NFC異軍突起移動支付現(xiàn)“閃付”和“掃碼”兩大派系

本刊記者│舒文瓊

NFC異軍突起移動支付現(xiàn)“閃付”和“掃碼”兩大派系

本刊記者│舒文瓊

隨著Apple Pay和Samsung Pay等的進入，中國移動支付產(chǎn)業(yè)逐漸形成了“掃碼派”對陣“閃付派”的市場格局。

2016年，中國的移動支付市場分外熱鬧：一方面是蘋果的Apple Pay和三星的Samsung Pay大張旗鼓登陸中國市場，國內(nèi)的華為推出Huawei Pay，小米加入NFC陣營；另一方面是支付寶、微信錢包、百度錢包等繼續(xù)擴大線下支付，并通過隨機減免的方式吸引用戶。在強大的宣傳推廣攻勢下，中國的移動支付從過去13.56MHz與2.4GHz的技術(shù)標準之爭，轉(zhuǎn)向了爭奪用戶及合作商戶的市場份額之爭，同時移動支付的產(chǎn)業(yè)格局日漸清晰：以支付寶和微信錢包為代表的“掃碼派”優(yōu)勢明顯，以銀聯(lián)、手機廠商、運營商為代表的NFC“閃付派”也緊追不舍。

“掃碼派”高歌猛進

“閃付派”和“掃碼派”采取的是兩種不同的支付方式，前者以NFC為基礎(chǔ)，用戶只要擁有NFC手機，就可以在支持NFC的POS終端上刷卡完成支付，一般不需要輸入密碼，支付過程較為便捷；后者屬于線上支付方式，用戶需要打開掃碼工具，輸入密碼完成支付，有時還需要手動輸入金額，支付過程較為繁瑣。

雖然在支付過程上“閃付派”略勝一籌，但是用戶需要更換手機和開通應(yīng)用，商戶需要配備特殊的POS機，使其吸引力大打折扣。相對而言，“掃碼派”只需安裝應(yīng)用程序和關(guān)聯(lián)相關(guān)支付賬戶，使用起來非常方便。此外，近兩年支付寶和微信為擴大用戶規(guī)模投入重金進行市場推廣，例如支付寶聯(lián)合部分超市推出“支付寶購物打五折”的活動、微信與部分快餐店、蛋糕房推出“星期二微信支付最高減免20元”的活動，都吸引了大量用戶。

“掃碼派”還擁有用戶基礎(chǔ)方面的相對優(yōu)勢。以微信支付為例，該支付依托微信錢包，而隨著微信及“微信紅包”的普及，不僅年輕用戶群體，許多中老年人群體也開通了微信錢包，據(jù)統(tǒng)計，截至今年1月底，微信月活躍用戶已經(jīng)超過6.5億戶，在賬戶中綁定銀行賬號的超過2億戶。加之微信出臺了提現(xiàn)收取千分之一手續(xù)費的規(guī)定，使得用戶更愿意將微信錢包中的余額消費掉，進一步提升了微信支付的用戶黏性。

根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年我國第三方移動支付市場中，支付寶以72.9%的份額居首，財付通以17.4%位居第二，兩者占據(jù)著移動支付市場90%的份額，成為第三方支付市場的兩大巨頭。

“閃付派”熱情重燃

“掃碼派”高歌猛進，“閃付派”則日漸式微。中國銀聯(lián)與運營商經(jīng)過多年博弈雖然達成了NFC-SIM的共識后，但是在市場推進方面卻面臨重重障礙。

這一情形在2016年得到了改變。2016年2月18日，蘋果旗下的Apple Pay正式在中國上線，重新激發(fā)了市場熱情；2016年3月底，三星移動支付服務(wù)Samsung Pay在中國大陸正式上線，使得市場競爭陡然升級。緊接著，華為與中國銀行聯(lián)合推出自家手機支付服務(wù)Huawei Pay，標志著華為正式進入移動支付市場。隨即，小米發(fā)布的新款手機小米5也宣布支持NFC支付。隨著國內(nèi)外手機巨頭的加入，移動支付市場迎來新一輪的發(fā)展高峰，NFC陣營重整旗鼓。

一直致力于NFC市場耕耘的運營商自然也加大了力度。中國移動計劃今年NFC客戶達到1000萬，在100個城市推廣NFC公交應(yīng)用，在100個學校和企業(yè)推廣NFC應(yīng)用。為調(diào)動合作伙伴的參與熱情，中國移動還推出了“NFC手機出廠與NFC-USIM卡打包配套每戶提供15元”的補貼政策。

當然，NFC的提速不能掩蓋的一個問題是，NFC產(chǎn)業(yè)鏈條較廣，涉及中國銀聯(lián)、運營商、手機廠商等，各方在合作中又有自己的小算盤，利益格局的劃分、主導權(quán)的爭奪，都是各方無法回避的問題。

編輯｜刁興玲 diaoxingling@bjxintong.com.cn