小城市在電商市場一馬當先

香港《南華早報》4月15日文章，原題：中國較小城市在電商市場一馬當先麥肯錫的新報告顯示，在世界最大電商市場中國，從去年起，較小城市和農(nóng)村地區(qū)的電商零售額首次超過大都市。

據(jù)估計，去年中國的網(wǎng)購市場零售額達創(chuàng)紀錄的6300億美元，其中較小城市（三線或以下）和廣大農(nóng)村地區(qū)的交易額占據(jù)了50.1%。麥肯錫香港高級合伙人艾倫·劉是該報告的3名作者之一，他說：“如今，這些地方有2.57億網(wǎng)購者，相比之下，中國大城市有1.83億。”

麥肯錫1月份對中國內(nèi)地5類地區(qū)進行的調(diào)查顯示，去年電商在三四線城市和農(nóng)村13歲及以上人口中的滲透率已達62%，“歷來以大城市業(yè)務(wù)為主的品牌將受益于重新考慮其地理戰(zhàn)略，并進行調(diào)整以利用中國較小城市的商機——這些地區(qū)實體零售業(yè)成熟仍需時日。”

調(diào)查稱，這部分網(wǎng)購市場的零售額增長，與這些地區(qū)用戶越來越多地通過手機達成網(wǎng)購交易、廣泛使用社交媒體比對產(chǎn)品，以及對外國電商銷售商品的巨大需求不無關(guān)系。

中國兩大電商巨頭阿里巴巴和京東均已先行一步，各自推出在農(nóng)村增加銷售額的舉措。阿里巴巴在全中國建立一萬多個村級服務(wù)站以促進網(wǎng)購并提供送貨服務(wù)。京東受益于與擁有QQ和微信等社交網(wǎng)絡(luò)的騰訊的合作，該公司稱在內(nèi)地擁有規(guī)模最大的電商物流基礎(chǔ)設(shè)施，包括在50個城市運營的213個大型倉庫等。▲（作者比恩·佩雷茲，丁雨晴譯）