大數據時代“善行河北”報道內容和形式的創新

□張孟軍　竇玉英

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大數據時代“善行河北”報道內容和形式的創新

□張孟軍竇玉英

摘要：“善行河北”自2012年發起以來，中央和河北的媒體結合實際開展了豐富多彩的報道活動，取得了很大的成效。隨著大數據新技術的推進、新聞報道的不斷創新，“善行河北”的主題報道也需隨著媒介生態環境的改變，對報道內容和形式進行創新，以便取得更好的傳播效果。

關鍵詞：大數據；善行河北；報道；媒介生態環境

“善行河北”自2012年發起以來，通過各種形式的宣傳報道得到社會的積極響應，產生了良好的社會反響，成為彰顯河北特色、深受群眾歡迎的道德建設品牌活動。為了達到傳播效果，傳統媒體和新媒體結合自身傳播優勢，進行了多樣的宣傳報道。比如，《河北日報》開辟“善行河北”專欄，廣播電臺播出百集微廣播，手機媒體設有《善行河北手機報》，網絡媒體專門建立善行河北網站等等。同時，傳統的“善行河北”的報道正在經歷“大數據”的深刻影響。

大數據是無法用常規軟件工具在可承受的時間、空間范圍內進行捕捉、管理和處理的數據集合。大數據不僅給我們的生活帶來了巨大變化，也使新聞媒體的傳播方式發生改變，傳播的有效性大大增強。海量的數據翻新了時代的面孔，加速了社會信息化的進程。媒介通過對大數據信息的提煉和加工，然后科學地分析和處理，可以進行有針對性的傳播。這既可以傳播有價值的信息，也可以挖掘出事件的來龍去脈，讓受眾在宏觀層面擁有更深的認識，增強傳播的有效性和針對性。數字技術改變了媒體和格局及信息傳播規律。媒體不僅可以利用數據的存儲和處理提高采寫和傳送效率，更為重要的是人類獲取信息、表達意見的方式和路徑改變了。在大數據時代，數據成為核心資源和競爭的利器，大數據的運用，迫使“善行河北”報道的內容和形式不斷創新。

一、大數據驅動下，“善行河北”報道的內容和形式需要重構

當前，“數據即訊息”已成為時代的共識。數據的價值正在得到社會各界前所未有的重視與開發。在新聞報道領域，數據挖掘分析、數據新聞生產和用戶服務等都顛覆與重塑著傳統的新聞報道。數據新聞報道在促使傳統新聞報道變革的同時，也使得“善行河北”的報道內容和形式不得不進行重構。

（一）“善行河北”新聞報道的內容需要創新

1.數據成為重要的新聞內容來源

數據新聞所用的數據不僅僅是數據庫或者若干個圖表，而是基于社交媒體的海量信息。2014年1月25日，央視晚間新聞推出“據說春運”特別節目，播報國內春節人口遷徙情況。這是新聞報道首次將大數據的內容，可視化地報道給觀眾，開創了一種全新的報道模式。科學的數據分析方法，還可以幫助媒體深入挖掘事件，使新聞報道更多地聚焦一些新鮮、受眾喜歡的主題。

2.數據使媒體的報道更加準確，更具真實性

真實性已被新聞業界確認為新聞報道的基本信條，這要求“善行河北”報道必須真實可信。新聞報道經過數據分析，用更直觀的方式呈現給受眾，往往更真實，更客觀，更易于受眾接受和信服。

3.傳統媒體不能滿足受眾個性化的需求

透過大數據，傳播效果和受眾的需求都可以被媒體掌握，從而可以更方便地進行有針對性的傳播。目前，河北大數據交易中心、廊坊市大數據應用服務中心等的建立，使大數據的利用更加方便。大數據驅動下的新聞報道不僅可以通過數據報道“善行河北”故事，還可以對數據進行挖掘和評價，分析受眾需求，有針對性地推送定制新聞，增加受眾的忠誠度，達到傳播的目的。

