時尚消費心理對產品包裝設計的影響

雷永振

湖南工業大學，湖南株洲，412007

時尚消費心理對產品包裝設計的影響

雷永振

湖南工業大學，湖南株洲，412007

時尚消費作為一種文化現象，區別于普通消費，時尚的消費心理在現代社會中的作用已經非常明顯，它的消費群體在心理上對獨特以及新奇的事物追求更多。本文通過對時尚群體消費心理與茶包裝設計之間的關聯進行分析，從兩者相互促進的角度上分析彼此之間的相互作用。

茶包裝；時尚群體；消費心理

包裝設計與消費心理有著緊密的聯系，包裝是連接消費者與產品最直觀的橋梁，在現代生活中，隨著生活質量與科技的提升，人類的需求越來越大，追求的東西越來越多，人們已經不止局限于商品本身的功效，商品的外包裝也成為吸引人眼球的關鍵，優秀的包裝能夠吸引更多人的關注與購買。商品包裝成為了廣告營銷的重要部分，也能直接反映出品牌理念以及影響到的消費心理，好的包裝更能刺激消費、提升購買力。

1 時尚消費心理分析

顧客通過感覺、知覺、記憶、聯想等心理機能實現的對商品的認識過程，是顧客購買活動的先導。這其中包括感性認識和理性認識。現代社會中，消費與時尚是密不可分的，時尚往往會形成一種潮流伴隨著人們的生活，在時尚消費群體中追求新意是特點，這其中以年輕人最為明顯，因為年輕人的消費心理不全成熟，所以會有消費的盲目性，而且年輕群體有強烈的獨立性，求新求異、富于幻想、思想熱情活躍也使得他們缺乏理性判斷，并且識別能力較低。時尚一族在消費時的思想獨特性和同步性表現的最為突出，隨從和大膽追求是他們的節奏，但也正是因為他們的大膽嘗試，往往也會帶動消費時尚化的進步。

1.1 不同年齡的時尚群體的消費心理和習慣

時尚群體往往不完全屬于理性消費人群，比如白領群體，他們追求的商品核心價值已經不是商品本身，而是依附于商品使用價值上的象征符號，他們借助著高速運轉的世界信息網，將時尚與現實的沖撞不斷整合，以此來尋找屬于自己的標簽或者是符號。再比如社會年輕群體以及時尚學生一族，他們看中外貌的思想較為嚴重，追求美、追求名的心理最為強烈，他們購買的商品一定是造型美觀的，他們比任何一個年齡群都注重包裝造型的美感，他們的自我意識較強，強烈追求獨立自主，在消費時都喜歡表現出自我個性的一面。時尚群體消費時的情緒也較為沖動，往往形成的就是沖動型購買，尤其對于自己看中的商品都是想方設法地做出購買決定。沖動型購買行為使他們在購買時不管價格、質量，只要自己喜歡的就要買，缺少對實際情況的考慮。

1.2 不同性別的時尚群體的時尚心理和習慣

時尚群體還可以按性別分類，男性消費者的消費心理往往要比女性消費者的心理簡單的多。往往男性消費者奔著目標直接去，把需要的直接買了就走，購買更為迅速，很少挑選，即使挑選也不會很久，多在別人引薦時，就會對產品形成一種認可。然而女性消費者在購買商品時的心理更細膩，女性消費者也是市場的主角，商家要更巧妙地運用女性消費者的心理特征，積極吸引女性消費，做生意要瞄準女人是現在許多商家的注意點。女性消費者購買時不僅需要實用，更要有吸引她們的外形，她們對商品選擇時的要求也更多，購買商品比較挑剔，注重商品的便利性和創造性。就像現在道路上的汽車已經不只是男性的代名詞，適合女性選擇的迷你型汽車也在日漸興起，這也是把握住了女性消費者心理的特點。在同樣追求時尚的男女性不同群體中，女性的時尚追求似乎更要繁瑣一些，男女性在對時尚的理解上既有共性又有特性。

2 時尚消費心理對包裝設計發展趨勢的影響

年輕群體消費心理和包裝設計是相互作用、相互影響的統一的整體，相互依存、相互對立不可分割。它們處于共同的變化和發展中，因為年輕群體消費心理制約著、刺激著、帶動著包裝設計。符合時代的包裝設計能對年輕群體消費心理產生一定的積極作用。

2.1 消費心理對包裝設計的引導

商品包裝在設計時就要符合年輕群體的消費動機，讓消費者在包裝上產生對商品良好的第一印象。人們是主觀動物，引人注意的包裝效果是關鍵，集中人們的注意力才能使人們對實物有指向和關注。在包裝設計中要有能夠讓人知覺和記憶都產生反應的特征，這與包裝中的文字、色彩、圖形的新奇創新都分不開。

