自媒體平臺標題先行的“標題黨”現象探究

◎劉甲 李紅

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自媒體平臺標題先行的“標題黨”現象探究

◎劉甲 李紅

隨著信息技術的進步，新媒體日益發展壯大，其在傳播領域的作用和影響與日俱增。網絡傳播中盛行的超鏈接文本閱讀模式和網民“淺閱讀”的閱讀習慣，都在一定程度上使網絡編輯更加重視標題制作，隨著媒體間競爭的加劇，“兩微一端”等自媒體平臺中存在“標題黨”泛濫的現象。本文以自媒體平臺中存在的“標題黨”作為研究對象，結合網絡編輯炮制“標題黨”的心理動機以及“標題黨”的典型案例，分析目前“兩微一端”等自媒體平臺“標題黨”成因，并對癥下藥，探討如何規避其危害，凈化網絡環境。

兩微一端 標題黨 自媒體

著名廣告大師大衛·奧格威曾說過：“讀標題的人是讀正文的人的五倍。”由此可見標題的重要性。標題是一篇文章的靈魂，一個漂亮而又吸睛的標題是文章的門面。受眾對于新聞的第一印象就是標題。因而標題若能取得生動有趣，自然能為文章添彩。互聯網技術的快速發展，使信息更加海量化，包括網絡媒體、傳統媒體、官辦微博、微信公眾號等在內的自媒體迅速崛起，受眾對于信息的獲取也更為便捷。網媒受眾的閱讀習慣與紙媒受眾有很大不同。上網瀏覽新聞的人，更傾向于快速閱讀，希望在最短時間內獲取信息。多數受眾看新聞時只看導語，甚至只看標題。為拉動點擊量，網站編輯在標題上“大動腦筋”，形形色色的“標題黨”隨之誕生，滋生了許多以聳人聽聞、媚悅流俗等標題吸引用戶閱讀率的“標題黨”們。……