（二）“善行河北”新聞報道的形式需要創新

數據新聞報道從數據抓取和分析上提升了新聞報道的科學性和真實性，也使得新聞報道形式需要創新。

1.傳統媒體的報道形式受到新媒體的強烈沖擊

傳統媒體受人力物力的局限，不如新媒體發布信息迅速。比如，傳統媒體對于一些突發事件，就難以像社交媒體信息發布那么迅速。加上我國傳統媒體的傳播范圍往往又局限于某個地區，缺乏互動性，也使得傳統媒體所包含的信息量在廣度和深度上不如新媒體。

2.數據新聞報道不再局限于文字表達，而是更多地使用信息圖表或動畫視頻

2010年10月《福布斯》對100多年來各項諾貝爾獎的獲獎情況做了可視化報道，使受眾清楚地認識到很多未知信息，比如二次世界大戰后美國取代了德國成了世界科學和文化的中心。社交媒體包含著豐富的“善行河北”故事信息，如果充分挖掘分析這些數據，很可能會發現有報道價值的故事，再以有吸引力的文字、圖表、視頻等直觀的形式呈現，肯定會到受眾歡迎。這樣的傳播形式，不僅信息量大，而且簡潔清晰，傳播效果更加符合預期，大大拓寬了現有的傳播手段。用數據說話，用圖表說話，可以成為“善行河北”新的報道方式。

二、大數據時代“善行河北”報道如何創新

大數據時代，新聞報道正在經歷前所未有的變化，從新聞報道的生產制作，到新聞報道的呈現方式，無不受到大數據的影響。大數據驅動下的新聞報道創新正在潛移默化地影響新聞界，“善行河北”的報道也需在新的媒介環境下對報道的內容和形式進行創新。

（一）重視挖掘數據，拓寬報道范圍和深度

大數據時代的新聞報道要以用戶為中心，通過個性化信息推介滿足受眾需求。這要求新聞媒體把數據作為生產資料反復抓取，對受眾行為進行分析以及深度的數據挖掘，找出受眾潛在信息需求，再把這些被需要的信息通過可視化的形式呈現給受眾。具體來講，媒體記者應該通過數據的收集、分析與挖掘，發現“善行河北”的人或事的線索，然后抓取大量與主題有關的數據，把數據變成新聞故事。接下來，媒體將“善行河北”故事或者挖掘的過程依靠可視化技術以形象化的方式通呈現出來，達到傳播目的。

（二）多平臺可視化呈現故事

數據往往給人抽象的感覺，其實數據并不是統計數字，它可以通過可視化的形式呈現出來，具有真實性、可視化、易接收等特點，可以增強“善行河北”的傳播活力。數據新聞可以通過傳統媒體和網絡、手機等多種媒介呈現，無論“善行河北”報道以什么形式呈現，其根本的性質是不變的，還是要給受眾一個善行故事。假如這個平臺和受眾還能形成互動，再給受眾提供服務鏈接，肯定能把“善行河北”的理念傳播得更深刻，把“善行河北”這個品牌傳播得更廣泛。

（三）報道者需要提高數據新聞素養

在大數據背景下，“善行河北”報道內容和形式的創新離不開有數據素養的報道者。這些報道者既要懂得媒體報道的一般規律和“善行河北”的內涵，也要具備數據收集、分析和挖掘等方面的知識。此外，受眾要可以通過互聯網、微博微信等新媒體平臺反饋自己對“善行河北”報道的態度和觀點。新聞報道者要善于收集各種反饋數據，并利用技術進行分析，得出報道得失，及時調整自己的報道內容和策略，吸引更廣泛受眾的積極參與，從而提高“善行河北”的影響力。所有這些都要求新聞報道者有很高的數據意識和數據技術素養，因此，提高新聞記者的數據素養勢在必行。

三、小結

總之，新聞報道是一項與時俱進的工作，隨著媒介環境的改變，新聞報道的內容和形式都要更新。大數據影響下的新聞報道正在經歷巨大變革，新聞報道要善于運用數據為新聞傳播服務，要善于通過“善行河北”數據新聞報道，使社會大興互助之風、誠信之風、孝敬之風，弘揚社會公德、職業道德、家庭美德。媒體要善于利用傳播技術，利用大數據技術進行信息選擇和管理，滿足社會和受眾需要，引領“善行河北”報道的新方向。

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（作者單位：河北傳媒學院）