瓊海硨磲文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

鄭郁凰

2010年以來，瓊海刮起了一陣陣硨磲熱潮，硨磲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，基于硨磲為原材料而開發(fā)的工藝品、紀(jì)念品層出不窮。但其文化方面的開發(fā)相對不足，如何深入挖掘硨磲文化內(nèi)涵，對其進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，是當(dāng)前瓊海旅游建設(shè)的重要課題。本篇運(yùn)用文獻(xiàn)分析和實(shí)地考察等方法，通過SWOT分析，提出瓊海硨磲文化旅游開發(fā)的構(gòu)想，希望為瓊海特色旅游產(chǎn)品及其他海洋文化產(chǎn)品開發(fā)研究提供借鑒和參考。

一、前言

近年來，美輪美奐的瓊海硨磲工藝品受到廣大群眾的青睞，成為繼黃花梨、沉香之后的又一收藏?zé)狳c(diǎn)。隨著人們對文化生活要求的提高，硨磲文化旅游產(chǎn)品開發(fā)勢在必行。瓊海硨磲與當(dāng)?shù)厝藗兊纳a(chǎn)生活聯(lián)系緊密，其旅游開發(fā)研究對瓊海特色旅游產(chǎn)品的形成具有重要作用，為其他海洋旅游資源產(chǎn)品開發(fā)提供了參考和借鑒。

二、相關(guān)概念

（一）硨磲文化

硨磲，大型海產(chǎn)雙殼類，廣泛分布于熱帶海域，棲息于淺水珊瑚礁間，在我國以西沙、南沙群島等地的資源量為優(yōu)。硨磲文化指人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的與硨磲相關(guān)的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)

旅游產(chǎn)品開發(fā)是以市場需求為依據(jù)，以效益、市場及產(chǎn)品形象為原則，對旅游資源、旅游設(shè)施、旅游人力資源及旅游景點(diǎn)等進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)和組合的活動(dòng)。本篇主要以瓊海硨磲及其文化為對象進(jìn)行旅游開發(fā)。

三、瓊海硨磲文化旅游開發(fā)SWOT分析

本段運(yùn)用SWOT模型，對瓊海硨磲文化旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析以便對瓊海硨磲文化旅游開發(fā)的可行性進(jìn)行探究，為下一步行動(dòng)提供依據(jù)與思路。

（一）優(yōu)勢

1、具備一定的資源優(yōu)勢

瓊海市位于海南島東部，海路交通便利。瓊海人民靠海吃海，硨磲是他們經(jīng)常捕撈的對象之一， 瓊海市也是全省硨磲原料最多的地方，并形成具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?/p>

2、具有廣泛的市場基礎(chǔ)

市場供給方面，目前瓊海市是海南硨磲原貝采撈量和囤積量最多的地方；市場需求方面，近二十年來，我國的珠寶業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，尤其是玉器消費(fèi)市場，硨磲屬于有機(jī)寶石，具有白皙如玉的特質(zhì)，獨(dú)具價(jià)值，這刺激了市場需求。

（二）劣勢

1、旅游產(chǎn)品開發(fā)受限

瓊海硨磲旅游工藝品方面，雖然硨磲工藝品工藝水平比過去有了很大的提高，但總體上缺乏大師級的作品。大量的硨磲工藝人才來自外省，本土化的硨磲工藝人才比重小。瓊海硨磲旅游紀(jì)念品方面，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。

2、行業(yè)發(fā)展缺乏規(guī)劃

近些年，瓊海市硨磲加工產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，大量的硨磲被捕撈，硨磲原料存在著賤賣的情況。賤賣使得很多生產(chǎn)條件不具備的產(chǎn)商都可以買得起硨磲原料，最后很多材質(zhì)好的硨磲原料被單一、庸俗的設(shè)計(jì)以及粗糙簡單的加工給毀了。

（三）機(jī)會(huì)

1、文化需求進(jìn)一步加強(qiáng)

隨著我國人民生活水平逐步提高，傳統(tǒng)的觀光旅游方式已不能滿足旅游者的需求，旅游者越來越追求精神文化型的旅游產(chǎn)品。瓊海硨磲文化內(nèi)涵豐富，意義深刻，屬于富有瓊海特色的地域文化。

2、地方政府扶持力度加大

瓊海市硨磲文化旅游開發(fā)得益于地方政府的大力扶持，地方政府對瓊海硨磲文化旅游業(yè)的發(fā)展給予了大量的技術(shù)、資金、政策支持。

3、電子商務(wù)帶來極大的營銷便利

目前，瓊海硨磲旅游商品很多在網(wǎng)上有售賣，人們通過電子商務(wù)，輕松地完成商品交易活動(dòng)。電子商務(wù)的利用，不但提高了營銷效率，而且節(jié)約了大量的人力、物力、財(cái)力，對瓊海硨磲文化的旅游開發(fā)起到了巨大的促進(jìn)作用。

（四）威脅

1、硨磲原貝資源短缺

近些年，瓊海市硨磲加工產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，硨磲貝需求日趨旺盛，大量的硨磲被捕撈上岸，硨磲貝的價(jià)格也是逐年登高。龐大的需求市場導(dǎo)致漁民大量捕撈采集硨磲貝，多年的頻繁捕撈活動(dòng)，硨磲貝資源逐年減少。

