淺析公司廣告費(fèi)用支出對債務(wù)融資的影響

王晶鑰

（新疆財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院 新疆烏魯木齊 830012）

淺析公司廣告費(fèi)用支出對債務(wù)融資的影響

王晶鑰

（新疆財經(jīng)大學(xué)會計學(xué)院 新疆烏魯木齊 830012）

廣告費(fèi)用支出作為公司一項經(jīng)常性支出，其對公司的影響頗深。從表面上看它能擴(kuò)大公司的影響力、提高銷售額度和業(yè)績水平，但從深層次上來看，廣告費(fèi)用的支出對債務(wù)融資也帶來一定的影響。本文從信號傳遞理論和聲譽(yù)機(jī)制、代理理論、優(yōu)序籌資理論三個視角下出發(fā)，闡述了廣告費(fèi)用支出對債務(wù)融資的數(shù)量以及期限結(jié)構(gòu)等方面的影響。

廣告費(fèi)用支出；債務(wù)融資；影響

一、引言

債務(wù)融資是企業(yè)融資必不可少的一部分，它對公司的資本結(jié)構(gòu)、財務(wù)決策和企業(yè)價值等許多方面都有著重要的影響。央行宣布自2015年10月24日起，降息0.25個百分點(diǎn)，并降準(zhǔn)0.5個百分點(diǎn)。“雙降”同時，央行還宣布放開存款利率浮動上限。這也是自去年11月以來第6次降息、第5次降準(zhǔn)，引發(fā)普遍關(guān)注。此次降準(zhǔn)降息是進(jìn)一步解決實(shí)體經(jīng)濟(jì)融資難的問題，有效調(diào)控資金流向，這對于企業(yè)融資來說是利好消息。于此同時企業(yè)也借此“東風(fēng)”使出多種方式擴(kuò)大融資渠道、增加融資數(shù)量，其中不大被人注意的一種方式是利用廣告費(fèi)用支出來間接達(dá)到債務(wù)融資的目的。

隨著我國“一帶一路”的建設(shè)，也帶動了國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的提高，市場機(jī)制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域。在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高廣告宣傳作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。……