基于新媒體視角對中國動漫產業發展的策略研究

金經 高麗娟 沈凱元

摘 要：在以電視為主的我國四大傳統媒體傳播中，日本等動漫大國的產品已占據絕對優勢，中國動漫在此背景下的發展只有另辟蹊徑，新媒體的出現是我國動漫產業發展的契機。本文從傳統媒體中我國動漫產業發展存在的問題出發，并基于新媒體視角對中國動漫產業提出發展策略。

關鍵詞：新媒體；動漫產業；發展；策略

引言

動漫正在慢慢融入人們的日常生活中，動漫產業產生的巨大經濟價值受到越來越多的重視。但在傳統媒體，中國動漫無法與日本摘 要：在以電視為主的我國四大傳統媒體傳播中，日本等動漫大國的產品已占據絕對優勢，中國動漫在此背景下的發展只有另辟蹊徑，新媒體的出現是我國動漫產業發展的契機。本文從傳統媒體中我國動漫產業發展存在的問題出發，并基于新媒體視角對中國動漫產業提出發展策略。

關鍵詞：新媒體；動漫產業；發展；策略動漫強國競爭，導致我國動漫的大部分市場被外國產品占據。21世紀，網絡、手機等新媒體的逐漸涌現，為我國動漫產業發展提供了一個新的平臺，我國動漫企業應該如何利用新媒體進軍動漫產業？

1 中國動漫產業發展目前存在的問題

第一，動漫傳播慢。傳統媒體時代，中國動漫傳播主要依靠報紙、雜志、電視等傳統媒體。眾所周知，電視節目、報紙、雜志都是定時定點制作后向大眾發行，制作周期短則一天，長則一個月，導致了新的動漫作品出現時，動漫愛好者難以在第一時間觀看。例如，大眾群體使用電視觀看動漫的流程是：選取題材——購買播放權——制定播放時間——主管機關審查——收看動漫。許多環節的周轉浪費了大量的時間，降低了傳統媒體的傳播效率。

第二，動漫傳播范圍窄。傳統的媒體下，傳播者與接受者之間的邊界極為清晰，每個動漫愛好者都只是接受者，被動的接受電視等媒介帶來的動漫作品。同時，傳統的傳播方式是單向傳播，即一點對多點，傳播中樞只有一個，傳播范圍只包括這一個傳播中樞能夠覆蓋的地方。因此，動漫愛好者只能夠在電視臺設定的播放時間內觀看。另外，國內有財力購買動漫的電視臺目前還是少數，購買后為了保證收視率，只能選擇大部分人休息的時間播放，這導致多個電視臺播放動漫時間的重復，觀眾只能挑選自己最喜愛的動漫去欣賞，而這些動漫作品中絕大多數是日本等動漫大國的作品。

第三，動漫門檻高。傳統媒體下，動漫傳播都由媒體控制，傳播門檻高，一般的動漫愛好者不具備傳播信息的條件，只能夠被動接受。同時，為保證盈利，傳統媒體在選擇動漫產品時以符合大部分觀眾的觀賞喜好為標準，能夠呈現在電視、雜志及報紙等傳統媒體有限傳播空間上的作品只有兩種：一種是精品；另一種是已被廣大觀眾接受的人物形象或作品。綜上所述，不是所有創作者都能在傳統媒體發表作品。

2 新媒體時代的動漫發展策略

第一，利用新媒體會加快傳播速度。網絡、手機等新媒體能夠跨越時空傳播，減少了動漫傳播的環節。過去要花費大量時間完成的信息傳播，現在數秒鐘就可以完成；過去無法克服的時空障礙現在可以“天涯咫尺”、“瞬間同步”，這些改變使得我國動漫愛好者能夠及時欣賞到動漫大國的優秀作品。因此，中國動漫產業要結合新媒體，讓我國動漫創作者及時學習到動漫大國最新的創作思想、創作理念，與時俱進、取長補短，解決我國動漫產業創新難的問題。

第二，利用新媒體擴大傳播范圍。新媒體時代，動漫傳播方式是互動傳播。傳播者和接受者的概念正在逐漸模糊，也就是說傳播地位平等化，每個人都可以成為傳播者，每個傳播者都可以成為傳播中心。另外，新媒體改變了過去單一媒體傳播的局面，多種媒體相互交融，最大程度上調動了動漫愛好者的各種感覺，傳播效果更立體。因此，中國動漫產業要創造出具有自己獨特風格的動漫品牌，需要利用新媒體能夠大范圍傳播的特點，及早搶占新媒體平臺的市場份額。

第三，新媒體降低了傳播門檻。過去在熒幕上放映的動畫作品，門檻非常高，一般創作者無法進入。很多對動畫感興趣的人，在傳統傳播模式下可能只能做一輩子觀眾。但在新媒體環境里，互聯網動漫已經發展為新媒體動漫的主要形式，包括網絡漫畫、網絡動畫、網絡游戲。互聯網傳播速度快、受眾面廣、低門檻的特點促進了論壇、貼吧等平臺的發展，為大量剛出道或者沒有作品發表渠道的創作者提供了一個低成本、范圍廣的大眾傳播平臺。我國擁有巨大的消費者市場，平臺的大量涌現與不斷發展進一步擴大了這種市場優勢。因此，中國動漫企業要及時抓住新媒體發展帶來的產業發展的機遇，完善動漫產業鏈，提升自己的競爭力。

3 總結

新媒體是一個寬泛的概念，包括利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的各類傳播形態。21世紀是數字化的時代，產業的發展潛力有多大，很大程度上取決于它離數字化媒體有多近，動漫產業的發展尤其如此。在這種背景下，要大力發展我國動漫產業，我們要敢于利用互聯網思維沖破阻力、發掘人才、創造獨具中國特色的品牌，推動我國動漫產業的蓬勃發展。

【基金項目：2014年國家級大學生創新創業訓練計劃立項項目《漫動力動漫經濟公司》成果。】