2、法律約束效力進(jìn)一步加強(qiáng)

1983年國際上將硨磲貝列為世界稀有海洋生物，并對其國際貿(mào)易加以管制；我國將庫氏硨磲列入國家一級保護(hù)海洋生物的名錄，也加強(qiáng)了對其的保護(hù)力度。瓊海市硨磲過渡捕撈等行為與國際國內(nèi)呼吁生態(tài)、保護(hù)稀有生物的大背景相背離。

以上SWOT分析結(jié)果表明，瓊海硨磲文化旅游開發(fā)優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)會(huì)大于威脅，具有較高的開發(fā)價(jià)值。

四、瓊海硨磲文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)素材

這里的設(shè)計(jì)素材包括了硨磲，硨磲文化，旅游服務(wù)，海洋元素以及其他設(shè)施設(shè)備。

（二）產(chǎn)品形態(tài)

1、文化旅游產(chǎn)品

（1）硨磲文化博物館

建立硨磲文化博物館，展示硨磲的自然特征、歷史文化、民俗風(fēng)情。通過實(shí)物，配合影視作品、宣傳記錄片，全面生動(dòng)地傳達(dá)硨磲的歷史、文化、價(jià)值，從視覺的享受轉(zhuǎn)移到情感的體驗(yàn)，體味硨磲厚重的文化。

（2）海洋貝類文化科技園

打造獨(dú)具特色的海洋貝類文化科技園，以貝類文化為核心，現(xiàn)代科技為輔助，深入挖掘貝類文化，向游客展示豐富多彩的海洋文化。

2、生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品

（1）離島觀光休閑旅游

從譚門港乘游輪離島探尋三沙硨磲秘境，沿途欣賞朝霞夕韻，體驗(yàn)愜意漁家海上生活。抵至三沙，尋找國寶硨磲，了解硨磲的歷史文化價(jià)值，并培養(yǎng)游客在休閑旅游中的生態(tài)觀念。

（2）瓊海硨磲風(fēng)情鎮(zhèn)

打造瓊海硨磲風(fēng)情鎮(zhèn)，飲食方面，融入瓊海當(dāng)?shù)靥厣朗常绕涫翘厣ｕr餐、地方小吃等；住宿方面，分為海陸兩棲風(fēng)情旅舍，老船木、海撈瓷，椰風(fēng)海韻，體驗(yàn)如夢似幻的海洋情懷。游覽娛樂方面，瓊海漁家風(fēng)情體驗(yàn)，老船長講南海硨磲故事等；購物方面，硨磲飾品、硨磲工藝品、其他硨磲紀(jì)念品。

3、娛樂旅游產(chǎn)品

（1）“瓦愛魯”樂園

硨磲是白色的代表，“瓦愛魯”是海南方言“我愛你”的意思，硨磲象征著潔白無染永恒不變的感情。打造瓊?！巴邜埕敗睒穲@，以硨磲為樂園形象代表，海洋樂園、探險(xiǎn)樂園、夢幻童年等為活動(dòng)板塊，動(dòng)態(tài)創(chuàng)新為核心，通過特色服務(wù)將樂園各項(xiàng)活動(dòng)有機(jī)銜接，向游客展示瓊海風(fēng)情、南國特色。

（2）海世界影視城

以硨磲和其他熱帶海洋生物為依托，利用資源優(yōu)勢和現(xiàn)代科技，建設(shè)反映瓊海硨磲文化、漁民生活、南海風(fēng)情的影視作品取景制片基地，展示熱帶迷人風(fēng)采。

4、特色旅游商品

（1）硨磲貝雕

明朝時(shí)，海南貝雕就有很高的水平，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，結(jié)合海南本土文化逐漸形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。硨磲貝產(chǎn)自南海，是雙殼類中最大的種類。優(yōu)質(zhì)的硨磲貝經(jīng)過雕琢、拋光形成了姿態(tài)優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的貝雕工藝品。

（2）高檔“海南玉”奢侈品

高度玉化的硨磲貝具有潔白通透的色澤，珍珠般怡人的光彩，溫潤細(xì)膩的手感，具有顯著的寶石學(xué)特點(diǎn)。打造“南海玉”硨磲系列品牌，以優(yōu)質(zhì)的硨磲玉制品為載體，融入本土特色，重新闡釋奢侈品的定義。

（3） 硨磲保健、化妝品

硨磲貝的化學(xué)成分與珍珠的化學(xué)成分相近，此外，《本草綱目》中記載硨磲有鎮(zhèn)心、安神等功效，將硨磲研究開發(fā)制成相關(guān)保健、化妝品，打造繼京潤珍珠外又一地方特色產(chǎn)品。

五、結(jié)語

硨磲文化的內(nèi)涵深刻而豐富，幾千年來，硨磲文化在中國傳統(tǒng)文化的土壤里生根、發(fā)芽、成長。瓊海硨磲具有深厚的底蘊(yùn)與文化，通過各方面協(xié)調(diào)推進(jìn)硨磲文化建設(shè)，設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，打造瓊海旅游獨(dú)特的亮點(diǎn)，最后推動(dòng)瓊海旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：海南大學(xué)旅游學(xué)院）