主動訂閱的新聞直接在PUSH里看完，這件事是“即刻”干的

夏毅鳴

一

名經驗豐富的產品經理一定會告訴你，推送PUSH的幾大功能：提高產品活躍度，帶動功能模塊使用率，增加用戶黏度，喚醒沉睡的用戶。

但假如你推送的東西根本就不是用戶想看的，冷不丁就會變成用戶騷擾。

即刻是一款輕度閱讀的內容資訊類App，它的Slogan是“期待每一次推送”。創業邦（微信搜索關注：ichuangyebang）和即刻的創始人葉錫東聊了聊，聽他講述信息是怎樣推送給用戶看的。

主動訂閱，第一時間推送

關于即刻App的工作方式，我們以剛剛結束的奧斯卡為例。

假設你是小李子的真愛粉，又恰巧沒有那個關注奧斯卡頒獎典禮的美國時間，那么你一般有幾種選擇：時刻關注微博話題，等待朋友圈的刷屏，等待各大新聞和視頻App的推送。

所以一般來說，結局就如“圖示一”右側所示，而左側的即刻則拯救了強迫癥們。

即刻中用于推送的話題可以被分為五類：

1. 突發重大事件：比如“格萊美頒獎快訊”“春晚吐槽直播”，這種大事件，用戶都希望可以第一時間跟進了解。

2.長期來看用戶感興趣并且可能會發生的事情：比如“歐洲五大聯賽主帥下課”“又有大公司的負面信息了”，這類事件雖然一時半會兒不會有，但未來總是會發生的，提前訂閱就能及時收到提醒。

3.持續穩定更新的信息：比如“英雄聯盟LGD戰隊比賽戰報”“Green Day樂隊新歌”，這類信息更新穩定，但是又很難找到明確消息源。

4.各媒體頭條精選：比如“‘創業邦有更新”“‘小道消息有更新”，基本和公眾號與頭條號類似。

5.各類生活信息：比如“起床提醒”“最新的Uber優惠券”，都屬于實用消息。

葉錫東說，碎片化閱讀在精準信息的把握上有自身優勢。不過有兩個前提：

1.必須讓用戶感興趣且主動訂閱；

2.很難在一個App上完整收集。

用戶不是用即刻App來社交的，所以組織內容時，用話題組織比由KOL來組織更有優勢，也可以在突發消息出現時免去用戶被推送刷屏的尷尬。

用戶根據需求訂閱自己關注的話題，即刻再推送最新消息，解決了PUSH惱人的問題，也將精準信息的傳遞變得更有效率。

高顏值+多玩法+技術壁壘+平臺屬性

即刻是一款很有自己風格的產品，因而能夠在同類信息產品中讓人眼前一亮。和葉錫東聊下來，創業邦（微信搜索關注：ichuangyebang）認為即刻有四個特點：

1.顏值高。以安卓版為例，即刻遵循規整的安卓設計原則，頁面精簡。至少，作為一款資訊類App，它看著一點也不累。

2.玩法多。上文說到的五種推送模式，其實代表著用戶的五種需求。在幫助用戶節省時間，看到自己最想看的資訊上，即刻保持了資訊的多樣性，同時也大大縮減了選擇成本。

3.技術壁壘。即刻之所以能夠精準地在第一時間更新某話題的最新動態，是因為產品團隊會針對每個話題設計獨立的算法。雖然原則上都是抓取公開數據，但是單獨的爬蟲會大大提高單個話題的精度。葉錫東創業之前曾經在谷歌任職，技術是他創業的源頭。

4. 平臺屬性。看似小而美的即刻其實隱藏著自己的平臺屬性。葉錫東說，即刻在創立之初確實是偏工具屬性的，推送了很多機票優惠的話題，同時還在和ENJOY合作，團隊一直在做商業合作方面的嘗試。不過，如今他們也越來越多開始涉及媒體合作。就實際效果看，即刻很像精簡版的頭條號、公眾號。媒體平臺的屬性無疑給了即刻進一步的想象空間。

即刻目前有百萬用戶。假設一個用戶訂閱80個主題，日均可以收到30～40個推送。現階段來看，即刻算是一個好用的App，而如何成為一個更有黏性的App，還需要團隊更多的嘗試。