江西省中醫藥健康旅游的發展對策研究

李亞男

(江西中醫藥大學 江西 南昌 330000)

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江西省中醫藥健康旅游的發展對策研究

李亞男

(江西中醫藥大學 江西 南昌 330000)

中醫藥健康旅游是融合中醫藥和旅游的新興產業，是具有中國特色的服務行業，在國內甚至全世界都擁有較大的市場。本文結合江西省中醫藥健康旅游現發展中存在的問題，提出了相應的解決對策，以期促進江西省中醫藥健康旅游的發展。

中醫藥；健康旅游；特色

中醫藥作為我國“三大國粹”之一，是經過幾千年的演變而留存下來的文化財富。近年來，國家出臺相關政策大力促進中醫藥的發展，而中醫藥健康旅游則是中醫藥發展的有力載體。江西省依靠其得天獨厚的地理位置與氣候，擁有大量的中醫藥資源。同時，優美的自然風光也是吸引全國各地游客的重要因素。

一、江西省中醫藥健康旅游的發展現狀

江西省的地形地貌以江南丘陵、山地為主，盆地、谷地廣布。江西處北回歸線附近，全省氣候溫暖，雨量充沛，資源豐富。

(一)豐富的溫泉資源

江西省溫泉資源豐富，得到廣大游客的一致好評。江西有七大溫泉勝地，如廬山西海溫泉，被李時珍譽為“靈湯”。西海溫泉有室內大型的溫泉SPA，包括六味園湯、太極八卦湯等[1]，在泡溫泉的同時還可以享受醫藥文化。

(二)龍虎山道教文化

虎山位于江西省鷹潭市，是我國道教的發源地之一。道教祖天師張道陵于龍虎山中修道煉丹大成，后赴蜀地創立正一盟威之道。從漢末第四代天師張盛始，歷代天師世居于此，使龍虎山成為道教圣地[2]。龍虎山道教養生基地的落戶，使得群眾對道教文化有更加深切的體會。旅游與養生相結合，讓人們在欣賞美景的同時，還可以品嘗到道教養生藥膳、針灸、拔罐等服務，并且了解道教名家講解的養生知識。

(三)中國古海

中國古海位于千年古城江西樟樹，古海旅游區以蘊藏在地下千米的深層古海精鹵為核心資源，整合了樟樹的教、酒、藥等養生資源[3]，是一家在旅游中養生，在養生中旅游的休閑度假村。人們可以享受在“中國死海”上漂浮的感覺，還可以體驗鹽玩之樂和水上激情之樂，配套的藥膳、足浴等中醫保健服務也頗受游客歡迎。

二、江西省中醫藥健康旅游發展的主要問題

江西省中醫藥健康旅游現處于起步階段，在實行過程中仍存在眾多問題，而這些問題正是制約其繼續發展的重要因素。

(一)資源整合不到位

江西省雖然擁有豐富的中醫藥和旅游資源，但由于山脈眾多等原因，資源的整合存在一定的問題。江西省的婺源油菜花田、龍虎山、溫泉等眾多資源，得不到良好的整合，并且缺乏規范，導致一些不法商販猖獗，損害消費者的利益。

(二)缺乏專業人員

中醫藥健康旅游是融合中醫、健康管理、旅游學的交叉學科，因此需要大量的綜合性人才。國家正積極推進中醫藥旅游業的發展，這對中醫藥旅游業人才的培養來說也是一個極大的挑戰。但我國眾多高校中，并無一所開設了中醫藥健康旅游專業，在人才培養上仍然處于匱乏狀態，對中醫藥健康旅游的發展是一大限制。

(三)缺乏品牌特色

隨著人們工資水平的提高，對于旅游的需求也是在逐年增長的，“旅游熱”、“出國熱”是當下的熱門話題。每逢節假日，各大旅游景點人山人海，游客絡繹不絕。游客出行游玩首先會選擇耳熟能詳的景點或城市，如北京的故宮、哈爾濱的冰雪大世界、吉林的長白山等等。而江西省的中醫藥健康旅游正是缺乏這種品牌特色，并沒有做出與其他省份與眾不同之處。

(四)宣傳不到位

2013年，國務院出臺《關于促進健康服務業發展的若干意見》，明確提出要支持發展健康旅游。江西省根據這一意見出臺了相關政策，明確提出要大力發展中醫藥健康旅游。但是社會普遍缺乏對中醫藥健康旅游的認識，不了解健康旅游的概念、發展模式以及經營理念[4]。

三、促進江西省中醫藥健康旅游發展的途徑

(一)各部門合作，合理整合資源

促進江西省中醫藥健康旅游的發展需要省內各個部門的協作。各部門應當積極探討江西省中醫藥健康旅游的發展方向，并制定出臺相應的政策，規范中醫藥健康旅游的市場秩序，整合中醫藥與旅游資源，使其二者完美結合，并開發出新的更具有層次的旅游項目。

(二)培養專業人員

中醫藥健康旅游的專業人才缺乏也是制約中醫藥健康旅游業發展的重要因素。針對現在中醫藥健康旅游業人才的缺口問題，對于現今從事的人員進行專業的培訓，增長專業知識，為日后的工作提供基礎。由于缺乏高校的專門培養，各高校可積極開設中醫藥健康旅游專業，開設專業課程，如中醫學、旅游學、養生學等，讓學生可以為日后的就業打下堅實的基礎。

(三)打造品牌特色

打造品牌特色即要讓江西省的中醫藥旅游有亮點。江西省相關部門及利益相關者要著實打造自己的品牌特色，讓人們在提及某一城市或地區時，便能夠聯想到該地的中醫藥旅游，因此打造亮點對于中醫藥健康旅游的發展是必不可少的。

(四)運用互聯網技術，宣傳中醫藥健康旅游

互聯網在現在人的生活中起著不可或缺的作用。通過微信、微博等平臺向人們介紹中醫藥健康旅游的理念，讓人們可以通過多種途徑來了解中醫藥健康旅游。同時，互聯網廣告也是必不可少的，對中醫藥健康旅游的景點進行宣傳，以吸引更多的游客前來。

[1]曹婷婷,姚東明.江西中醫藥健康旅游發展模式與發展對策研究[J].江西中醫藥大學學報,2016,28(4):98-100.

[2]董律.從道教圣地到旅游勝地:宋至清龍虎山地方社會[D].南昌大學,2013.

[3]汪冰,喻映旭.一顆鐫刻在江西大地上的璀燦明珠——樟樹養生旅游天堂項目的調查[J].理論導報,2014(3):23-24.

[4]陶春峰等.江西旅游業發展現狀及趨勢分析[J].價格月刊，2008，(10)27-29.

李亞男(1994-)，女，漢族，黑龍江哈爾濱人，江西中醫藥大學，碩士在讀，研究方向：健康保險、衛生經濟。