明因代言接到威脅信

2004年，誰也火不過姚明。被NBA的休斯敦火箭隊選中的他，當年，獲得籃球職業生涯單場最高得分，一時，他被認為是新型中國人的代表，年輕向上又有活力，影響力波及全球。

子雯想讓他作為公益大使代言保護鯊魚拒絕魚翅項目，但一直苦于找不到他的聯系方式。

2005年，通過意外的機會子雯得知，野生救援一個實習生的父親，就是姚明NBA協調經紀團隊的負責人。

很快，在國家隊訓練場，子雯見到了姚明。當時姚明腿部受傷，一只腿還在冰桶里。子雯懇切地向他介紹了野生動物保護項目，并播放了一些宣傳片。

在非洲，姚明和孤兒小象基南戈。攝影Kristian Schmidt

“他挺有意思，沉默了幾分鐘，沒有給我們回復。我當時還很緊張，因為他沒有太多的表情讓我們捕捉到一些信息。他開口第一句話是：那以后是不是熊掌就不能吃了？我說是。中國人向來講究以形補形，在他受傷恢復期間，就有人給他送這個。”

讓子雯意外的是，得到職責確認后，姚明也毫不猶豫的接受了代言邀請，從那以后，姚明再也沒有食用過跟瀕危物種有關的任何東西。

“每次他參加大型的宴會，像他的婚宴，都會把菜單發給我們，確認其中有沒有瀕危物種，能不能食用。非常認真和盡責。”

子雯向記者表示，作為與其合作時間最長的明星，姚明的影響力不可小覷，他參與活動的積極性也很高，很多人知道“沒有買賣，就沒有殺害”就自姚明始。

有調查顯示，從2006年姚明以公益形象代言人的身份反對吃魚翅開始，此后三年魚翅在中國的消費下降了近一半。

“中國人有句老話叫擋人財路如殺人父母，當時姚明收到了威脅信。我問他那你還做么？他說當然做！”姚明的堅定，讓子雯很是感動。

不止姚明，子雯也感受到了來自方方面面的壓力。“我當時懷孕，挺著大肚子。每次有大型活動，魚翅協會的人都會到場，兩到三個強壯的男性，有心理壓力。”

但她笑言并不覺得特別累：“我覺得特別幸運，因為得到了很多人的支持。”

隨后，她順利邀請到了李冰冰、姜文、劉歡、楊瀾等眾多社會知名人士擔任野生救援公益大使，拍攝了超過50部瀕危野生動物和環境保護的公益宣傳片，并在全中國100多家媒體投放，影響了數億觀眾。

野生救援中國首席代表子雯（May Mei）女士。

走出那小小一步

讓子雯自豪的是，十幾年來，中國公眾的環保意識迅速提升。

2005年，野生救援對全國14個城市做關于瀕危物種的調查，其中35%的人不知道魚翅來自于鯊魚，也有人以為魚翅割了之后會再長出來。但2012年的再度調查顯示，看過公益廣告后，80%人都決定不再吃鯊魚制品。2014年，野生救援在做大象保護調查時，支持象牙貿易禁令的比例達95%。“基本上西方國家也不可能超過這個數了，我們在認知度上跟國際是同步的。”

十幾年的公益，也讓子雯體會到，從意識到行動，還需要走出小小一步。

“其實倡導最關鍵的是走出小小一步，那小小一步非常重要。一開始如果把起點設得太高，很多人會覺得，我能做到么？像馬拉松，一開始很多人覺得做不到，但是你告訴他，明天走十分鐘，或者一站地，肯定能做到。只要開始了，就是進步。我們倡導走出小小的那一步。”

2016年，野生救援野生動物保護聚焦犀牛、穿山甲和蝠鲼，而氣候變化方面，則啟動了向藍（go blue）和【mei you rou】項目，前者倡導綠色出行和可持續消費，后者倡導少食肉，為溫室氣體減排做貢獻。子雯也在思考創新多種形式，通過更多的活動，甚至通過做動畫版宣傳片或游戲植入的方式來影響更多人走出那小小一步。

別忘初心

目前，子雯正獲全額獎學金就讀于長江商學院EMBA文創班，去商學院后，她發現，促進公益的變革，商業的介入是非常必要的。

對于越來越多的人選擇進入公益行業，她給出了自己的建議。

首先，愿意選這個行業非常好，是有理想的。但更重要的是職業化的管理，只靠理想和激情是燃燒不了太久的，不管非盈利機構還是盈利機構最終都要活下去，這是基礎。機構以什么樣的支點能夠真正幫助到社會和大眾，這非常關鍵。

其次，要有良性的籌資渠道，能夠支持把機構的項目做完。

再次，借力用力，以小搏大。在將社會資源進行最好對接狀態下，讓多方受益，這一點一定要放在自己的思維空間里。每一分錢用出去，最大化，是時時刻刻需要思考的。如何以小搏大非常重要，以小搏大最重要的基礎就是資源整合。

最后，也是對公益從業人員最大的挑戰，要守住自己的初心。你所說的、做的、堅持的一定是要一致的。大家都能看到，才能理解你、相信你、支持你。

臺灣慈濟有個信條：我們的使命不是對抗惡，而是擴大善。我在子雯身上看到了如此這般，守住初心的大愛。