消費心理中情感占一大部分，想要突出不難，但想與眾不同并能真正吸引人購買就需要體現出商品的內涵，色彩也是激發人情感的一大因素，選對合適的色調更能促使消費者購買商品。

2.2 消費心理對商品包裝設計的帶動

消費心理對商品包裝設計的影響也是商品包裝對消費心理需求的應對，顧客的心理變化是非常微妙、難以琢磨的，會隨著時間的變化而變化，商品包裝的美觀與丑陋、高雅與低俗這些都會刺激到消費心理。每個地區的文化差異，也會讓時尚群體的消費心理有差異，作為設計師必須了解把握住地域差異對消費者心理的影響，只有這樣才能提高包裝設計的效果。消費心理在包裝設計的色彩、文字、圖形、造型、材質上和包裝設計發展的趨勢上都有著推動作用，這種推動和影響會隨著時間推移不斷地變化發展下去。

3 時尚消費心理對產品包裝中視覺設計的影響

定位產品包裝的風格是在設計前最需要準備的工作，只有鮮明的特色才能讓產品在最直觀的包裝上給消費者留下深刻的印象，也更容易吸引消費者刺激消費，好的包裝會讓產品在同類商品中的脫穎而出，占有絕對的優勢。想要突出包裝的特色，就要注重產品面對的是什么消費群體，通過對消費群體的心理分析來確定產品包裝應該具有什么樣的風格，從色彩、圖案、造型還有材料的選擇上既要把握住風格的變化，也要把握住產品本身的因素，包裝設計是使一個產品活起來的關鍵。每一個年齡層的每一種生活態度都會影響產品包裝設計的新角度，以下以茶包裝設計為例探索時尚消費心理對包裝視覺設計的影響。

3.1 茶產品包裝中的文字設計

文字是茶產品包裝中最重要的組成部分，茶包裝可以不需要任何的圖案裝飾，但是一定需要文字，文字完全體現著商品的屬性。茶葉作為傳統性和民族性并存的商品，需要有傳統文化來映襯，書法可以體現茶葉的文化底蘊，而且具有很好的觀賞性和藝術感，在整體設計上很突出（如圖1）。但如果還要符合時尚群體的審美，就不能用太傳統的字體，可以在文字上加入一些簡單的涂鴉或是紋樣裝飾，在傳統與時尚的沖撞中結合產品特點形成一個統一的格局。在時尚包裝中不能有繁雜的設計，簡潔典雅最適合時尚元素，這種“少就是多”的包裝，本身就是一種干凈明了的現代時尚設計風格，信陽茶本身就如一個安靜的藝術品，在設計上可以運用簡潔風格的包裝，用一些裝飾性強的點線面構成的幾個紋樣或是抽象畫的圖案也能修飾文字的樣式。

3.2 茶產品包裝中的圖形設計

茶產品包裝的圖案可以使簡單的包裝更生動有趣，一般的茶包裝圖案都很陳舊繁瑣，缺乏時代感和時尚性，個性更是無從提起。茶產品包裝中最常見的就是的民族性，一些龍鳳圖案就成了茶包裝的基本模式，其實可以將傳統紋樣與現代氣息結合，用更簡潔的形式賦予茶包裝新的感覺、新的形式、新的內容。

圖1 茉莉花茶包裝設計

簡單的線條圖案或者是拍攝的照片都可以作為茶產品包裝的圖案，這樣在茶葉沖泡時茶葉的顏色與圖形的淡雅剛好映襯。信陽茶以毛尖為主，素以湯色綠、味濃醇、形好看而享譽，外包裝的圖案就可以配以產地的自然風光，不需要濃烈的色彩，淡雅簡潔最重要。在眾多的茶飲料中，東方樹葉就完全以簡潔的風格設計達到了圖形與文化的相統一，傳統淡雅不浮躁（如圖2）。

圖2 東方樹葉

4 總結

追求時尚已經成為一種社會主流現象，時尚群體也自然而然地成為了主流消費群體，時尚群體會帶動消費、刺激消費。如何迎合時尚群體的消費心理也成為企業需要把握的方向。時尚群體追求時尚元素，就會注重外表，這也要求商家在產品包裝上有足夠的吸引力，在商品琳瑯滿目的實體店亦或是網絡店鋪，都需要一個強有力的外包裝，給消費者滿意的第一印象。給時尚群體一個耳目一新的外包裝就要把握住時尚發展趨勢，明確洞悉時尚消費心理的變化。時尚與消費密不可分，兩者之間相互刺激、相互發展。

[1]朱和平.現代包裝設計理論及應用研究[M].北京:人民出版社,2008.

[2]胡珊.產品形態的設計與時尚[J].藝術與設計,2007(2).

[3]江林.消費者與心理與行為[M].北京:中國人民大學出版社,2007.

[4]汪蘭川.包裝色彩設計[M].北京:印刷工業出版社,2009.

雷永振/1992年生/男/河南林州人/碩士/研究方向為包裝藝術設計