當代汽車Logo的設計理論

劉軼男

摘 要：汽車標志也就是汽車的商標，通常簡稱車標，是汽車品牌形象系統的核心部分，是利用圖形、符號或文字向人們表達他所象征的含義，幫助消費者理解汽車的品牌精神、設計理念和性能特點，并分辨不同品牌的汽車。汽車標志是汽車車身造型設計的重要元素之一。精美的汽車標志常常給人以無限的遐想，折射出汽車文化的物質性與精神性，豐富著人們對汽車的理解力與鑒賞力，體現出技術與藝術的融合之美。汽車工業的特點決定了汽車標志設計有其自身的獨特性與規律性，如何設計出一款美觀適用的汽車標志，是一項值得深入研究的課題。

關鍵詞：汽車; 標志; 設計; 美學

汽車標志設計是標志設計領域中的重要類別之一，與其它類別產品的標志相比，汽車標志在車身造型中的使用使其具有了流動傳播的效果。汽車標志設計是汽車文化的重要組成部分。在百余年的汽車發展進程中，出現了許多優秀的汽車標志設計作品，就像一座座豐碑，記載著汽車發展的歷史，每一枚精美的汽車標志都是經過科技的歷練和時間的雕刻而成。從眾多汽車品牌標志所呈現出的總體面貌來看，在主題和形態的選擇上，都在一定程度上反映了汽車工業的發展歷史，反映了汽車作為“第—工業產品”所蘊含的科技精神、人文精神和勇往直前的開拓精神，同時還反映了不同國家、地域的文化特點，以及品牌創立時的社會和時代背景。因而汽車標志設計應體現出其文化價值。

一、汽車標志造型設計的美學特征

形態是汽車標志造型設計的基礎。組成標志的形態獨立存在時，會呈現出各自不同的視覺特征和性格特征，如果將它們巧妙運用于汽車標志設計中，則可以表現出豐富多彩的視覺魅力。形態要素作為構成汽車標志審美特性的重要內容之一，不僅是汽車標志實用功能的載體，而且還是形成汽車標志內涵的重要手段。汽車標志形態設計的演變可以運用遺傳學原理加以分析，在汽車標志的形態設計中應遵循卓越性、獨創性、經典性和文化性等原則。汽車標志的色彩設計有其自身特點，是有規律可尋的。在汽車標志色彩設計中，既不能不重視規律的掌握，也不能生搬硬套一般性標志色彩設計理論。汽車標志的色彩設計具有類別屬性、品牌屬性、地域性、民族性、時代性、文化性等諸多內在要求，這些都是在汽車標志設計中應當認真加以考慮的問題。汽車標志的設計風格包含民族風格、地域風格、時代風格等內容，汽車標志設計藝術風格的形成是這三方面因素共同作用的結果。民族風格的形成，取決于由來已久的歷史積淀和文化傳承，沒有民族風格特點的汽車標志，在世界汽車產業當中難以得到尊重和認同;每個時代都存在不同于其它時代的社會文化背景和審美追求，這些都反映在汽車標志設計的時代風格中，汽車標志設計時代風格的形成即是時代的產物又是時代的體現;不同地區有不同的地域文化，人們的生活方式、思維方式和審美習慣都會不同，這些因素都會對這一地區汽車標志設計的藝術風格產生影響。

二、汽車標志設計理念對企業文化傳播發揮重大作用

汽車標志設計理念，是對企業內外精神和文化的集中表達。但更多的是別具一格的創意更讓人們耳目一新，例如一提到羅密歐這個名字，我們就會想到莎翁筆下那個俊美的少年，以及一段可歌可泣的傳奇愛情。同樣擁有這個名字的跑車，自然能在我們的心中喚起等量的浪漫情懷。而阿爾法·羅密歐那著名的“吃人的蛇”標志，也為這個名字平添了幾分難以抗拒的性感張力。 ?1910年，當阿爾法·羅密歐創立的時候，創立者綜合兩種米蘭市的標識而創造了一個徽標：紅色的十字是這個城市的盾形徽章的一部分，用來紀念古代東征的十字軍騎士，吃人的龍形蛇的圖案則是當地一個古老貴族家族的徽標，兩個代表米蘭傳統并且在意義上沒有關聯的標識組合成為一體。

阿爾法·羅密歐

一個企業的歷史文化都需要從標志設計中體現出來， BMW的前身是一家飛機工廠，成立于1916年3月7日，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名于世，這家公司的名字叫BFW，“巴伐尼亞飛機制造廠”，公司始創人名吉斯坦·奧托，其父是鼎鼎大名的四沖程內燃機的發明家。

寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。

寶馬

三、數字時代化的設計汽車標志

在信息化時代，數字信息主導和引領著一切。科學技術的飛速進步，使人類經歷了工業化社會到信息化社會的轉變。電腦成為時代的寵兒，電腦科技被廣泛的應用，使平面設計發生的最大變化之一，就是電腦逐步被廣泛運用到設計的整個過程中，迅速改變了舊的平面設計方式，形成了對傳統設計模式和設計觀念的沖擊和挑戰。計算機在當今的數字時代對汽車標志發展的重要作用，并且通過對汽車標志的產生到逐步完善的介紹，系統性的論述了傳統汽車標志的設計和現代汽車企業的全新理念。在不食人間煙火的虛擬世界自由翱翔，充分發揮了自己花樣繁多，無中生有，快速便捷，傳播廣泛，意境深遠等絕佳優勢，在信息時代大放光彩。

參考文獻：

[1]張浙麗. 中國汽車品牌標識設計研究[D]. 景德鎮陶瓷學院 （學苑版），2014（12）.

[2]翟齡浩. 中國汽車品牌標志再設計研究[D].河北大學，2014（5）.

[3]劉燕平. 中國汽車標志的傳統文化內涵與特色研究[D]. 河北大學 ，2009（2）.