廣場舞流量爭奪戰

◎ 糜 豐

廣場舞流量爭奪戰

◎ 糜 豐

中國廣場舞群體總數接近一億人，她們歷經半輩子的人生洗禮，有超常的消費熱情，背后有巨大的商業價值。各路商家悉數殺入戰場，意欲賺個盆滿缽滿。

互聯網+大媽

57歲的崔小萍（化名）帶著小區舞蹈隊歡快地跳著《小蘋果》，一家旅行社正在旁邊做宣傳：“長白山跳舞看雪送人參，10日游1999元。”既能看雪，又能跳舞，這對崔小萍很有吸引力，第二天，她就鼓動幾個舞友一起報了名。這次旅行活動的組織者是一家東北藥企，企業與旅行社合作，專挑熱愛健身的中老年群體報團，在線路中設置參觀藥材基地的環節，以此推銷保健藥品。

“爆款”生意

黃青青覺得廣場舞服裝是一個相對容易的切口。要想把廣場舞服裝賣好，并不是一件容易的事。黃青青派設計師“打入”廣場舞大媽內部，搜集到了至關重要的用戶信息：60～70歲的大媽比較偏愛民族舞曲，60歲以下的則喜愛流行舞曲。愛跳《最炫民族風》的大媽服裝風格偏重民族特色，有亮片、印花元素的服裝比較受歡迎；喜歡《小蘋果》的大媽更偏愛年輕、時尚的服裝，因此更中意運動休閑型服裝，面料則講究純棉和透氣性。另外，大媽們普遍喜歡寬松的中大碼款式。

目前，黃青青的自主品牌“涪舞”擁有200多個款式，日生產能力1000件，每年的銷售額達到700萬元。現在，黃青青正在謀劃拓展經營范圍，開發舞鞋、道具、配飾等周邊產品。

達人進階論

與黃青青相比，有一批人自帶流量，掌握大量廣場舞用戶資源。楊藝曾在中央電視臺的《聞雞起舞》欄目擔任舞蹈老師。在多年教學過程中，楊藝拍了大量的舞蹈教學視頻，他將一套舞種的教學光盤分成12級36張，然后設立了一個舞蹈等級證書。舞蹈愛好者每考一次級，要交一次考試費買三張教學光盤，考試通過后會發一個蓋有楊藝名字的證書。雖然楊藝發的證書得不到國家承認，但舞蹈愛好者覺得拿到的話很光榮。

2011年，楊藝在香港注冊了中國廣場舞聯合會有限責任公司，他親自擔任主席，投資服裝工廠。如今，楊藝還是幾家廣場舞生意公司的藝術顧問，每家公司每月向他支付上萬元的費用。

新玩家的生態實踐

2015年5月，一段名為“大媽快閃TFBOYS”的視頻在網絡上瘋轉，短期內獲得了300多萬的點擊量。拍攝這段視頻的是杭州大福廣場舞創業團隊。最初，創始人方惠發現大媽們普遍不太會使用電子產品，為此，他們開發了一款廣場舞專用平板電腦，引入教學視頻庫，與明星老師進行內容合作，在操作上類似于老人機，使用非常方便。

在方惠看來，在廣場舞創業大潮中，誰最先摸索出盈利方式，誰就能活下來。“我們不做英雄，只造時勢”，廣場舞創業的時勢倒是來了，但誰又能做到長袖善舞呢？（摘自《商界》2016年1月圖/亓寂）